百度:用技术创新提升搜索营销效率
网络搜索这个营销平台就像是海绵里的水,只要进行持续的技术创新,搜索营销的效果就能逐步逼近于理想状态。2009年8月18日,在2009百度技术创新大会的“搜索营销”分论坛上,技术创新驱动搜索营销变革成为论坛的焦点话题。听众火爆的参与场面、“框计算”(Box Computing)技术理念的隆重推出、多款新型分析工具的面世,立即引爆了人们对搜索营销的探寻热情。
搜索营销助力品牌建设
一直以来,搜索引擎对销售的提升,已得到业界广泛的认同, Millward Brown在百度技术创新大会上发布了最新的《中国搜索引擎价值研究报告》。调研结果表明,在搜索结果页面投放的广告,其价值不仅仅在于吸引点击,对客户、用户行为带来改变,这些广告同样可以有助于品牌建设。报告指出,搜索本身具有品牌价值,搜索营销可以有效提升品牌认知度,吸引用户进一步了解品牌,提升对品牌的好感度,并使用户表现出更高的购买意愿。另外在搜索当中,所有标题描述的质量会直接影响到广告投放效果。好的标题文案描述可以帮助品牌有效地传递它想要传递的信息,从而影响用户对品牌的感知。
通过这项调研成果,客户将会得到更多的启示。第一,搜索本身具有品牌价值。这是非常重要的,它可以帮助我们提升我们品牌在用户当中的知名度。第二,如何衡量搜索营销的效果。当我们提高 ROI的时候,除了销售的效果外,品牌价值更为受到关注。第三,客户通过进行付费营销可以非常好地利用这个机会,把品牌真正关键的信息传递给我们的用户。
与其他营销方式比,搜索本身通过关键词更能锁定用户的兴趣和需求倾向,搜索结果页面对用户的购买决策有很大帮助,他们会主动去点击和关注各种链接。这时,对于商家而言,要做的就是满足这种需求,用可能的方式让消费者满意,从而转变为自己的上海VI设计客户。那么,如何将隐性的用户需求显形化,帮助广告主更直观地捕捉用户需求?如何通过对用户搜索行为的分析,来进行针对性的投放,从而提升搜索营销的效率?作为行业领先者的百度在这方面积累的经验,已成为百度营销的重要优势。
用分析工具提升搜索效率
在此次百度技术创新大会上,除了百度董事长兼 CEO李彦宏隆重推出的“框计算”——模糊式搜索查询的一站式解决方案之外,针对搜索营销的升级工具,百度还一次性地推出了“司南”、“福尔摩斯”等创新型新产品,提出了百度倡导的搜索营销全新服务理念。
“司南”是百度最新的广告决策支持系统,它基于百度积累的海量网民行为数据和行为分析技术,致力于帮助广告主在网络上找到更多、更合适的潜在用户,使广告投放更加精准有效。而从名字上看,司南是中国古代辨别方向的一种仪器。有司南,则行事有准则,有方向。百度“司南”开发的初衷恰恰与此有异曲同工之妙。百度商业应用产品市场部高级总监王湛在接受本刊专访时表示,百度覆盖了中国 95%以上的网民,“司南”可以通过以下三种方式对用户进行筛选:
1.在百度检索过某些关键词的用户;
2.访问过广告主的官方网站或活动网站的用户;
3.在百度的问卷调查中选择了某些选项的用户,并以此分析和确定用户的行为轨迹和兴趣点。
“司南”可以为广告主进行营销提供参考。客户可以针对自己感兴趣的人群的行为特征,直接选择在百度上投放搜索推广、精准广告、关联广告等形式的推广,也能了解到关注自己品牌的人群对不同行业和不同品牌关注度,更好地定位自己产品在网民心中的地位,制定相关的市场竞争策略,对目标受众人群的网络行为进行研究,更方便地制定自己的产品策略和推广计划,起到事半功倍的效果。
与“司南”对网民行为的分析比,作为百度统计——“福尔摩斯”,提供了流量统计、来访分析、搜索引擎关键字分析、访客分析、有效用户量、流失量等多种统计分析相关服务,还可以人性化地把需要分析的东西直接固化成分析报告,通过百度统计和百度推广的紧密绑定,能有效地帮助站长管理网站,优化推广效果,是网站运营和广告主广告投放的有效依据。
创建完整搜索营销工具链升级服务水平
在“司南”、“福尔摩斯”推出前,凤巢广告系统已成为百度创新驱动搜索营销变革的典范。百度商业运营副总裁沈皓瑜表示,旧有广告推广系统粗犷,并不能实现广告对最有价值群体的精确投放,结果就是既伤害了用户的搜索体验,也伤害了广告主的体验。新的凤巢系统,则要求广告只有是真正符合用户搜索的关键词,而且真正是用户喜欢并认可的信息,才能够被予以好的推广和展现。
要实现这一点,就必须依赖于技术创新。沈皓瑜认为,最有效的搜索营销应该是将用户需求与品牌广告主营销需求完美嫁接在一起,这种创新甚至远远超出有冲击力、吸引眼球的广告形式上的创新。
而此番“框计算”技术、“司南”、“福尔摩斯”即“凤巢”之后的推出,使得百度在搜索营销工具方面已经形成一个较为完善的链条,实现了在搜索营销实施前、过程中和实施后的全过程分析管理,为客户提供了关于搜索营销的一整套科学化分析数据,从而进一步提升了搜索营销的 ROI。通过今年密集推出的这几大服务产品,并免费提供给客户使用,让百度在搜索营销领域的客户服务水平也迅速提升。
沈皓瑜表示:“认识和发掘搜索营销背后的数据价值,对于帮助企业更好地运用搜索营销、引导整个行业的科学化发展都将起到巨大的推动作用。这也是百度作为行业领先者的责任。 ”
在中国网民人数已经超过 3.38亿、互联网营销应用逐步被企业接受并深化应用的背景下,通过技术创新推动营销变革已经成为大势所趋。无论是“框计算”技术、“司南”、“福尔摩斯”还是“凤巢”,都是搜索营销技术创新的代表,而这种技术创新归根结底都将极大地提升搜索营销的效果,并给用户带来超越以往的搜索体验。
订阅《V-MARKETING成功营销》杂志请点击http://www.vmarketing.cn/dingyue
相关案例
Related cases
热泰能源科技冷水机品牌全案策划|冷水机品牌策划品牌形象设计
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装设计
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案设计|老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划设计
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象设计升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌设计战略伊秀日本料理
相关文章
Related articles
新锐中式滋补品牌应该如何打入国内市场?
- 2022/05/10优秀的品牌整合设计:上海最好的品牌设计公司,最好的品牌策划公司?...
- 2022/05/10视觉品牌设计:你心目中的品牌主视觉KV设计是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设策略公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18企业文化建设分哪几个阶段?做企业文化策划的公司...
- 2020/10/18企业文化建设内容主要包括...
- 2020/10/02企业文化策划-企业文化背后的故事...
- 2020/10/02企业文化整合的原则-如何进行企业文化策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30企业文化策划原则-企业文化策划的几大要素...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi设计
- logo设计
- 海报设计
- 导视系统
- 包装设计
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站设计
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意设计
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 设计前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
在线品牌咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
五力合一,八大机关:上海产品包装设计策划的关键要素
- 2024/01/08找到真因,才能解决问题-问题即答案...
- 2023/12/18上海宣传片拍摄的五大挑战与应对策略...
- 2023/12/17预制菜品牌策划:从场景化营销到数字化新零售...
- 2023/12/10集团品牌vi设计_集团品牌VI设计打造行业领先形象...
- 2023/12/07熊猫不走:爆款产品蛋糕的互联网玩法...
- 2023/12/07上海企业宣传册设计...
- 2023/12/04营销型画册设计策划的5916方法论...
- 2023/12/04包装设计过程从产品包装的诞生看各工种配合...
- 2023/12/04独一炉:餐饮品牌vi设计 炉火炖鸡汤 营养又健康...
化妆品包装设计的影响
- 2018/08/23房地产vi设计的几大重点...
- 2022/07/06农产品包装设计比较好的公司(特色农产品包装设计方案)...
- 2016/02/02上海公关策划公司——品牌的铸造师...
- 2021/03/23公司新视觉形象设计的主要方法...
- 2017/03/19环保包装设计的构图要素及设计要素...
- 2016/02/02上海视觉设计怎样吸引大众目光...
- 2017/12/02品牌设计公司排名哪家性价比高...
- 2017/06/28商场导视系统设计是如何制定的...
- 2019/12/31休闲食品品牌设计什么公司做的不错...
为什么许多建筑公司logo设计是受到重视的
- 2019/09/24苏州企业vi升级应该采用哪些方法呢?...
- 2017/06/29包装设计带来更多灵感...
- 2020/05/11宁波产品包装设计根据产品特征进行设计...
- 2021/05/08合肥广告设计公司-以广告宣传提升企业知名度...
- 2014/11/03创意广告海报的标题设计...
- 2019/09/24符合是市场的南京logo标志设计应该怎么做?...
- 2017/04/03AUDREY草莓甜点专卖店品牌和包装设计...
- 2020/04/15普通民用口罩包装设计_口罩包装设计公司24小时在线服务...
- 2019/05/15品牌形象si设计的原则及品牌形象si设计规划...