“奥运快车”存在不确定风险
2007年第一季度,海尔、长城葡萄酒、中国银行、青岛啤酒.中国移动的奥运营销效果最差,未能达到其他同类企业应有的效果。中国品牌研究院5月16日发布的《2007年一季度奥运营销监测报告》同时提示,现时越来越多的企业热衷于搭乘“奥运营销”快车,但是目前中国企业搭乘“奥运快车”存在不确定风险,致使大多数企业未能产生预期效果。
监测显示,海尔的品牌忠诚度第一季度在全国20个城市消费者中下降了2%,长城葡萄酒的品牌美誉度下降了1%,中国银行、青岛啤酒、中国移动的品牌偏好度均小幅度下降。相反,UPS、华帝、梦娜、三星、联想,一季度品牌美誉度均小幅度上升,排在前列位置。
对奥运营销效果的评估,中国品牌研究院主要从投入产出比方面,对北京奥组委认可的授权企业进行各种指标的量化分析,最后形成可比较的系数。监测发现,海尔的奥运营销效果系数只有4.03,中国银行4.11、长城葡萄酒4.13、青岛啤酒4.16、中国移动4.20,均低于其他北京奥组委授权企业4.37的平均值。
中国品牌研究院拥有市场调查、市场数据分析、客户消费心理研究和消费者行为研究的丰厚经验,具有强大的市场及消费者资料的数据库,具有强大的数据收集、加工和比较分析能力。
对于奥运营销效果评估中的品牌忠诚度、品牌美誉度及品牌偏好度和消费心理等主观指标,中国品牌研究院能通过有效的数据分析、市场调查和专业数理分析,得到准确、量化的参数,为奥运营销效果评估提供具有说服力的数据。
据中国品牌研究院院长郑展威介绍,中国品牌研究院进行奥运营销效果评估的主要作用在于:1、使企业了解前一阶段的奥运营销是否增强了消费者的品牌忠诚度、品牌美誉度及品牌偏好度;2、了解奥运营销对企业的回报情况;3、为企业制订下一步的奥运营销方案提供依据;4、为非奥运营销企业提供了解竞争对手的机会。
据国际权威调查公司测算,花费同样的投入,奥运营销对企业的回报是常规广告的3倍。但是,监测显示目前没有一家企业可以达到这种回报水平,宣传册印刷公司且只有不到10%的企业达到常规广告的效果。
报告认为,目前企业借势奥运营销,存在一定的风险。这些风险主要来自:1、奥运影响与实际购买的距离被低估;2、企业实现有效的奥运营销存在较大难度;3、授权企业容易受到其他因素干扰(比如同行企业通过赞助某项运动国家队,进入奥运营销阵营),无法形成排他性优势等。
相关案例
Related cases
热泰能源科技冷水机品牌全案策划|冷水机品牌策划品牌形象设计
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装设计
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案设计|老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划设计
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象设计升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌设计战略伊秀日本料理
相关文章
Related articles
新锐中式滋补品牌应该如何打入国内市场?
- 2022/05/10优秀的品牌整合设计:上海最好的品牌设计公司,最好的品牌策划公司?...
- 2022/05/10视觉品牌设计:你心目中的品牌主视觉KV设计是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设策略公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18企业文化建设分哪几个阶段?做企业文化策划的公司...
- 2020/10/18企业文化建设内容主要包括...
- 2020/10/02企业文化策划-企业文化背后的故事...
- 2020/10/02企业文化整合的原则-如何进行企业文化策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30企业文化策划原则-企业文化策划的几大要素...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi设计
- logo设计
- 海报设计
- 导视系统
- 包装设计
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站设计
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意设计
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 设计前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
在线品牌咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
五力合一,八大机关:上海产品包装设计策划的关键要素
- 2024/01/08找到真因,才能解决问题-问题即答案...
- 2023/12/18上海宣传片拍摄的五大挑战与应对策略...
- 2023/12/17预制菜品牌策划:从场景化营销到数字化新零售...
- 2023/12/10集团品牌vi设计_集团品牌VI设计打造行业领先形象...
- 2023/12/07熊猫不走:爆款产品蛋糕的互联网玩法...
- 2023/12/07上海企业宣传册设计...
- 2023/12/04营销型画册设计策划的5916方法论...
- 2023/12/04包装设计过程从产品包装的诞生看各工种配合...
- 2023/12/04独一炉:餐饮品牌vi设计 炉火炖鸡汤 营养又健康...
化妆品包装设计的影响
- 2018/08/23房地产vi设计的几大重点...
- 2022/07/06农产品包装设计比较好的公司(特色农产品包装设计方案)...
- 2016/02/02上海公关策划公司——品牌的铸造师...
- 2021/03/23公司新视觉形象设计的主要方法...
- 2017/03/19环保包装设计的构图要素及设计要素...
- 2016/02/02上海视觉设计怎样吸引大众目光...
- 2017/12/02品牌设计公司排名哪家性价比高...
- 2017/06/28商场导视系统设计是如何制定的...
- 2019/12/31休闲食品品牌设计什么公司做的不错...
专业品牌策划咨询应该注意的几点问题
- 2015/08/04品牌logo设计成为企业产品的重要符号...
- 2020/06/11苏州特产包装设计--土特产包装设计带动市场销售...
- 2015/08/17如何做出最好的餐厅logo设计...
- 2015/12/23品牌策划公司的发展策略是什么...
- 2015/11/13上海专业包装设计理念更新...
- 2016/11/18Caripo饼干品牌设计...
- 2018/06/13品牌设计中色彩起到的重要作用...
- 2016/07/28logo设计的题材与形式...
- 2015/12/27LOGO设计公司有哪些设计流程?...