外企再寻“中国梦”
国内70后那代人的“中国梦”,是考上名牌大学,毕业后供职外资企业。整个1990年代,是外企在中国的快速发展期,进入外企就意味着体面工作和不菲收入,外企成就了改革开放后第一批中产阶级。但十年河东十年河西,外企逐渐显露颓势。
前些年百思买、家得宝退出中国,最近露华浓、卡尼尔等化妆品相继撤出。从计算机、快消品、制造业,到电信、金融服务,外企纷纷加入裁员和撤离的行列。
人们不禁疑问,外企将成为一枝明日黄花?
部分外企经营状况恶化,是不争的事实,其原因可以归纳为几方面。
首先是近年来中国劳动力、原材料、运输成本大幅上升,加上人民币持续升值,对于出口导向的制造业外企,带来巨大成本压力。其中传统低科技行业如纺织鞋帽,已经大规模向东南亚转移,而较高科技含量行业如设备和家电,因为智能制造等新技术的出现,则有向发达国家回流的趋势。
其次,投资软环境正在变化。随着内外资企业统一税率,享受同等国民待遇,当年外资所享有的土地和税收优惠日渐式微。加上新的《劳动合同法》,去年在医疗制药行业进行的反商业贿赂行动,让部分外企感觉优势不再,难以应对。
同时,中国本土企业艰苦奋斗,内外兼修,竞争力持续提高,在包括零售、通信设备、工程机械等行业,瞄准中国市场的外企正受到空前挑战,比如百思买不敌国美和苏宁、家乐福败给物美。
以上种种,反映了中国市场在过去十年的巨大变化,开放市场、国际接轨和激烈竞争成为中国大部分产业的基本格局。比如汽车制造业,正是国内市场的相对开放,聚集了全球的优秀技术和品牌,路虎、萨博等一批曾经衰落的汽车品牌在中国又焕发青春。向前看,中国市场将只会变得更具挑战性,跨国公司要继续辉煌,必须在以下方面有清醒认识。
首先,未来10年中国将力争跳出“中等收入陷阱”,让劳工阶层收入显著提高,这意味着劳动力和其他生产要素价格将持续走高。对于把普通制造业放到中国来单纯追求低成本的外企,压力只会越来越大。从沿海搬到内陆,从一线退到三四线,可以帮助维持,但难以持久。出路在于往高端走,把更多的高科技环节放到中国,使中国成为其全球引擎的一部分,而不只是个轮子。比如,企业形象设计通用汽车将在华组建全球化中心,三星投资70亿美元在西安建立芯片工厂,这些都颇具前瞻性。
第二,外企绝不能再把中国当成二流市场,把中国消费者当冤大头。有些外企的技术创新不够,把过时产品拿到中国卖,结果铩羽而归,比如曾经的广州标致和南京菲亚特。一些日本企业,把最好的产品放在本国销售,在中国则降低产品标准,久而久之,只会自绝于中国消费者。星巴克咖啡,在中国市场价格高企,三星手机,在华的保修条款比在其他市场苛刻很多,曝光以后,它们的形象都蒙上阴影。
第三,外企必须更加重视本土企业的竞争力。曾几何时,外企基本不把国内企业放在眼里,当年大量的合资,往往是政策的要求,或是获取资源的权宜之计,一旦上手往往就从合资改为独资。但是,中国企业不断转型升级,竞争力空前提高,有的富可敌国,有的掌握核心科技,对于国内环境的适应性,远超外企。如何与它们共存共赢,将是决定很多外企命运的关键。也许,第二轮中外联盟,将要兴起,英国的乐购,眼见日渐窘迫,索性和华润万家联姻以自保。
第四,外企必须赋予在华子公司更大的管理灵活性。受制于总部的全球化战略,在华外企很难因地制宜,积极实施本土化战略,对市场变化快速做出反应。当年eBay中国正因为全球收费模式,无法回应淘宝在中国的免费战略,结果步步挨打,直到痛失市场。北电、诺基亚等电信企业溃败中国,也有异曲同工之处。
新的“中国梦”强调开放,政府正在推进金融、教育、文化、医疗等服务业领域的进一步开放,对外资放开育幼养老、建筑设计、会计审计、商贸物流、电子商务等服务业领域。这些都是机会,如果正视现实,调整策略,加大投入,外企在中国市场的好日子,远远没有到头。
相关案例
Related cases
热泰能源科技冷水机品牌全案策划|冷水机品牌策划品牌形象设计
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装设计
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案设计|老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划设计
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象设计升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌设计战略伊秀日本料理
相关文章
Related articles
新锐中式滋补品牌应该如何打入国内市场?
- 2022/05/10优秀的品牌整合设计:上海最好的品牌设计公司,最好的品牌策划公司?...
- 2022/05/10视觉品牌设计:你心目中的品牌主视觉KV设计是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设策略公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18企业文化建设分哪几个阶段?做企业文化策划的公司...
- 2020/10/18企业文化建设内容主要包括...
- 2020/10/02企业文化策划-企业文化背后的故事...
- 2020/10/02企业文化整合的原则-如何进行企业文化策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30企业文化策划原则-企业文化策划的几大要素...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi设计
- logo设计
- 海报设计
- 导视系统
- 包装设计
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站设计
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意设计
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 设计前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
在线品牌咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
五力合一,八大机关:上海产品包装设计策划的关键要素
- 2024/01/08找到真因,才能解决问题-问题即答案...
- 2023/12/18上海宣传片拍摄的五大挑战与应对策略...
- 2023/12/17预制菜品牌策划:从场景化营销到数字化新零售...
- 2023/12/10集团品牌vi设计_集团品牌VI设计打造行业领先形象...
- 2023/12/07熊猫不走:爆款产品蛋糕的互联网玩法...
- 2023/12/07上海企业宣传册设计...
- 2023/12/04营销型画册设计策划的5916方法论...
- 2023/12/04包装设计过程从产品包装的诞生看各工种配合...
- 2023/12/04独一炉:餐饮品牌vi设计 炉火炖鸡汤 营养又健康...
化妆品包装设计的影响
- 2018/08/23房地产vi设计的几大重点...
- 2022/07/06农产品包装设计比较好的公司(特色农产品包装设计方案)...
- 2016/02/02上海公关策划公司——品牌的铸造师...
- 2021/03/23公司新视觉形象设计的主要方法...
- 2017/03/19环保包装设计的构图要素及设计要素...
- 2016/02/02上海视觉设计怎样吸引大众目光...
- 2017/12/02品牌设计公司排名哪家性价比高...
- 2017/06/28商场导视系统设计是如何制定的...
- 2019/12/31休闲食品品牌设计什么公司做的不错...
字母创意logo设计要注重设计规范
- 2022/04/04vi设计的内容:品牌vi设计包括哪些内容...
- 2015/10/28如何对品牌VI设计进行构思...
- 2018/09/18客观分析专业餐饮品牌策划公司的发展优势...
- 2020/07/21苏州信息科技企业VI设计--信息科技带动企业发展...
- 2016/01/14品牌vi设计怎样才能有所突破...
- 2018/12/12餐饮VI设计有助于提高品牌辨识性...
- 2020/10/12全案品牌策划公司哪家好餐饮vi设计包括哪些?...
- 2020/10/16品牌广告策划企业很火爆,让品牌广告策划企业大红大紫...
- 2016/04/25上海包装设计公司如何更好的进行设计定位...