西班牙玩具圣诞红火
正因如此,业界最近公布的数字令大家欣喜不已。到目前为止,2000年玩具的销售额比1999年同期上升15%,销售量增长约4%,而产品单价则上升2.4%。
如此佳绩是早在圣诞节之前录得的,显示淡季仍大有可为。畅销产品主要是电子玩具及游戏,消费者大多购买自娱,而非用作送礼。
尽管如此,正如Toys'R'UsIberia商务董事Angel Barbera所言,圣诞檔n期能否取得佳绩至为关键,因为这短短两个月一般占该公司全年营业额51%。可是Barbera也承认,消费者对于购买玩具越来越精明,通常会在传统的送礼佳节以外进行,有时更会即兴购物。
今年玩具熊销路大增,反映消费者热衷于选购收藏品来馈赠亲友,甚或买给自己作为奖赏,情况就像美国那样。不过,洋娃娃却不在「热卖」之列,反而机械装置玩具及游戏再度流行。
未来几年,玩具市场能否继续增长,端视所谓「智能玩具」的发展而定。这种玩具由电脑晶片及红外线技术驱动,具有互动功能。业内资深人士认为,10岁以下儿童正进入半教育阶段,尚未被学校主导,要争取他们的市场,出路就在于此。
在最新一轮的销上海VI设计售攻势中,一款抢尽不少镜头的产品是柯达(Kodak)的新款相机FunFlashTarzan。这款相机预装27幅图像,具有儿童易于操作的手动卷片功能,亦可重装闪光灯。
与此同时,玩具公司亦将注意力从幼童转移至青少年市场,推出更多较成熟的玩具、玩意和游戏。例如,玩具公司Famosa设计了一种用汽油驱动的自动单车,加油一次可以行驶5小时。这款小车以青少年为目标,尤其是那些热爱赛车或其它机械竞赛的人。由于自动单车可加速至每小时50公里,因此用者必须领有驾驶执照。
对玩具厂商来说,如何校准市场焦点是一门重要学问,自动单车就是一个典型。销售目标定得太低,可能一个顾客也没有,因为要有驾驶执照;定得太高,销路或会呆滞,因为人家搞不清楚这款东西是游乐车(funcar),还是少年玩意。厂商必须清楚明白某款玩具应以哪些人为目标,及应如何进行推广。
举例来说,在西班牙,电视游戏及电子游戏机一向针对青少年。不过,游戏机制造商任天堂(Nintendo)的数字显示,其热门产品GameBoy有57%是由成年人买给9至13岁的儿童,而有相当数量(约2%)则是买给6岁以下的小孩。
与其它欧洲国家比较,西班牙市场的确有点与别不同。例如,宠物小精灵(Pokemon)热潮在其它国家已开始减退,但西班牙人却依然对之爱不释手,今年到目前为止,已售出约10万盒宠物小精灵电视游戏。分销商BRB International表示,假若来货充足,销路应可更上层楼。
BRB International预测,宠物小精灵电视游戏还可持续畅销5年。该公司特许销售总监Enric Belloso表示,这款游戏的吸引之处是既可耍玩,又可以作为收藏品,对青少年而言这点十分重要。
业界分析家现正凭推断及想像等方法,试图找出下一轮哪种玩具会引起轰动效应。对于只有一点儿技术创新的玩具,他们大多并不看好,因为这些型号面世后,很快就会被取代或仿效。
不少分析家认为,在不久将来面市的玩具,大多数都必须具有某种形式的电子功能,一般会是传统玩具及游戏的升级版。例如,旧式的足球游戏机,要靠机身两旁的把手来控球,现时已增添电子记分板及音响系统,虽然仍是手动游戏,但玩起来更感刺激。
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