电商“价格战”仍然难避免

　　在刚过去的6月里，中国电商行业又经历了一场集体“价格战”狂欢。京东6月18日店庆大促销过得不太平。就在促销日，凡客诚品、亚马逊、国美、易迅网、1号店、当当网等多家竞争对手纷纷送来“黑色大礼”，共同释放各种促销活动分流消费者。

　　从天猫领衔的“双11”价格火拼，到刚刚过去的“618电商大战”，各电商平台使出了浑身解数博得眼球、标榜自己的“低价”，促销销售已经从3C产品发展到全品类。万亿规模下的电商价格战疲态初显，这不仅透支了电商品牌，还让供应商师劳兵疲，叫苦不断，消费者审美疲劳，无暇应接。

　　搜狗购物数据显示，电商价格战期间全网促销商品真实降价商品属于主流，不过也存在部分促销商品先提价后降价的情况，其中，该情况最在手机、厨房电器、美妆个护等热门品类商品中表现明显，而亚马逊中国、一号店和京东商城等电商先提价商品占比位列前三名。

　　当“价格战”成为每年电商的“规定动作”而愈发频繁时，有不少评论认为，目前消费者已经对此产生了审美疲劳。不过，就目前的情况来看，在接下来的很长一段时间内，“价格战”仍然难以避免。京东在接受采访时也表示，低廉的价格是重要的用户体验，京东未来并不会放弃“价格战”的促销模式。

　　根据数据显示，2012年，中国网上零售市场规模超过13000亿元人民币，占全国消费品总额6.28%，而在美国，这个数字达到了15%。中国的网购市场还有极大的潜力有待发掘。

　　根据调研机构eMarketer预测，在未来几年内，B2C电子商务规模增长的绝大部分由亚太地区贡献。仅今年一年，亚太地区的B2C电子商务销售额预计将增长23%。其中，中国和印 尼的成长速度引领风骚，增长率分别为65%和71%。eMarketer预计，到2014年亚太地区将成为全球最大的电子商务市场。

　　6月27日，北京市政府首次发布《关于促进电子商务健康发展的意见》，明确提出到2015年，全市电子商务交易规模超过1万亿元，电子商务零售额占社会消费品零售额的比重力争达到15%。为此，北京市提出了23条具体措施，将从完善支撑体系、鼓励电子商务企业进行高新技术企业认定等方面对电子商务行业以及上下游产业进行扶持。