75年历史的薯片依然很潮
乐事薯片诞生已超过75年,为了让新时代的年轻人也喜爱这种食品,百事公司并没有改变核心产品,而是改变了人们看待这款食品的方式。
百事公司推出了Do Us a Flavor(乐味一番)活动,请消费者搭配符合自己口味的乐事薯片。任何人只要愿意,就可以访问乐事Facebo宣传画册设计ok主页,把自己喜欢的味道搭配写上去,乐事则为他们生成一个专有的薯片图标。公司同Facebook合作,将点“赞”的按钮变成“我想尝尝那个味儿”按钮,鼓励大家投票。
乐事Facebook主页图片则变成一个随时滚动的公告板。当进入决赛的三种口味薯片投放市场后,两个小时内就被一抢而空。
百事公司负责全球零食业务总裁安·穆克吉认为,“我们不是为了流行而去做流行,而是紧扣品牌战略。寻找奏效手段的秘诀就是把握纵向数据、建立实验基础,在实践中尝试。”
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