瑞典服装市道向好(第1页)

    据瑞典鞋履、纺织品及服装零售商协会表示，今年首5个月，该国服装销售较1999年同期增加8%，单是5月，销路便较去年同期增升11.5%,相信下半年的市况会更趋畅旺。

    预料未来数年,瑞典的服装市场将有不俗表现,但国内生产总值增长却会逐年下降,且趋势将持续至2002年。今年,瑞典的国内生产总值增幅估计为4.4%，但当局预测明年的增幅将滑落至3.5%，到2002年列会进一步下跌0.3%。与些同时，当地的服装开支增长也将放缓，由2000年底的6%降至明年的5%，到2002年则为4.5%。尽管如此，服装进口商和零售商毋须对未来数年的零售市况过份悲观。

配额对中国厂家不利

    欧盟现时对来自亚洲的服装实施配额限制，其中北欧国家获得分配的进口配额较少，形势对当地进口商不利。在欧盟各成员国中，以德国获重的进口配额最多，在欧盟总额30%，而英国和法国则分别获配给15%。鉴於进口配额大部分由这3个国家掌握，以致瑞典等较小的欧盟成员国所获配额不多。事实上，北欧国家一般较难取得中国内地和香港等亚洲国家及地区的服装进口配额。

    随着德国经济好转，消费开支势将上升，以致该国可获取更多亚洲服装进口配额，换言之，可供瑞典和其他北欧国家使用的配额将相应出现缩减。有见及此，瑞典服装进口商已纷纷转向孟加拉、印度、巴基斯坦、土耳其、以及一些与欧盟签定自由贸易协定的东欧和中欧国家采购服装，而不向东亚地区订货。

    土耳其和中欧诸国都热切期待获准加入欧盟成员，藉此享受对欧盟出口免税和豁免配额限制等贸易待遇。这些国家又与欧盟成员国以及欧洲自由贸易联盟成员国家机关(包括挪威、冰岛、瑞士和列支敦斯登)组成"合并地区"，以解决产地来源问题。所有在"合并地区"的服装公司，均可以在区内积存纺织品和服装再转运他国，区内制衣商亦可使用任何其他成员国的(服装连锁专门店大行其道)布料缝制服装，然后免税输往任何"合并地区"成员国。

    举例来说，瑞典进口商可免税输入采用土耳其布料在保加利亚缝制的服装，并可将有关服装销往挪威而无须缴付关税。在这情况下，对於受欧盟配额限制的中国内地制衣商和香港贸易商来说，形势极为不利。此外，自从6年前关税及贸易总协定(GATT)缔约成员纺织品及服装协议以来，受欧盟配额限制的国家及地区地欧盟市场的份额日益缩减。

    根据纺织品及服装协议，缔约成员须於2005年完全撤销配额限制，问题是在此之前，欧盟市场会向亚洲各地开放较多产品。鉴於纺织品及服装的第三阶段措施将於2002年实施，欧盟必须於今年底前，将纳入撤销配额限制的产品清单送交世界贸易组织(WTO)。

    专责促进出口国的纺织品及服装发展的国际纺织品及服装局(ITCB)指出，当局期望欧盟於第三阶段会按照(瑞典时装业面貌一新)世贸规定，撤销多类贸易量较大的产品的配额限制；换言之，该局希望欧盟撤销T恤及长裤等多类产品的配额限制。与此同时，欧洲的进口商组织也要求撤销T恤、长裤和恤衫的配额限制。

    事实上，瑞典进口商较早前提议将所有长度不足16?厘米的童装，纳入撤销配额限制的产品清单之内；不过，他们相信建议不会获得欧盟接纳，因为欧盟当局只会按照纺织品及服装协议的最低要求，取消若干品牌形象策划类产品的配额限制，不会作出更大让步。此外，欧盟又会要求受惠出口地作出相应回报，削减对欧盟纺织品及服装徵收的进口关税，以及采取措施促进欧盟产品的输入。

    欧盟是否撤销对个别出口地的配额限制，端视当地是否愿意对欧盟作出相应回服。值得注意的是，香港对欧洲纺织品及服装并无实施任何进口障碍，但欧洲却不愿撤销对香港的配额限制。欧盟官员曾多次被问这个问题，但一直未有作出回应。就此问题来说，香港大可挑战欧盟的对等政策，质疑欧盟在捍卫自由贸易方面的诚信。

服装连锁店流行

    瑞典的服装进口除了受到政策左右之外，当地市场的结构调整也产生一定的影响。於90年代，瑞典零售业的结构出现重大转变。根据统计数字显示，控制整个供应连的综合业务公司，市场份额不断扩张，迫使需向批发商及本土生产商购货或者通过代理向西欧制造商采购产品的小型独立零售商，市场地位日渐式微。

    在瑞典，连锁专门店多年来不断侵占百货公司的市场份额，到90年代更开始抢夺小型零售商的生意。这个现象在瑞典至为明显,比大多数西欧国家更甚，原因之一是瑞典政府容许发展商在市中心以外兴建购物商场。相信这种发展趋势将会持续下去，导致独立零售商市场份额日益缩减。

    对进口商来说，这种发趋势并不值得优虑，但综合业务公司及其采购代理(即那些从远方市场大量购货的进口企业)则要面对利润下降的命运。目前，随着一片蓬勃，消费者均倾向购卖较昂贵的服装，在这情况下，规模较小的家庭式小店日渐式微，而大型店铺却不断壮大。显而易见，规模大小是当地零售业者成败的关键。

    於90年代初期，很多公司都削减市场推广开支，以致工作服及公司制服销路大受打击。但时至今日，这个市场正欣欣向荣，其中主要业者New Wave Group列於斯德可尔摩证券交易所上市。现时，瑞典零售业正兴起上市之风。过去一直以来，瑞典只有Hennes Mauritz(H M)一家零售公司的股票市场挂牌，但今天，这类公司的数目不断增加，其中最新上市的Jeans Cloths(JC),是瑞典的四大服装零售商。JC原本是一家兼营采购业务的连锁合作社，其后改组为合股公司，主要股东包括以前的成员公司。

    服装零售公司上市的潮流令整体服装业大受瞩目，这些上市公司的业绩不但受到业内人士密切注视，同时亦备受传媒(特别是《商业报刊》)广泛报道。与此同时，瑞典甚至整个北欧的时装发展亦出现变化，情况好比饮食业和音乐业一样。於60及70年代，瑞典的饮食水平低下，人们往往将瑞典厨师等同为劣质菜肴，甚至电视节目The Muppet Show的布公仔也对瑞典厨师加以揶揄。但时至今日，瑞典厨师已全球各地建立声誉，且囊括宣传画册设计不少烹饪奖项，厨艺领人刮目相看。

    在音乐界,瑞典的流行乐队如Roxette、the Cardigans、 Kent等，均在国际乐坛声名大噪，而乐迷对瑞典流行乐队的拥戴，更带动瑞典的时装潮流走向世界。每年夏季在瑞典举行的Hultsfred音乐节，广受国际传媒重视，单从日本远道而至的记者便有50多名；这些来自世界各地的记者，将拍摄到的照片在本国报刊登出，歌手的服饰大大影响全球的时装潮流。

    此外，斯德哥尔摩是流动电话巨擘爱立信(Ericsson)的基地，由於流动电话是现今的潮流所繁，因此当地也成了领导潮流的先锋。在斯德哥尔摩，时装展览会已销声匿迹，瑞典已无市场需求。导致时装展览会式微的原因之一，是当地服装市场正朝着多样化方向发展，专门店日益崛兴是大势所趋，而大众牌子则趋没落。

    此外，品牌产品供应商对於挑选分销渠道亦越来越严格。在这情况下，新晋时装设计师不断冒起，其中包括设计Filippa K牌子的名师Filippa Kilhborg、 Whyred的Roland Hjort、 Dunderdon的Per-lvan Hagberg、以及设计Encore from Mattias Sahlin和Shalin的夫妻档Johan Shalin和Moa Li Lemhagen Shalin等。这些设计新秀都极具潜质，是时装界的明日之星。

本文转载自《国际贸易简讯》，作者Ake Weyler是瑞典纺织品进口商协会总经理兼瑞典香港协会副主席。