李光斗:新媒体时代的到来
前瞻观点:
手机媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台,它的发展空间将非常巨宣传册印刷公司大。未来的两到三年内,3G手机逐渐普及,手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。
随着物质生活水平的提高,人们的生活变得丰富多彩,消费者的需求也日趋差异化、多样化和个性化,媒体传播已由大众时代迈向分众时代和个人化传播时代。
网络媒体——Share的力量
1996年中国的网民不过区区50万左右,2006年网民人数已经过亿,虽然电视依然是覆盖率最高的媒体,但是网络却在更大程度上改变了人们的世界观和价值观。今天,以个人为中心的网络媒体已经从边缘走向主流,为客户提供了更多的互动,沟通方式。无线互联技术的应用,更满足了网民在任何时间、任何地点都能传播和接受信息的需求。
Web2.0的兴起为博客、论坛广泛流行提供了技术支持,从此网络媒体从门户网站由管理员发布信息时代进入了“个人化媒体”时代。网络革新了传播的生产方式,也革新了传播的消费方式。越来越多的“个人”成为互联网的主体,信息传播的不平衡局面被彻底打破。
“体验比告知更重要,接触比曝光更有效。”网络媒体的崛起已经把消费者传统消费过程中的“AIDAM”法则变成了“AISAS”法则,即Attention(注意)、Interest(兴趣)、Search(搜集)、Action(行动)和Share(分享)。在网络媒介中,消费者对信息的注意从被动的接收逐渐转变成主动的搜索和分享,在这个平等的媒体中充分展示了网络传播“Share”的力量。
手机媒体——“世界是手持的”
2006年,手机作为一种新媒体逐渐受到了广告主的重视,手机广告走进了消费者的生活中。手机传播具有强制性接收、传播成本低、受众针对性强、随时随地接受信息、容易形成反馈等优势。
手机将是覆盖人群最广的一种媒体形式。预计到2008年,中国的手机用户可多达六亿。目前的手机媒介应用还基本停留在把线下的传播内容转移到线上,未来的两到三年内,3G手机将逐渐普及,手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段,手机媒介的信息传播内容和形式也必将随之发展。个人订制信息、手机电视也必将具有广阔的前景。
麦克卢汉说:“媒介是人体的延伸。”手机是最符合这句话的媒介,手机是持在手中的交际圈、是手中的灵动伴侣、是移动的生活艺术,是须臾不可离身之物。2007年,手机媒体将很可能异军突起。
人类的传媒经过了精英媒体时代、大众传媒时代,正在向个人化传播的新媒体时代迈进。在新媒体时代,企业的整体品牌规划也将开始针对细分的目标受众进行品牌传播、产品设计、价格定位、促销活动和广告创意,面向分众的产品往往能够通过准确的定位而获得某一消费群的好感和信赖而更有竞争力。
“媒介即讯息”,2007年,网络媒体和手机媒体将根本性地改变信息的生产、传播、反馈方式,进而改变人类的生产方式和生活方式。
作者李光斗为品牌营销机构创始人。品牌战略专家、中央电视台品牌顾问、中国十大策划人代表人物。
本文经许可,摘自Marketing China 《成功营销》杂志(整合传播媒体顾问)(http://dingyue.marketingchina.com.cn/show/)
相关案例
Related cases
热泰能源科技冷水机品牌全案策划|冷水机品牌策划品牌形象设计
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装设计
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案设计|老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划设计
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象设计升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌设计战略伊秀日本料理
相关文章
Related articles
新锐中式滋补品牌应该如何打入国内市场?
- 2022/05/10优秀的品牌整合设计:上海最好的品牌设计公司,最好的品牌策划公司?...
- 2022/05/10视觉品牌设计:你心目中的品牌主视觉KV设计是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设策略公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18企业文化建设分哪几个阶段?做企业文化策划的公司...
- 2020/10/18企业文化建设内容主要包括...
- 2020/10/02企业文化策划-企业文化背后的故事...
- 2020/10/02企业文化整合的原则-如何进行企业文化策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30企业文化策划原则-企业文化策划的几大要素...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi设计
- logo设计
- 海报设计
- 导视系统
- 包装设计
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站设计
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意设计
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 设计前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
在线品牌咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
五力合一,八大机关:上海产品包装设计策划的关键要素
- 2024/01/08找到真因,才能解决问题-问题即答案...
- 2023/12/18上海宣传片拍摄的五大挑战与应对策略...
- 2023/12/17预制菜品牌策划:从场景化营销到数字化新零售...
- 2023/12/10集团品牌vi设计_集团品牌VI设计打造行业领先形象...
- 2023/12/07熊猫不走:爆款产品蛋糕的互联网玩法...
- 2023/12/07上海企业宣传册设计...
- 2023/12/04营销型画册设计策划的5916方法论...
- 2023/12/04包装设计过程从产品包装的诞生看各工种配合...
- 2023/12/04独一炉:餐饮品牌vi设计 炉火炖鸡汤 营养又健康...
化妆品包装设计的影响
- 2018/08/23房地产vi设计的几大重点...
- 2022/07/06农产品包装设计比较好的公司(特色农产品包装设计方案)...
- 2016/02/02上海公关策划公司——品牌的铸造师...
- 2021/03/23公司新视觉形象设计的主要方法...
- 2017/03/19环保包装设计的构图要素及设计要素...
- 2016/02/02上海视觉设计怎样吸引大众目光...
- 2017/12/02品牌设计公司排名哪家性价比高...
- 2017/06/28商场导视系统设计是如何制定的...
- 2019/12/31休闲食品品牌设计什么公司做的不错...
企业品牌卡通形象IP选择的差异化营销竞争策略
- 2020/03/11食品品牌设计公司具有更好的市场前景...
- 2022/04/06彩妆品牌策划(十大国产彩妆品牌)彩妆的营销策略_化妆品营销策划咨询...
- 2020/08/01杭州餐饮品牌设计有限公司-推动品牌发展...
- 2017/11/27性价比高的si设计公司多少钱...
- 2020/04/27杭州专业logo设计中常用的字体设计方法...
- 2017/03/19包装设计如何把握方便的精髓...
- 2016/01/06如何突出企业品牌设计的表现力...
- 2017/03/29麦当劳的交互式户外广告 - |创意|广告|麦当劳|...
- 2017/11/25珠宝si设计女人的最爱...