百丽募股,巩固“鞋王”地位
有“内地女鞋王”之称的百丽,可谓是名牌经营的高手。百丽旗下,自主品牌就包括百丽、思加图、天美意等;同时,它也是耐克、阿迪达斯、新百伦等世界鞋业品牌在内地的主要代理商。最近,百丽又开始向资本领域频摇橄榄枝。
开拓品牌的快速通道
分拆自香港主要皮鞋零售商美丽宝的百丽,发展始于90年代。由香港著名鞋款设计师邓耀,开创百丽品牌的内销市场。
起初,百丽在深圳和广州两地,以批发模式卖货给各地批发商。但冒牌假货随即充斥内地市场,影响了百丽的销售状况,也影响了品牌的发展。于是,百丽开始以专卖店及特许经营的模式拓展市场。成效是显著的——时至今日,百丽在在内地、香港两地,经营着2,500多家鞋业零售店,遍布内地80多个大中城市。
灵活应对,降低特许经营隐忧
有着十多年特许经营经验的百丽,对于特许经营中出现的经销商偷卖别家品牌、瓜分利润、压价、弃货等的问题,有一套卓有成效的对策。其中,很关键的一条是:最短化产品供应链的距离。
女鞋属于快速消费品。在盈利少的地区,代理商更愿意经营多种品牌,以避免单一品牌的销售风险。针对这一情况,百丽选择在市场竞争激烈的地区采取直销方式,而在市场竞争不强的地区实行灵活的代理制,发展鞋企-自营办事处-终端(商场、专卖店、鞋业超市)的营销渠道模式。
募集资金,巩固“鞋王”地位
百丽从1992年进入中国内地以来,发展就非常迅速。在品牌和渠道营销上,形成了领军内地鞋业市场的优势。但是,不断加剧的鞋业竞争和良好的鞋业零售发展,也要求百丽“进一步适应”。
“进一步适应”的背后,要求有强大的资金支持。向资本领域频摇橄榄枝的百丽,日前正式启动了上市前推介。百丽控股拟于5月第2周后期招股,5月23日上市。最高集资额约10亿美元,计划发售股数13.96亿股,相当于已发行总股本的17%。
上市后,百丽将成为至今为止香港股市首次公开募股(IPO)规模最大的内地零售概念股。届时,百丽募集到的资金,将使百丽“内地女鞋王”的地位,得到进一步巩固。百丽的后续发展,值得关注。
作者为世界经理人网站副编辑。
相关案例
Related cases
热泰能源科技冷水机品牌全案策划|冷水机品牌策划品牌形象设计
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装设计
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案设计|老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划设计
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象设计升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌设计战略伊秀日本料理
相关文章
Related articles
新锐中式滋补品牌应该如何打入国内市场?
- 2022/05/10优秀的品牌整合设计:上海最好的品牌设计公司,最好的品牌策划公司?...
- 2022/05/10视觉品牌设计:你心目中的品牌主视觉KV设计是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设策略公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18企业文化建设分哪几个阶段?做企业文化策划的公司...
- 2020/10/18企业文化建设内容主要包括...
- 2020/10/02企业文化策划-企业文化背后的故事...
- 2020/10/02企业文化整合的原则-如何进行企业文化策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30企业文化策划原则-企业文化策划的几大要素...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi设计
- logo设计
- 海报设计
- 导视系统
- 包装设计
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站设计
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意设计
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 设计前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
在线品牌咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
五力合一,八大机关:上海产品包装设计策划的关键要素
- 2024/01/08找到真因,才能解决问题-问题即答案...
- 2023/12/18上海宣传片拍摄的五大挑战与应对策略...
- 2023/12/17预制菜品牌策划:从场景化营销到数字化新零售...
- 2023/12/10集团品牌vi设计_集团品牌VI设计打造行业领先形象...
- 2023/12/07熊猫不走:爆款产品蛋糕的互联网玩法...
- 2023/12/07上海企业宣传册设计...
- 2023/12/04营销型画册设计策划的5916方法论...
- 2023/12/04包装设计过程从产品包装的诞生看各工种配合...
- 2023/12/04独一炉:餐饮品牌vi设计 炉火炖鸡汤 营养又健康...
化妆品包装设计的影响
- 2018/08/23房地产vi设计的几大重点...
- 2022/07/06农产品包装设计比较好的公司(特色农产品包装设计方案)...
- 2016/02/02上海公关策划公司——品牌的铸造师...
- 2021/03/23公司新视觉形象设计的主要方法...
- 2017/03/19环保包装设计的构图要素及设计要素...
- 2016/02/02上海视觉设计怎样吸引大众目光...
- 2017/12/02品牌设计公司排名哪家性价比高...
- 2017/06/28商场导视系统设计是如何制定的...
- 2019/12/31休闲食品品牌设计什么公司做的不错...
金融投资达宇投资logo、vi设计
- 2015/12/08品牌VI设计如何巧妙运用设计技术...
- 2019/07/04为什么商家都爱用铝箔袋做熟食餐盒包装设计...
- 2023/06/26工业电梯品牌形象包装设计的不同展现形式...
- 2015/04/10化学品vi设计上海三爱富新logo设计...
- 2020/01/13标志设计在vi应用中重要性有哪些...
- 2019/09/02如何确定西安包装设计的方向?...
- 2019/08/16深圳品牌战略设计在进品牌设计的过程当中所需要遵循的原则...
- 2017/03/28Cannon design品牌形象和画册设计...
- 2015/12/28企业品牌设计的重要意义...