新帝豪让吉利汽车更自信了?
当系着领结的吉利总裁安聪慧出现在舞台上时,隆重的着装风格使得即将上市的新帝豪的重要性不言而喻。
这是7月26日吉利汽车新帝豪在山东济南上市的场景。作为多次蝉联自主品牌销量冠军的车型,帝豪品牌为吉利汽车立下汗马功劳。新帝豪不仅更换了全新的吉利LOGO,也成为吉利汽车扭转销量下滑局面的重要筹码。
跟安聪慧一板一眼的发言相比,作为销售负责人的孙晓东状态更为自如。当天在现场除了几百家媒体,还有300多家吉利经销商,场面已经不小。但孙晓东觉得还可以更大。“看样子,还可以再请1000人,这1000人是新帝豪的潜在车主。”在当晚的媒体采访时,他意犹未尽地说道。
跟3个月前北京车展时的亮相相比,孙晓东的状态变得明朗自信多了。他看上去不再是那么忧心忡忡,而是有些踌躇满志。
跟五年前帝豪品牌第一款车型帝豪EC7在济南上市时相比,吉利的状态也发生了翻天覆地的变化。通过收购瑞典豪华车品牌沃尔沃,吉利汽车成为沃尔沃在中国的“兄弟”品牌,在产品宣传时也更加理直气壮。目前担任销售公司总经理的孙晓东也被视为吉利在产品战略和销售体系领域向合资品牌看齐的代表性人物。
“目前已经完成第一阶段的目标,以后大家会看到越来越多的漂亮的吉利展厅出现。”他说。但要实现这一目标并不容易。
在每次接受采访时,渠道调整的进展情况是孙晓东被问及最多的问题之一。为了集中资源提升渠道的竞争力,孙晓东将之前全球鹰、帝豪、英伦三大品牌的渠道进行整合。
他坦承,“渠道整合是一个非常痛苦的过程”,吉利在渠道整合过程中碰到了一些问题。比如说有的经销商过去卖一些低端产品,当把帝豪给他们的时候,他们一时之间还不熟悉这个消费群体,也没有基础的客户,所以一开始会觉得不适应。“但是我们需要和他们一起去做一些活动,一起去认识这些消费群体,慢慢他们就上手了。”他说。
他并不掩饰要打造最优秀的经销商体系的野心,并对何为最优秀的经销商体系给出了简单清晰的定义,包括单店的销售能力、客户满意度的能力、网销能力和店内服务的能力等等。
而这些都是在自主品牌乃至吉利销量下滑的大背景下来完成。
很长一段时间以来,关于自主品牌几乎全是坏消息——2014年上半年,自主品牌轿车的市场份额已经被德系超过。自主品牌车企完成半年销量目标的寥寥无几。从上半年仅实现18.94万辆的销量来看,吉利汽车完成全年销量目标的可能性也微乎其微(全年销量目标是59万辆)。
对此,孙晓东称,“不怕销量下降,市场有波动是很正常的事情”,李书福也没有给他施加压力。跟市场形势一片大好时相比,他乐观地相信市场低谷时进行的调整反而能更彻底。
这种调整除了要让渠道有更强的战斗力之外,还包括对“吉利汽车”品牌的打造。
在之前接受采访时,曾有帝豪品牌事业部的相关人士提到,帝豪要尽量去掉吉利的影子,去帝豪品牌的4S店很难看到“吉利”这两个字,因为不想让帝豪背上太多包袱。
而在新帝豪上市时,在舞台两边,吉利汽车的字符清晰可见。孙晓东称,新帝豪在今年年底就能再次回到月销两万辆的水平。
除了安聪慧和孙晓东之外,出现在新帝豪上市现场的还有吉利帝豪车主、2012年奥运会女子击剑冠军的乌克兰人亚娜·舍米亚金娜。据说她在乌克兰是一位家喻户晓的体育明星,在2012年夺冠时,吉利汽车曾赠送她一辆帝豪EC7。考虑到吉利汽车在乌克兰市场的销量一度领先其他汽车品牌,新帝豪或许会让吉利汽车的海外之路有新的想象空间。
相关案例
Related cases
热泰能源科技冷水机品牌全案策划|冷水机品牌策划品牌形象设计
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装设计
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案设计|老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划设计
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象设计升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌设计战略伊秀日本料理
相关文章
Related articles
新锐中式滋补品牌应该如何打入国内市场?
- 2022/05/10优秀的品牌整合设计:上海最好的品牌设计公司,最好的品牌策划公司?...
- 2022/05/10视觉品牌设计:你心目中的品牌主视觉KV设计是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设策略公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18企业文化建设分哪几个阶段?做企业文化策划的公司...
- 2020/10/18企业文化建设内容主要包括...
- 2020/10/02企业文化策划-企业文化背后的故事...
- 2020/10/02企业文化整合的原则-如何进行企业文化策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30企业文化策划原则-企业文化策划的几大要素...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi设计
- logo设计
- 海报设计
- 导视系统
- 包装设计
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站设计
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意设计
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 设计前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
在线品牌咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
五力合一,八大机关:上海产品包装设计策划的关键要素
- 2024/01/08找到真因,才能解决问题-问题即答案...
- 2023/12/18上海宣传片拍摄的五大挑战与应对策略...
- 2023/12/17预制菜品牌策划:从场景化营销到数字化新零售...
- 2023/12/10集团品牌vi设计_集团品牌VI设计打造行业领先形象...
- 2023/12/07熊猫不走:爆款产品蛋糕的互联网玩法...
- 2023/12/07上海企业宣传册设计...
- 2023/12/04营销型画册设计策划的5916方法论...
- 2023/12/04包装设计过程从产品包装的诞生看各工种配合...
- 2023/12/04独一炉:餐饮品牌vi设计 炉火炖鸡汤 营养又健康...
化妆品包装设计的影响
- 2018/08/23房地产vi设计的几大重点...
- 2022/07/06农产品包装设计比较好的公司(特色农产品包装设计方案)...
- 2016/02/02上海公关策划公司——品牌的铸造师...
- 2021/03/23公司新视觉形象设计的主要方法...
- 2017/03/19环保包装设计的构图要素及设计要素...
- 2016/02/02上海视觉设计怎样吸引大众目光...
- 2017/12/02品牌设计公司排名哪家性价比高...
- 2017/06/28商场导视系统设计是如何制定的...
- 2019/12/31休闲食品品牌设计什么公司做的不错...
上海包装设计公司谈设计与营销的关系
- 2015/12/02品牌VI设计公司坚持的设计原则...
- 2014/12/12上海包装设计公司优化产品形象...
- 2020/02/18如何选择一家优秀的南京广告设计公司?...
- 2021/06/23专业品牌全案策划-创建品牌新形象...
- 2015/12/02企业logo设计必须具有鲜明特色...
- 2015/08/21画册设计策划有哪些形式的版权方式...
- 2022/01/24上海品牌VI设计怎么做会比较好?...
- 2016/11/18重庆富侨成足浴第一股 品牌多年遭李鬼缠身...
- 2019/08/05logo设计是消费者最直接与商品进行接触的媒介,logo设计案例欣赏...