大数据时代,电商该如何用数据创造价值(第1页)
编者按:
从去年起,大数据(big data)一词越来越多地被提及。在商业、经济及其他领域中,决策将日益基于数据和分析而作出,而并非基于经验和直觉,有人认为“大数据”时代已经降临。
事实上,现在一般的大型企业都存储了200TB(万亿字节)以上的数据,企业拥有绰绰有余的数据来了解谁在何时、何处、以何种方式购买了他们的产品。但是,如果企业能够了解消费者背后的消费动机,即为什么会买或者为什么不买,就可以更好的掌握客户。而这类数据被称为大数据,它们来自于诸如微博、视频、网贴及其他非结构化数据源。
那么在“大数据”时代,电子商务又该如何开发和利用大数据的价值呢?近日,1号店董事长于刚在新浪科技撰文发表对此的看法。在文中,他分析了如今急速地跨入大数据时代的五大驱动力,并列举实例阐述此趋势,颇值一读。中国企业家网现将文章摘入如下:
英特尔公司的创始人之一戈登?摩尔在1965年发现了一个惊人的趋势,即集成电路芯片上所集成的电路的数目每隔18个月就翻一番,该发现被业界誉为摩尔定律。后来也有被描述为微处理器的性能每隔18个月提高一倍,或价格下降一半;或用同等价钱能买到的电脑性能(速度和储存量)每隔18个月翻一番,等等。
40多年在人类沧海桑田的历史上仅仅是弹指一挥间,摩尔定律却见证了电脑的数据处理和储存能力从K(Kilobyte)到M(Megabyte)到G(Gigabyte)到T(Terabyte)的变迁。尤其是互联网的出现,让我们急速地跨入了大数据(Big Data)时代。其主要的驱动力有以下几点:
1、随着社会经济的发展和个人收入的增加,人们的个性化需求开始凸显。而企业要去高效地满足这些个性化的需求则需要大量的数据支持。
2、互联网的出现和相关技术的发展让海量数据的收集和分析成为可能。互联网的特征又导致这些数据能够被高速度和大容量的传播。
3、互联网引入了由用户产生数据的模式。这种模式的特征是多源头,低成本,更及时。当然,这些数据的真实性和可靠性需要被核证。
4、构建在互联网基础上的电子商务和传统零售比较的优势之一就是数据的可获得性。电子商务可以实时得到顾客的来访源头,在网站内的搜索、收藏、购买行为,以及购买的商品间的关联性。这些数据可以帮助企业更精准的为顾客服务。
5、人工智能、信息系统和决策科学的发展促进了多种分析方法及工具的推动,包括数上海vi设计公司据挖掘,顾客行为模型,决策支持,等等。
数据(Data)是原始和零散的,经过过滤和组织后成为信息(Information),将相关联的信息整合和有效的呈现则成为知识(Knowledge),对知识的深层领悟而升华到理解事物的本质并可以举一反三则为智慧(Wisdom)。所以数据是源头,是决策和价值创造的基石。
数据的应用大致分以下几个步骤:a.数据采集、核实与过滤;b.在数据仓库内的分类和储存;c.数据挖掘以找到数据所隐含的规律和数据间的关联;d.数据模型建立和参数调整;e.基于数据的应用开发和决策支持。下面用实例来说明。
1、美国医药网站WebMD根据怀孕的女性用户填写的受孕信息定期给用户寄EDM,提醒母亲在该时间点的注意事项,需要摄入的营养,产前的生理变化和要做好的思想准备,产后的恢复,宝宝的育养和健康,等等?
2、1号店利用对大数据的分析给顾客发送个性化EDM。若顾客曾经在1号店网站上查看过一个商品而没有购买,则有几种可能:a.缺货,b.价格不合适,c.不是想要的品牌或不是想要的商品,d.只是看看? 若在顾客查看时该商品缺货则到货时立即通知顾客;若当时有货而顾客没有买就很有可能是因为价格引起的,则在该商品降价促销时通知顾客;同时,在引入和该商品相类似或相关联的商品时温馨告知顾客。另外,通过挖掘顾客的周期性购买习惯,在临近顾客的购买周期时适时的提醒顾客。
3、淘宝在2012年推出了淘宝时光机? 该应用通过分析顾客自注册为用户以来的行为,用幽默生动的语言告知顾客淘宝的成长,和该用户相类似喜好的其他用户的统计行为,对该顾客经过分析后对其喜好的了解和对其行为的预测,等等。用生动的文稿和个性化的数据、拉近了和顾客的距离?
4、Google的Adsense对顾客的搜索过程和其对各网站的关注度进行数据挖掘? 广告海报设计公司并在其联盟内的网站追踪顾客的去向,在联盟网站上推出和顾客潜在兴趣相匹配的广告,精准化营销,提高转化率?
5、Amazon近几年推出了FDFC(Forward Deployed Fulfillment Center)的概念,以加快对顾客配送的速度。Amazon的订单履行中心分两个层级:FC和FDFC,其中FC品种更齐全,而FDFC在物理位置上更靠近目标市场,但品种重点容纳针对目标市场的热销商品,顾客的大部分需求可以通过FDFC来满足,不能满足的长尾商品则由FC来满足。这样顾客急需的商品多数可以通过FDFC以更快捷和低成本的物流来完成。由于热销商品是随着时间和季节而改变的,故将什么商品储存在FDFC的决策是动态调整的,而此决策的依据就是对顾客需求的分析和预测。
各种应用的例子难以穷举,但趋势十分清楚:大数据的应用价值和潜力不再被人低估。但并不是所有企业都能在大数据这个金矿里真正挖到金子的。只有那些有远见有视野,重视系统,舍得投入,吸引了优秀的分析和系统人才的企业才会有所斩获。
本文经《中国企业家》许可转载。
相关案例
Related cases
热泰能源科技冷水机品牌全案策划|冷水机品牌策划品牌形象设计
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装设计
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案设计|老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划设计
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象设计升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌设计战略伊秀日本料理
相关文章
Related articles
新锐中式滋补品牌应该如何打入国内市场?
- 2022/05/10优秀的品牌整合设计:上海最好的品牌设计公司,最好的品牌策划公司?...
- 2022/05/10视觉品牌设计:你心目中的品牌主视觉KV设计是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设策略公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18企业文化建设分哪几个阶段?做企业文化策划的公司...
- 2020/10/18企业文化建设内容主要包括...
- 2020/10/02企业文化策划-企业文化背后的故事...
- 2020/10/02企业文化整合的原则-如何进行企业文化策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30企业文化策划原则-企业文化策划的几大要素...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi设计
- logo设计
- 海报设计
- 导视系统
- 包装设计
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站设计
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意设计
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 设计前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
在线品牌咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
五力合一,八大机关:上海产品包装设计策划的关键要素
- 2024/01/08找到真因,才能解决问题-问题即答案...
- 2023/12/18上海宣传片拍摄的五大挑战与应对策略...
- 2023/12/17预制菜品牌策划:从场景化营销到数字化新零售...
- 2023/12/10集团品牌vi设计_集团品牌VI设计打造行业领先形象...
- 2023/12/07熊猫不走:爆款产品蛋糕的互联网玩法...
- 2023/12/07上海企业宣传册设计...
- 2023/12/04营销型画册设计策划的5916方法论...
- 2023/12/04包装设计过程从产品包装的诞生看各工种配合...
- 2023/12/04独一炉:餐饮品牌vi设计 炉火炖鸡汤 营养又健康...
化妆品包装设计的影响
- 2018/08/23房地产vi设计的几大重点...
- 2022/07/06农产品包装设计比较好的公司(特色农产品包装设计方案)...
- 2016/02/02上海公关策划公司——品牌的铸造师...
- 2021/03/23公司新视觉形象设计的主要方法...
- 2017/03/19环保包装设计的构图要素及设计要素...
- 2016/02/02上海视觉设计怎样吸引大众目光...
- 2017/12/02品牌设计公司排名哪家性价比高...
- 2017/06/28商场导视系统设计是如何制定的...
- 2019/12/31休闲食品品牌设计什么公司做的不错...
产品logo设计-polarrmate保健产品标志设计策划
- 2018/09/07高端vi设计花落谁家...
- 2019/08/14知名品牌logo设计给品牌带来的附加价值...
- 2018/08/11公司vi设计公司应以消费者为中心...
- 2015/11/03 优秀的上海VI设计公司有什么特点?...
- 2015/12/28企业品牌设计如何更好的体现市场要素...
- 2015/08/06logo设计在企业运行中的重要性...
- 2020/03/25“品牌颜值保证”宁波品牌画册设计...
- 2019/03/19si设计的正确设计方向...
- 2014/10/24品牌设计公司在社会上有什么用途?...