移动互联是一次产业革命
在互联网时代,消费者正变得更加智慧,需求更加苛刻和多元化,他们希望获得更高的价值、更好的质量和更多样化的产品。在这一时代,中国企业的发展战略必须重新估量互联网的影响,寻找在网络领域的定位,与用户不断互动,才有可能建立自己的竞争优势。总体而言,网络使得用户和企业之间的关系更加密切。具体表现为四个方面:交易成本大幅下降、信息高度透明化、更加定制化的需求,以及更高的客户体验需求。
首先,互联网能够带来的益处,大大降低了企业和用户间的交易成本。在中国,由于传统零售渠道的落后与低效,消费者付宣传册印刷公司出了全球偏高的交易成本,集中体现在很多中国制造的产品在国外卖得更便宜。而互联网让企业和用户直接对接,绕开传统渠道的短板,因此电商在中国获得了比欧美更大的发展。
其次,在网络上企业和用户之间的交易信息变得更加透明。对于用户而言,在互联网上京东、亚马逊等网站的价格是透明的,无论订单下达,还是物流的及时送达,这些网站所提供的产品越来越趋同,可以方便地进行比较,企业想通过信息不对称获得有限差异化将变得更加困难。
再次,互联网能很好地满足用户定制化需求。互联网所能够提供的价值,是对于用户长尾需求的有效满足,这与第三次工业革命的定制化产品相契合。在传统制造模式下,企业通过规模化制造,将无差异的产品通过分销渠道出售给用户,而用户则被动接受产品。在互联网时代,用户的选择更具有主动权,用户的需求也呈现多样化的特征。互联网资源能够有效对接这些多样化需求,因为网上商品展示的渠道足够宽广和低价,以前看似需求极低的产品,也能发生买卖。这些需求和销量不高的长尾产品将拥有更大的市场份额。
最后,作为一个平台,互联网提供了深入的用户体验。在互联世界中,品牌建设有赖于企业与消费者之间良好的沟通,“网上体验”将成为有效的沟通方式。苹果公司十分重视与客户之间的情感连接,建设一个“网络化”的市场,除了保持产品“到达”销售渠道,企业“触摸”用户的方式也在变化。苹果公司除了AppStore平台支持和直营店的体验之外,通过与Facebook的深度整合与用户更好互动,在发现Twitter将是未来重要的“频道”后,苹果也马上与其展开合作。
互联网时代的真正到来,以移动互联为标志,本质上是一次产业革命,是价值链或价值网络重新架构的过程。企业需要构建新的能力,并打造新的组织和文化,以管理其多样化的业务和渠道,并建立合作伙伴关系以弥补在能力、技术和分销领域的差距。
在互联网时代,企业需要跳出原有的产品和行业边界去思考如何为用户提供价值。阿里巴巴的小额贷款业务是很好的例子,其放款的依据主要是在阿里巴巴平台上企业经营的财务状况,以及用户网络活跃度、交易量、网上信用评价等。对于阿里小贷而言,在这个平台上,互联网所能够提供的正是供求双方需求的实时对接:即较低的交易成本、精确的客户细分,以及定制化的客户需求。
相关案例
Related cases
热泰能源科技冷水机品牌全案策划|冷水机品牌策划品牌形象设计
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装设计
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案设计|老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划设计
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象设计升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌设计战略伊秀日本料理
相关文章
Related articles
新锐中式滋补品牌应该如何打入国内市场?
- 2022/05/10优秀的品牌整合设计:上海最好的品牌设计公司,最好的品牌策划公司?...
- 2022/05/10视觉品牌设计:你心目中的品牌主视觉KV设计是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设策略公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18企业文化建设分哪几个阶段?做企业文化策划的公司...
- 2020/10/18企业文化建设内容主要包括...
- 2020/10/02企业文化策划-企业文化背后的故事...
- 2020/10/02企业文化整合的原则-如何进行企业文化策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30企业文化策划原则-企业文化策划的几大要素...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi设计
- logo设计
- 海报设计
- 导视系统
- 包装设计
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站设计
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意设计
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 设计前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
在线品牌咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
五力合一,八大机关:上海产品包装设计策划的关键要素
- 2024/01/08找到真因,才能解决问题-问题即答案...
- 2023/12/18上海宣传片拍摄的五大挑战与应对策略...
- 2023/12/17预制菜品牌策划:从场景化营销到数字化新零售...
- 2023/12/10集团品牌vi设计_集团品牌VI设计打造行业领先形象...
- 2023/12/07熊猫不走:爆款产品蛋糕的互联网玩法...
- 2023/12/07上海企业宣传册设计...
- 2023/12/04营销型画册设计策划的5916方法论...
- 2023/12/04包装设计过程从产品包装的诞生看各工种配合...
- 2023/12/04独一炉:餐饮品牌vi设计 炉火炖鸡汤 营养又健康...
化妆品包装设计的影响
- 2018/08/23房地产vi设计的几大重点...
- 2022/07/06农产品包装设计比较好的公司(特色农产品包装设计方案)...
- 2016/02/02上海公关策划公司——品牌的铸造师...
- 2021/03/23公司新视觉形象设计的主要方法...
- 2017/03/19环保包装设计的构图要素及设计要素...
- 2016/02/02上海视觉设计怎样吸引大众目光...
- 2017/12/02品牌设计公司排名哪家性价比高...
- 2017/06/28商场导视系统设计是如何制定的...
- 2019/12/31休闲食品品牌设计什么公司做的不错...
南京服装公司logo设计让产品实现一个更好的宣传
- 2021/07/30贵阳品牌设计要从企业的哪些方面来考虑...
- 2019/06/25设计包装公司帮助品牌升级品牌价值...
- 2017/05/06可口可乐广告创意大集合 - |可口可乐|广告|创意|集合|...
- 2015/12/11logo设计公司如何提高设计质量...
- 2016/01/04创意logo设计如何从字体方面体现创意性...
- 2017/07/06不同的vi设计公司之间有区别嘛?...
- 2019/05/31专业医药包装设计公司是怎样进行vi药品包装的...
- 2022/03/30设计牌子vi-vi设计文化-VI设计全套案例:VI设计包括哪些内容,...
- 2017/10/28超震撼的美国总统大选投票宣传广告 - |创意|广告|...