搜索引擎营销崛起
2007年,纽约大学开始提供SEO课程,当年初莱斯大学也已开始提供SEO课程。
2008年,Google拥有了一家SEO公司。
2008年,百度CEO李彦宏在“中国新经济高峰论坛”上表示:若干年之后,每个中国企业的市场部门都会设有一个SEM部门(搜索引擎营销部)。
“搜索引擎正在逐渐成为感受精神时代的桥梁,在所有的互联网应用当中,只有搜索引擎是用户或者说消费者主动的以关键字的形式,把自己的兴趣和需求表达出来。”这是李彦宏的另一句名言。
人们赞同这样的观点,因为我们仅从自身的网络行为类比便会发现:在门户,人们所做的第一件事是“看”;而在搜索引擎,人们都是从“输入”开始,是从一种更为主动的行为开始。所以,当搜索引擎占据着大量用户的初始页,占据着浏览器的地址栏时,人们也必须认可:“搜索引擎正在改变人们的生活,网民要购买产品,挑选服务,采购设备,都会在搜索引擎上面搜索相关的信息,每一次搜索都表达了消费者需求,如果企业能够把握这些上海样本设计需求,就能够找到商业机会。”
SEO与SEM正是由此而生。其实,从SEO到SEM是企业对于搜索引擎应用的一个渐进过程,是从“简单优化”到“直面营销”的变革。 当人们走进超市,面对大量同质商品的时候,手中那张进门领取的折扣手册就是超市为客户选取商品提供的一种搜索优化,而站在柜台前的厂商的推销员则是企业在特殊地点为客户提供的另一种服务优化。所以,当人们认可搜索引擎和超市一样,每天接待着大量有明确购买目的的消费者时,优化已成为必须。而优化发展到企业需要相当的人力、物力去分析、策划、应用、监测时,企业用搜索引擎直接营销便开始了。
目前,在欧美等发达国家搜索引擎营销与国内并不同步,虽然Google、Baidu等搜索引擎服务商的利润成比增长,可直至今日其搜索收入未像国外那样超越门户。这固然有国人上网习惯的原因所致,同时也暴露出了国内搜索引擎营销环境的不少问题。
譬如,搜索引擎营销常被认为是中小企业开展网络营销的首选方式。但“点击欺诈”的现状却成为了制约搜索引擎服务商发展的命门。竞争对手的干扰点击并不可怕,而某些非法搜索引擎渠道代理商恶意点击却是致命的,这些行为直接致使转化率下降,给中小企业开展搜索营销投资费用与实际效果之间的评估带来巨大反差。难怪有相关调查报告显示,超过七成企业普遍认为搜索引擎营销效果一般或不理想。
又如不少企业认为,搜索引擎营销需要企业自身拥有一个完美的网站。因此有不少公司愿意出大价钱外包公司制作这样的网站,可这些公司并不了解企业的产品,不了解企业的营销策略。因此,人们总会看到,企业网站像平面广告一样美观,可这种网站仅给企业带来一点点品牌尊严。它的效果甚至还不如在某些社区的一条仅包含产品、价格、联系方式以及购买者回复的帖子。
这些最终导致成本与结果错位的现状,就是今天中国搜索引擎营销的现实环境。而本期专题的目的并不是力图揭示或解决这些问题,而是期望让更多人了解到该如何在现实环境下做好营销。
所幸的是,在大量的采访与资料准备过程中,我们看到国内不少的营销人与我们一样冷静地观察着市场,他们知道:“SEOer不会单纯地存在。SEO也不等于网络营销。网络营销是研究所有基于互联网的营销行为和策略,涉及到网站、搜索引擎、网络广告、市场调查、客户服务等各个层面;而SEO只是网络营销的一个子集,一个策略,一个方法,一个工具。但现在很多公司招聘网络营销者不是做什么推广,而是来跑业务。这是错误的。一个网络营销者应熟悉网站的定位,网站的产品,熟悉市场,懂得市场营销学以及SEO。”
他们还在SEO之前,便明确地认识到:“SEM是趋势,但并不是万能的,没有优质的服务与高质的产品,就不会得到包治百病的良药。”
由此出发,我们想说:这真是一个不错的开始。 订阅《V-MARKETING成功营销》杂志请点击http://www.vmarketing.cn/dingyue。
相关案例
Related cases
热泰能源科技冷水机品牌全案策划|冷水机品牌策划品牌形象设计
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装设计
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案设计|老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划设计
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象设计升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌设计战略伊秀日本料理
相关文章
Related articles
新锐中式滋补品牌应该如何打入国内市场?
- 2022/05/10优秀的品牌整合设计:上海最好的品牌设计公司,最好的品牌策划公司?...
- 2022/05/10视觉品牌设计:你心目中的品牌主视觉KV设计是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设策略公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18企业文化建设分哪几个阶段?做企业文化策划的公司...
- 2020/10/18企业文化建设内容主要包括...
- 2020/10/02企业文化策划-企业文化背后的故事...
- 2020/10/02企业文化整合的原则-如何进行企业文化策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30企业文化策划原则-企业文化策划的几大要素...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi设计
- logo设计
- 海报设计
- 导视系统
- 包装设计
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站设计
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意设计
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 设计前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
在线品牌咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
五力合一,八大机关:上海产品包装设计策划的关键要素
- 2024/01/08找到真因,才能解决问题-问题即答案...
- 2023/12/18上海宣传片拍摄的五大挑战与应对策略...
- 2023/12/17预制菜品牌策划:从场景化营销到数字化新零售...
- 2023/12/10集团品牌vi设计_集团品牌VI设计打造行业领先形象...
- 2023/12/07熊猫不走:爆款产品蛋糕的互联网玩法...
- 2023/12/07上海企业宣传册设计...
- 2023/12/04营销型画册设计策划的5916方法论...
- 2023/12/04包装设计过程从产品包装的诞生看各工种配合...
- 2023/12/04独一炉:餐饮品牌vi设计 炉火炖鸡汤 营养又健康...
化妆品包装设计的影响
- 2018/08/23房地产vi设计的几大重点...
- 2022/07/06农产品包装设计比较好的公司(特色农产品包装设计方案)...
- 2016/02/02上海公关策划公司——品牌的铸造师...
- 2021/03/23公司新视觉形象设计的主要方法...
- 2017/03/19环保包装设计的构图要素及设计要素...
- 2016/02/02上海视觉设计怎样吸引大众目光...
- 2017/12/02品牌设计公司排名哪家性价比高...
- 2017/06/28商场导视系统设计是如何制定的...
- 2019/12/31休闲食品品牌设计什么公司做的不错...
企业品牌设计的市场影响力
- 2021/12/29上海VI设计要先了解哪些方面的信息?...
- 2018/05/07什么样的人适合报考包装设计专业...
- 2020/11/04辽宁省博物馆展厅设计策划重点是什么,如何做好展厅策划工作...
- 2018/11/05包装设计桶怎么做?包装设计桶需要满足哪些要求?...
- 2015/07/22品牌logo设计能让消费者瞬间记住...
- 2022/03/30专业的vi设计:什么是VI设计...
- 2019/04/16南京房地产vi设计的价值...
- 2018/01/24公司名称logo设计代表什么?...
- 2020/08/03饮料品牌升级vi形象设计--饮料vi设计展示饮品特色...