邹玲:姚明留给NBA的商业背影
10月11日,世界首座NBA中心的启动仪式在北京金融街举行,在本次发布会上,NBA首次公布了NBA将在中国天津建立一个集娱乐、健身、消费为一体的商业中心,力求为中国球迷打造“360度全方位”的真实体验。
NBA中国地区首席执行官舒德伟透露说,这个NBA中心坐落在天津武清区,占地1.2万平方米,包括了球迷体验活动、训练和健身中心、儿童娱乐、互动游戏、购物、餐饮等多种方式,将在2015年投入使用。“届时不仅有跟NBA球星亲密接触的机会,而且按照NBA比赛级别建立的一流篮球馆也会面向大众开放。”舒德伟对媒体形容。
值得关注的是,此前从未做过地产项目的NBA选择在中国开展首个商业地产项目,并且与海南致力于旅游休闲地产的亚特兰海公司合作,舒德伟认为选择天津武清作为首个地产项目的落户地,正是看中了武清坐落于“未来北京-天津城市发展带”中心,辐射“北京2000万人口及天津1300万人口”,武清区区长罗福来表示,“未来NBA中心一定会成为新的地标性建筑。”
NBA中心将包含六大元素:NBA篮球馆、NBA健身中心、NBA餐厅、NBA嘉年华产品手册设计、NBA儿童乐园以及NBA专卖店,其中NBA篮球馆和NBA健身中心将考虑采用租借和会员制的方式进行运营。
在笔者接触的多名业内人士看来,虽然表面上看起来只是一个简单的商业地产项目,但实际上代表着NBA品牌在中国本土的全面渗透。一名体育行业的分析师表示,中国已经成为仅次于美国的NBA第二大市场,去年为NBA提供了超过1亿美元的收益,是NBA国际战略的关键地区。
NBA在中国的发展之路经历了23个年头,刚开始曾经在中国遭遇过难以想象的冷遇。
NBA曾经在1986年便想进入中国,但花了整整五年才与央视达成转播协议,而且还是在萧瑟冷风中苦等了几个小时才见到了央视体育部领导,为了打开中国市场,NBA采取的是免费播放策略,逐渐培养了一大批养成固定收看NBA比赛的铁杆球迷,并且为日后在中国的繁荣打下了基础。
从02年开始伴随着姚明获得的巨大成功,NBA开始了中国的辉煌时代。在他职业生涯鼎盛的2008年和2009年,在中国市场5000多万美元的收益成为NBA除了美国本土之外,最赚钱的一个海外市场。然而伴随着姚明的退役,“姚时代”也宣告了终结。
除了姚明,NBA在中国的探索并不算成功。2005年和2006年,NBA曾先后参与CBA联赛和中国国家男篮的运营权竞标,为了争夺中国男篮运营权,NBA曾开出3年1000万美元的价码,但两次都输给了瑞士盈方公司。之后,NBA多少有些被眼前的巨额利益冲昏了头脑,他们提出了建立了一个由NBA主导的联赛、在中国开办1000家专卖店、并涉足体育场馆运营,建立12座符合NBA标准的体育馆。然而由于过于心急,NBA最后只在中国开了5家专卖店,体育馆更是宣告流产。
2012年,后姚明时代,NBA决定扭转局势,中国赛的新式推广便是他们迈出的第一步。而在天津试水“商业地产”更是NBA在中国尝试多种商业模式的开端,作为美国四大联盟中国际化程度最高的NBA,其分享市场蛋糕的成功经验值得借鉴。正如一名业内人士对笔者所说,越来越“本土化”正是NBA走出困境的最佳法宝,是啊,眼下中国最热的不就是所谓的“商业地产”吗?
据悉,本次中国赛北京站正规渠道售票两天内全部售罄。赛前某网站一家中国赛售票商的网页显示,200元面值的门票卖到650元,6000元面值的门票售价高达13000元。虽然价格翻了一番还多,仍有几十名买家下了订单。看来NBA“中国赛”讨得了中国球迷的欢心,但不知“世界首家”NBA中心落户中国,能否讨得了中国消费者的欢心?
“这个并不重要,关键是中国政府需要新政绩,NBA需要新的商业模式,这就是一个典型的中国好故事。”一个资深的体育记者如是说,并且作为一个忠实的球迷,对体验这个“可以随时买到NBA最新款球衣”的商业中心,表示没有兴趣。
看来要想让中国球迷从消费“比赛”到消费“衍生品”,NBA还需要付出努力。
本文经《中国企业家》许可转载。
相关案例
Related cases
热泰能源科技冷水机品牌全案策划|冷水机品牌策划品牌形象设计
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装设计
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案设计|老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划设计
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象设计升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌设计战略伊秀日本料理
相关文章
Related articles
新锐中式滋补品牌应该如何打入国内市场?
- 2022/05/10优秀的品牌整合设计:上海最好的品牌设计公司,最好的品牌策划公司?...
- 2022/05/10视觉品牌设计:你心目中的品牌主视觉KV设计是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设策略公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18企业文化建设分哪几个阶段?做企业文化策划的公司...
- 2020/10/18企业文化建设内容主要包括...
- 2020/10/02企业文化策划-企业文化背后的故事...
- 2020/10/02企业文化整合的原则-如何进行企业文化策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30企业文化策划原则-企业文化策划的几大要素...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi设计
- logo设计
- 海报设计
- 导视系统
- 包装设计
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站设计
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意设计
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 设计前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
在线品牌咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
五力合一,八大机关:上海产品包装设计策划的关键要素
- 2024/01/08找到真因,才能解决问题-问题即答案...
- 2023/12/18上海宣传片拍摄的五大挑战与应对策略...
- 2023/12/17预制菜品牌策划:从场景化营销到数字化新零售...
- 2023/12/10集团品牌vi设计_集团品牌VI设计打造行业领先形象...
- 2023/12/07熊猫不走:爆款产品蛋糕的互联网玩法...
- 2023/12/07上海企业宣传册设计...
- 2023/12/04营销型画册设计策划的5916方法论...
- 2023/12/04包装设计过程从产品包装的诞生看各工种配合...
- 2023/12/04独一炉:餐饮品牌vi设计 炉火炖鸡汤 营养又健康...
化妆品包装设计的影响
- 2018/08/23房地产vi设计的几大重点...
- 2022/07/06农产品包装设计比较好的公司(特色农产品包装设计方案)...
- 2016/02/02上海公关策划公司——品牌的铸造师...
- 2021/03/23公司新视觉形象设计的主要方法...
- 2017/03/19环保包装设计的构图要素及设计要素...
- 2016/02/02上海视觉设计怎样吸引大众目光...
- 2017/12/02品牌设计公司排名哪家性价比高...
- 2017/06/28商场导视系统设计是如何制定的...
- 2019/12/31休闲食品品牌设计什么公司做的不错...
潮牌VI设计:什么是服装品牌和潮牌vi设计手册?服装品牌策划公司
- 2017/10/26浅谈与分析——品牌策划知多少...
- 2018/09/30福州包装设计价格范围?福州包装设计价格贵吗?...
- 2019/08/27化妆品公司logo设计的原则是什么?...
- 2019/08/07你会选择杭州卡通人物设计公司吗?...
- 2017/05/27logo设计的重要性...
- 2015/10/13茶叶包装设计需要考虑的问题...
- 2017/12/15为何那么多的人都加入到终端si设计论坛...
- 2019/11/14郑州品牌策划企业:隐藏在VI设计中的中国风...
- 2014/10/23品牌策划公司使我们有了怎样的不同生活?...