大数据如何助力电影营销?
2 月底,当电视转播李安在奥斯卡颁奖典礼上拿下最佳导演奖时,关于《少年Pi的奇幻漂流》的讨论也如暴风雨一般,迅速淹没了各大社交网络。在奥斯卡颁奖典礼 这样的场合里,具有特定共同兴趣爱好的使用者,大量聚集在特定媒体前捕捉信息,并通过社交网络把得来的信息消化加工后再次传播出去。这就像萤 火 虫在网络世 界里串联成一个个发光的热点,而所有这些点又形成了不可忽视的营销商机。而这也正解释了为何美国“超级碗”的广告费,每秒的要价高达400万美元。
但是对企业而言,如何让天价般的广告支出发挥出最大效益呢?以想要在“超级碗”期间播出电影预告片的片商为例,如果能透过电影预告片准确地“试水温”,在片子上映前就摸索出观众喜好,那么就有机会借由最后的修片或修正营销策略,确保票房叫好又叫座。
好莱坞也爱Big Data
事实上,科技之于电影,不止带来绚丽的3D特效,也能协助片商拟定最佳的营销方案,冲高票房收入。以《复仇者联盟》这样的年度大片为例,其成本就要两亿美金,票房能否得利,对片商而言,几乎是生死攸关的事情。
IBM 为 片商提供的语义分析工具,在2012年“超级碗”举行前一个月,就开始检测社交媒体对特定电影的讨论,以每一分钟为单位,搜集到共计11亿条 Twitter的推文、570万篇博客以及论坛帖文、350万条相关讯息。只要截取其中的关键讯息进行分析,就可以判断网友意向,进而归纳出网友对电影预 告片的看法与评价。
当 然,要分析社交媒体上的消息,不是统计有多少个赞、被转载几次那么简单,而是要洞察人们更深层的行为与感觉。“要在海量资料运算平台上进行更好的分析,特 别需要具备文字及语义分析能力、覆盖社交媒体并予以分析的能力”,台湾IBM公司软件事业部资深顾问庄惟钦说:“要从解决关键业务问题为出发点。”
分析,让Big Data 更具价值
举例来说,当《复仇者联盟》预告片在电视上播出,社交媒体立即出现了以下类似讯息:“我很喜欢《复仇者联盟》的预告,但黑寡妇的手枪也太逊了吧,钢铁人的枪可是咻咻咻,雷神的锤子更不用讲了!”
“《复仇者联盟》的卡司实在很糟,尤其是史嘉蕊·乔韩森!”
这些文字被截取下来之后,首先会被分类、统计,再与观众性别、职业、是否为常上电影院或爱看动漫书等个人特质作交叉分析。
分析结果显示,18%的网友对《复仇者联盟》具有正向情绪,预告播出后甚至达到35%的高峰。此外,《复仇者联盟》相关讨论多半集中在预告片上,且压倒性地属于正面评价,这意味着预告片拍得好,前期的宣传有效果。
果然,《复仇者联盟》2012年5月上映以后,美国本土首周票房就达到两亿美金,几乎追平制作成本;截至同年9月,总票房达到六亿两千多万美元,成为世界电影史票房排名第三名,仅次于《阿凡达》、《泰坦尼克号》。
用 Big Data 开发新族群
过 去,片商投资10部电影里有两三部大卖就是好成绩;现在,有了BigData,卖座几率可以大大提高。除了娱乐产业,社交网络的语义分析也有助于开发新消 费者族群,了解消费者对品牌和产品的感受,甚至在展开营销活动前,就能明确规划预算、发想创意,达成精准营销并贯彻执行。
根据消费者洞察来制定可执行的行动方案,将是未来企业应用社交网络与Big Data的趋势。毕竟,越是所费不赀的商品,越需要聪明的营销策略——要掌握消费者心思,也就要从他按“赞”的那一瞬间开始。
订阅《V-MARKETING成功营销》杂志请点击http://www.vmarketing.cn/dingyue
相关案例
Related cases
热泰能源科技冷水机品牌全案策划|冷水机品牌策划品牌形象设计
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装设计
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案设计|老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划设计
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象设计升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌设计战略伊秀日本料理
相关文章
Related articles
新锐中式滋补品牌应该如何打入国内市场?
- 2022/05/10优秀的品牌整合设计:上海最好的品牌设计公司,最好的品牌策划公司?...
- 2022/05/10视觉品牌设计:你心目中的品牌主视觉KV设计是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设策略公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18企业文化建设分哪几个阶段?做企业文化策划的公司...
- 2020/10/18企业文化建设内容主要包括...
- 2020/10/02企业文化策划-企业文化背后的故事...
- 2020/10/02企业文化整合的原则-如何进行企业文化策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30企业文化策划原则-企业文化策划的几大要素...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi设计
- logo设计
- 海报设计
- 导视系统
- 包装设计
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站设计
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意设计
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 设计前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
在线品牌咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
五力合一,八大机关:上海产品包装设计策划的关键要素
- 2024/01/08找到真因,才能解决问题-问题即答案...
- 2023/12/18上海宣传片拍摄的五大挑战与应对策略...
- 2023/12/17预制菜品牌策划:从场景化营销到数字化新零售...
- 2023/12/10集团品牌vi设计_集团品牌VI设计打造行业领先形象...
- 2023/12/07熊猫不走:爆款产品蛋糕的互联网玩法...
- 2023/12/07上海企业宣传册设计...
- 2023/12/04营销型画册设计策划的5916方法论...
- 2023/12/04包装设计过程从产品包装的诞生看各工种配合...
- 2023/12/04独一炉:餐饮品牌vi设计 炉火炖鸡汤 营养又健康...
化妆品包装设计的影响
- 2018/08/23房地产vi设计的几大重点...
- 2022/07/06农产品包装设计比较好的公司(特色农产品包装设计方案)...
- 2016/02/02上海公关策划公司——品牌的铸造师...
- 2021/03/23公司新视觉形象设计的主要方法...
- 2017/03/19环保包装设计的构图要素及设计要素...
- 2016/02/02上海视觉设计怎样吸引大众目光...
- 2017/12/02品牌设计公司排名哪家性价比高...
- 2017/06/28商场导视系统设计是如何制定的...
- 2019/12/31休闲食品品牌设计什么公司做的不错...
特色农产品品牌设计原则有哪些?
- 2017/12/05镇江si设计公司解你的烦恼...
- 2022/01/10化妆品全案品牌策划中对于品牌定位的看法...
- 2017/05/24上海LOGO设计公司的价格贵不贵...
- 2017/10/28来自意大利的创意广告 - |创意|广告|...
- 2016/01/11上海包装设计公司如何体现消费者要素...
- 2014/12/01品牌设计公司对于民间工艺的品牌设计...
- 2020/11/06浅谈博物馆展厅展位设计,有哪些需要注意的事项?...
- 2016/08/21品牌vi设计与企业vi设计形象的区别...
- 2019/07/02要根据贸易公司logo设计来注入品牌灵魂...