泡沫好,泡沫坏
仅仅两个月前,如果哪位业界知名人物公开判定——当下互联网公司估值泡沫化了,这事儿恐怕还是个新闻。两个月后的现在,“泡沫”已成为越来越多人的共识。看龙头:从今年1月份到3月的两个月内,Facebook估值从500亿美元飙到850亿;近日,京东商城第三轮融资额达到10亿美元,有消息称京东估值约100亿美元。
有泡沫是件好事。首先起码它可以让有雄心的创业者、企业家拥有更多征战的资本。应该看到,在互联网第一轮泡沫破灭十余年后,互联网与实体经济、人们的真实行为有了更紧密的结合,不少模式的盈利前景是可见的,这些公司现在确实需要以资本的大投入来实现规模,从而获取投资的安全边界。如果京东真如它所宣称的,将融资投入到物流、仓储、服务等环节,对电子商务产业的发展善莫大焉。其次,高估值压力下,VC们不得不思考自己的策略与定位问题,并做出严肃的选择。一些规模与品牌弱小的基金,要么直接被淘汰,要么另寻他策。VC有分化、有进化,是好事。
泡沫当然有它糟糕的成分。最糟糕之处在于,它往往不被投资者或创业者视做这是凶险旅程的开始,反倒像蜜月的气息。有经验的投资人士通常说:给创业者以不适配的、太多的钱会害了他。但泡沫时期,谁顾得上这个呢?企业家团队与投资者,此时的关切与谈论焦点,往往已不自觉地从公司的运营能力、真实价值,滑行到估值、估值上去。“低于XX倍市盈率,不谈。”创业者突然意识到自己居然能如此牛逼,也许这是他们创业以来遇到的最好的事情。某些投资者,也避谈“泡沫”问题,起劲鼓吹产业前景。事实上,私募阶段即几十倍的市盈率对企业与投资者都是极大的压力,人们须正视这个话题。大量资金如果不能在一定时间内内化为企业核心能力与价值,这钱只能是浪费甚或投资失败。今年动辄号称投入上亿做广告的团购网站有N家,难说这不是浪费?泡沫的可恨就在于:当钱不是问题的时候,运营、管理、文化等方面的能力,一定是问题,但很少有人企业品牌设计真正把后者当问题,还嫌钱不够,还认为钱才是问题。
泡沫不是好东西也不是坏东西,它就是一个客观存在,一切取决于你的选择。泡沫是肯定要来的,历史是多么相似啊。1997年亚洲金融危机后,为避免经济衰退,格林斯潘连降利率,实行货币宽松;2008年经济危机后,各国政府的举措如出一辙。货币泛滥之下,不是互联网泡沫,就是地产泡沫,泡沫总之是难免的。泡沫散后,有人能实现超越,有人只能被祝获得超生。这是10年前那场泡沫后的结果,此刻,接下来将发生的也一样。
一位投资界的资深人士告诉我:“击鼓传花的游戏,要么不玩,要玩就要再传下去。我看到一些审慎冷静的基金,它们会笑到最后。”
但最后是多后?我特意去查2000年4月纳斯达克网络股的破灭源起何故,发现网络给我提供的信息莫衷一是,有这样那样的猜测,甚至说是大批量卖单同时出现的巧合。这说明“黑天鹅”根本不是人类可以预料,甚至事后都说不清楚。所以去预测泡沫的破灭时间是种徒劳。
可以确定的是,改编马云那句名言如下:今天很美好,明天很美好,后天很残酷,但绝大多数人都认为自己可以在后天来临前离场。
本文经《中国企业家》许可转载。
相关案例
Related cases
热泰能源科技冷水机品牌全案策划|冷水机品牌策划品牌形象设计
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装设计
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案设计|老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划设计
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象设计升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌设计战略伊秀日本料理
相关文章
Related articles
新锐中式滋补品牌应该如何打入国内市场?
- 2022/05/10优秀的品牌整合设计:上海最好的品牌设计公司,最好的品牌策划公司?...
- 2022/05/10视觉品牌设计:你心目中的品牌主视觉KV设计是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设策略公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18企业文化建设分哪几个阶段?做企业文化策划的公司...
- 2020/10/18企业文化建设内容主要包括...
- 2020/10/02企业文化策划-企业文化背后的故事...
- 2020/10/02企业文化整合的原则-如何进行企业文化策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30企业文化策划原则-企业文化策划的几大要素...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi设计
- logo设计
- 海报设计
- 导视系统
- 包装设计
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站设计
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意设计
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 设计前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
在线品牌咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
五力合一,八大机关:上海产品包装设计策划的关键要素
- 2024/01/08找到真因,才能解决问题-问题即答案...
- 2023/12/18上海宣传片拍摄的五大挑战与应对策略...
- 2023/12/17预制菜品牌策划:从场景化营销到数字化新零售...
- 2023/12/10集团品牌vi设计_集团品牌VI设计打造行业领先形象...
- 2023/12/07熊猫不走:爆款产品蛋糕的互联网玩法...
- 2023/12/07上海企业宣传册设计...
- 2023/12/04营销型画册设计策划的5916方法论...
- 2023/12/04包装设计过程从产品包装的诞生看各工种配合...
- 2023/12/04独一炉:餐饮品牌vi设计 炉火炖鸡汤 营养又健康...
化妆品包装设计的影响
- 2018/08/23房地产vi设计的几大重点...
- 2022/07/06农产品包装设计比较好的公司(特色农产品包装设计方案)...
- 2016/02/02上海公关策划公司——品牌的铸造师...
- 2021/03/23公司新视觉形象设计的主要方法...
- 2017/03/19环保包装设计的构图要素及设计要素...
- 2016/02/02上海视觉设计怎样吸引大众目光...
- 2017/12/02品牌设计公司排名哪家性价比高...
- 2017/06/28商场导视系统设计是如何制定的...
- 2019/12/31休闲食品品牌设计什么公司做的不错...
香槟酒包装设计如何提升销售
- 2019/12/04杭州专业vi设计公司更专业...
- 2023/06/28中国茶产业发展对包装设计方向有什么影响...
- 2022/01/25上海护肤品包装设计公司在包装设计方面有哪些优势?...
- 2020/03/20健身房广告vi设计对于人们的选择有非常重要的影响...
- 2018/09/27关于红酒包装设计!红酒包装设计谁做最合适?...
- 2020/10/29芜湖vi形象设计系统性传递信息需对vi形象设计各元素设计...
- 2019/04/02品牌形象广告设计的独特性...
- 2017/03/29经典瓶包装设计—美不言而喻 - |广告创意|包装|经典|...
- 2021/05/07杭州营销策划公司最常用的营销策划方案...