日本市场的堡垒
时间:2016-10-08 11:08:45
来源:品牌建设
阅读量:
作者:豪禾品牌咨询
持续十年的经济委靡使得日本消费者抓紧了口袋,加上他们声名远扬的挑剔习性,往往让外国公司望而生畏。大多数外国公司在刚进入日本时都很成功,但最后却因无法满足挑剔的日本购物者的需求而惨遭淘汰。当然日本麦当劳不希望遭此恶运,面临着旗下3800家汉堡包店的销售额连续9个月下跌,该到了展开反击的时候了。
然而日本人的口味是不太好掌握的。如目前在日本的销售势头良好的美国玛莎公司,公司创始人玛莎·斯图尔特不得不亲自参与处理许多事情。她挑选那些专门为日本市场设计的产品来捕获日本上海广告海报设计家庭主妇的心,同时按比美国更为严格的质量标准生产。在日本,再便宜的东西,如果质量不好,日本消费者也不会买。
每个国家的市场都有其独特风格,日本是一个典型的例子。在香港,麦当劳早已悄然推出蘑菇酱烤鸡扒饭、咖喱吉列鸡扒饭两款饭类食品,而在其本土,麦当劳甚至开始筹划销售贷款房屋信息、迪斯尼产品这类非食品商品。
日本麦当劳正是需要做这样的事情。Preta Manger在英国获得的巨大成功,或许并不能在日本上演。日本麦当劳需要更加深入的了解这个国家的文化和消费习惯,不断推出创新产品,才是制胜之道。
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