一家汽车公司能像苹果那样“吸粉”吗?除了特斯拉
对于中国传统汽车厂商来说,拥有自己的粉丝仿佛是不可攻克的难题。但是我们依然看到很多公司为此想尽招数,而且似乎已经有一定的效果。我们在比亚迪汽车公司的首届BYD Dreams品牌盛典上,看到了有人自掏腰包赴会,全世界的粉丝成了其主角。现场毫不输阵小米粉丝狂热的程度。
他们是传说中的“迪粉”,不仅是中国汽车圈里人气最高的“追星族”,而且已然为比亚迪公司内部所认可,并成为比亚迪技术大会、新车上市会以及各种活动中的重要组成部分。他们甚至直呼比亚迪股份有限公司董事局主席兼总裁王传福为“老王”,并在活动现场喊出“王传福我爱你”的字句。在当晚上市的比亚迪中小型SUV元登台亮相后,一位长期关注比亚迪并坚持只持有比亚迪股票的“迪粉”兴奋地说,让“迪粉”捧红它。他来自银行系统。
如他所言,次日比亚迪股票果然上涨。获益于新能源板块的优异表现,券商一致看好这家站在风口上的中国汽车公司。
2015年,比亚迪共销售新能源乘用车6万余辆,同比增长234.7%,一跃成为全球第一,并占全球新能源汽车市场11%份额。3月28日晚间发布的比亚迪2015年年报则显示,归属于上市公司股东的净利润为28.23亿元,上年同期为4.34亿元,同比暴增551.28%;2015年度基本每股收益为1.12元,上年同期为0.18元,同比增522.22%。
无疑,这是王传福期待已久的时刻。数年前孤注一掷下 注新能源的王传福,如今堪称扬眉吐气。此时此刻,工程师出身的王传福也不由得感慨,得益于近年国家政策支持,比亚迪才能够在新能源领域大展拳脚,而多年前比亚迪推出F3 DM双模电动车就销量惨淡,只因生不逢时。
现在回头看,比亚迪的成功,首先获益于王传福的前瞻力,他看到了汽车未来发展的趋势,并借助自身多年的电池制造经验自然而然地转向新能源汽车制造。2008年推出混动车型F3DM,2010年推出纯电动车型e6,2011年推出纯电动大巴k9,2012年推出插电式混合动力“秦”,中间遭遇曲折不断,但从未能阻挡这位“技术狂人”的前进之路。
技术偏执的光环下,可能会被忽略的一点则是,“电池大王”对于用户需求的重视程度。比亚迪著名的迪粉“布莱德舰长”,曾在接受采访时举了一个例子。早年他购买比亚迪F6后,曾总结了30余条关于该款车型在电子方面的改进设想,通过微博形式告知比亚迪工作人员。半年后,他竟然接到对方的回复“你说的东西我们做得差不多了,你有空到深圳来看一看。”这让他大为吃惊。比亚迪秦上市过程中,也有诸多类似案例,最终上市的秦,参照了“迪粉”的大量合理建议。比亚迪元则是一款称道远多于吐槽的产品。这款主打80、90后的SUV,车身做工精致,内饰应用大面积搪塑工艺材质,观感及手感都有了大幅提升。其提出的口号也令人回味,将80、90后这一群体定义为“从心一代”,并给出四个相当时尚的标签:“不怂”、“不服”、“不负”、“不费”——面对激烈的竞争,表现不怂;面对庸碌的人生,不服安排;面对虚伪的假象,不负内心;面对无畏的对手,不费光阴。如此诠释,堪称走心。
我们从元的上市全程能够看出比亚迪的另一种蜕变。无论是规模、场景布置还是现场掌控力,都显示这家自主品牌正在与以往廉价而局促的形象彻底告别,它越来越自信,也越来越大气。
底气来自于对信念的坚持,对技术的偏执,以及拿得出手的产品。“王朝”系列车型的初具规模,让人看到一个全新的比亚迪。而在13年时间里,比亚迪创造了12580个专利技术,这让前来捧场的中国移动集团总裁李跃颇为感慨,&ldquo品牌命名;比亚迪13年走过了发达国家130年历史”。
李跃并非只是简单的捧场。王传福说,比亚迪已经联合中国移动、百度、乐视等多家行业领先的企业一起打造汽车互联网生态。其中,中国移动与比亚迪的合作将会在比亚迪元身上得以体现,随着移动5G技术的实现,二者接下来会有更加深入的合作。比亚迪与百度则在开展无人驾驶技术合作。比亚迪元的上市则在乐视网全程直播。此后,乐视有望为比亚迪提供内容、用户体验等车联服务。
王传福透露,目前比亚迪已经基本实现手机生态的完全植入,让用户像使用手机一样习惯地使用车机系统。下一步,比亚迪仍旧以车机为中心,以新一代车载终端为平台,在智能语音、大数据应用、智慧交通等领域持续发力,打造开放的云平台。他的愿景是,未来比亚迪汽车不仅仅是一个出行工具,更将是交互设备、虚拟秘书,甚至赚钱利器。他举例说,比亚迪未来的汽车可以通过大数据分析,既能对车主的不良驾驶习惯提出改善意见,也能为车主定制喜欢的动力模式,“什么意思呢?他将成为你真正的专属座驾。”
如此,今日的比亚迪,已经不再是传统意义上的汽车公司。从其引以为傲的黑科技,到横空出世的粉丝效应,再到无人驾驶的瞬间切入,让这个中国本土的汽车公司面目焕然一新。
抓住了风口的比亚迪,仍存在问题吗?是的,它仍旧面临质疑。对于国家和地方政策的过度倚仗,被认为是其新能源布局的最大隐忧。最具说服力的事实便是,上海新能源汽车补贴减少后,比亚迪秦、唐在上海销量已经出现消费者退单现象。比亚迪新能源车已经进京,但并非坦途。国家政策层面,我们也不难想象,2020年政策退坡后,包括比亚迪在内的新能源汽车制造商会面临怎样的挑战。但部分人士对此表示乐观。他们认为,在市场环境整体变化之时,作为市场的领先者,比亚迪受到的冲击也会是最小的。
王传福自己如何看待这一问题?他坦然回答,比亚迪对于补贴退坡早有预警与准备,未来比亚迪或将在适当的时机出 售部分盈利较差资产,以保证主营业务。不过与此前不同,他说“我们会继续加大新能源车方面的投入,但是我们不会放弃燃油车。”
比亚迪今年的新能源汽车目标销量是,在12万辆的基础上冲击15万辆。这是一个倍增计划,但王传福有自己的考量。他认为中国市场的总量是倍增的,比亚迪若不如此就会跟不上队伍。百年一遇的机遇谁都不愿意轻易放过,信心爆棚的王传福迫切希望抓住新能源汽车未来3-5年的高速成长期。
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