苹果回归?
受苹果22日iPad 5发布会的影响,其股价上涨了2.45%,每股价值增加12.47美元。而观察苹果股价走势,自一个月前iPhone 5S推出后,股价企稳回升,截至iPad 5发布,苹果股价已涨至520美元。来自美国调查公司FactSet公布的最新数据显示,在过去3个月,全球上市公司市值排行榜出现明显变化,其中苹果公司自年初丢掉“全球市值第一”的宝座后,如今重新将其囊括手中。
iPhone 5S的面世重获各方好评,iOS7、更强劲的处理器、指纹识别等亮点重新点燃消费者的热情,虽然iPhone 5C的销量略输预期,但苹果重新成为了那家可以制造出让粉丝尖叫产品的公司,光是这一点,就足以摧毁唱空者的言论。
22日苹果新品发布会再一次印证了这一判断:iPad Air 和 iPad mini 2 升级幅度之大,带给人们十足的惊喜,前者重量从613克,降低到478克,相差足足有135克之多,宽度从 185.7 毫米减为 169.5 毫米,再也不用担心一只手握不住iPad了;而后者则将屏幕升级到2048 x 1536的Retina视网膜屏幕。这两大升级,都是粉丝翘首以盼的体验亮点。
苹果给粉丝的惊喜还不止这些,OS X 10.9、iLife与iWork将同时免费,iWork还将内置在新iPad内,这无疑又是“一大福利”。
苹果市值重回榜首,当然得益于正逢其新品发布季,新产品带来的销售激增无疑会刺激股价。但不管是消费者还是分析家对苹果重拾信心的原因,应该不仅仅是几个新产品,而更重要的是大家看清了苹果新产品背后的企业核心竞争优势。
先前各方看空苹果,主要是指其“创新不足”,iPhone 5缺乏亮点,同时在中低端价位上苹果毫无作为,Android系的廉价智能手机、平板来势汹汹,Android从数量、占有率上全面超越苹果。一时间,苹果似乎成了一个“固步自封”的落伍公司。
因此,在9月份新一代iPhone即将发布之前,各方都预计苹果会出廉价版iPhone以应对危局。但发布会上的iPhone 5C却大出人们意料,原来C并不代表Cheap,而是Colorful,五颜六色的5C并不廉价。
虽然刚开始人们预期落空后,质疑之声甚嚣尘上,但随着5S表现完美、5C销量逐渐上升的消息逐渐成为媒体报道的头条后,大家似乎明白了苹果的竞争逻辑——仍然做一家行业内最高品质创新的软硬件一体公司,追求的是高品牌溢价,而非占有率。
就像著名TMT观察家尹生的分析,苹果如果放弃这一品牌定位,加入中低端机的竞争,有可能会掉入一个致命陷阱——廉价机可能诱使苹果坠入规模扩张的红海,从而步上诺基亚的后尘。
具体而言,发布更多的产品需要更多零部件供应商、销售和服务团队,这可能使得苹果在零部件市场处于不利的侃价地位,并增加期间费用,如果苹果开了这个口子后走向规模上瘾,发布更多地新产品,还会增加研发费用。
最终,苹果可能会没有足够的钱用来开发真正的革命性产品和服务,而这,正是苹果的动力所在。
想必库克肯定预见到了这一危险性,因此持续坚守精 品策略。iPhone 5S/5C,新一代iPad/iPad mini的创新表现,就是苹果在经历了短暂的迷茫、被质疑之后在产品创新上的成功回归。可以预见,在一段时企业形象设计间内,苹果在高端智能设备领域的地位将持续巩固。
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