PPS网络电视:口碑聚集人气
随着视频分享网站、门户网站加大对视频内容的投入建设,发端较早却一直低调发展的网络电视媒体PPS是否准备好了应对这场腥风血雨?PPS网络电视首席营销官吴湘玲女士近日接受了本刊专访。
CEC:如何评价PPS在行业内的地位?
吴:如果用成绩来看,PPS在行业内绝对是领导地位。但是它从来不做广告,只做技术,导致很多广告主、投资界、产业内的人反而不太清楚。然而从我们每天的装机数和报表来看,我们的成绩是非常傲人的。当我们把这些数字跟广告主分享的时候,他们都会惊讶原来PPS有这么大的实力。靠着网友的口碑传播,我们有了今天傲人的成绩。我们的不重复装机量是3亿多,这个数字跟艾瑞公布的收看视频网民的数字是差不多的。PPS的注册会员已经破亿,这是很多年累计起来的。这个数字提醒了我们,我们开始回过头来重新思考和用户的关系。PPS过去走的比较低调,也走的很幸运。我们发现PPS客户端的网民跟视频分享网站的用户是不一样的。其中有一个很大的不同的特质,即他一定要相信你的品牌,这家公司,才会下载。第二,我们的使用次数很高。在网页视频中用户和它之间的黏着度、忠诚度相对没有客户端这么强。但是当然,对于视频分享类的网站,他们占到的另外的优势是广度,所谓广度就是他们有海量的UGC,可以轻易地通过开心网等社区网站去导流量,甚至于还有很多其他的方法,但是这在我们来说是不行的,因为我们必须要下载才能收看,我们每一个视频都是一部一部买回来的。所以说视频分享类网站的优势在于海量,而我们的优势在于用户对品牌的认同。
CEC:PPS同页面视频分享网站用户有哪些不同?
吴:从AC尼尔森帮我们做的用户调查来看,我们的用户普遍比视频分享网站的用户群年龄高一些,当然同时收入也会高一点。这是可以理解的,视频分享类网站有很多搞笑的东西,学生、年轻人会比较喜欢。相对应,成熟一点的上班族喜欢看电影、电视剧,这部分用户就会特别喜欢我们。
CEC:视频网站的资金是很重要的问题,PPS的盈利状况如何?
吴:业界没有见过我们大规模融资,是因为我们的财务状况比较健康,不缺钱。资金必须要有,但是来源方式不同,还有资金用的多少与战略相关。今年是个比较大的挑战,去年年底到今年年初,上市的上市,融资的融资,大家手上都很有钱了。所以买起版权来都阔气很多。当然,对我们来讲压力特别大。过去几年我们一直过着与世无争的日子,未来短时期内我们还会这样。如果我们采取其他的一些行为,那一定是基于战略考虑。目前,我们没有因为资金压力去做这些事。
CEC:视频网站在2011年进入一个爆发时期,除了优酷等视频网站,还有PPS,PPTV这样的网络电视,还有搜狐这些门户也开始发展视频,那么PPS相较于同类平台特点在哪里?
吴:优酷、土豆视频类网站他们有的是广度。我们跟搜狐,奇艺比较像,完全是经营版权类的长视频,但两者又有不同。我们是用客户端的,受众不同,当然经营的概念和方法也不一样。我们这种技术门槛会高一点,但那边会更有钱一点。整个来看差异的话,我们比较偏重技术,技术起家,其他几家都是靠资金起家,需要有强力的后盾资金。搜狐和奇艺的用户还在成长阶段,有些趋势我不能断定,但是长视频绝对是在增长的,我们现在谈的视频网宣传海报设计络的价值都在长视频。所以,从这方面看,他们跟我们在这个方向上是对的。其他的差异就还在于网站端和客户端的不同,网站端的用户转移很容易,但是客户端一定要先相信然后下载,然后使用,所以这三种类别以用户忠诚度来看,我想客户端应该是第一。优酷,土豆应该更多的去思考怎样把这些海量的视频有效果、效益地变成钱,变成对用户真正有价值的东西,否则用户看多了之后会对这些海量的东西需求越来越少。但是他们占了很大的资源,他们应该重新思考如何运用、规划资源。搜狐和奇艺更多思考的应该是怎么找出区隔性的用户,因为他们用户转移快,同时又有成本,资金压力。而我们则注重提高用户体验。
CEC:PPS有哪些内容方面的优势?
吴:我不认为谁家在内容上有不同的优势。很多的节目大家都在抢,内容资源都很类似。但我觉得这是一个必然的过程,当大家走向稳定之后就会去思考,去做区隔,到底应该以什么为主。诚实讲,现在还在一个竞争激烈,厮杀的阶段,没有人会思考这件事,甚至于不容许你去做这件事,可能过了这个阶段是开始思考这些事的时机。
用户只有在一种状况下会选择你,那就是觉得用你很有品位,或者用你体验非常好,还有,他在用你的时候得到了一种认同。我们的理念说起来很简单,就是用户至上。我们很少做疯狂广告之类的客户端消费,很少因为商业需求去做改变。因为我们发现要照顾非常多的用户,如果我们经常因为商业需求去做更改,变换,就很难使用户形成使用习惯,有损体验值,所以我们在这件事上非常坚持,宁可少赚一点广告费。此外,我们绝对不准滥用公告,公告是我们跟消费者用户之间非常重要的环节,在这上面商业会有很明显的限制。只要我们认为会干扰消费者,再多钱我们也不会做。
相关案例
Related cases
热泰能源科技冷水机品牌全案策划|冷水机品牌策划品牌形象设计
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装设计
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案设计|老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划设计
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象设计升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌设计战略伊秀日本料理
相关文章
Related articles
新锐中式滋补品牌应该如何打入国内市场?
- 2022/05/10优秀的品牌整合设计:上海最好的品牌设计公司,最好的品牌策划公司?...
- 2022/05/10视觉品牌设计:你心目中的品牌主视觉KV设计是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设策略公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18企业文化建设分哪几个阶段?做企业文化策划的公司...
- 2020/10/18企业文化建设内容主要包括...
- 2020/10/02企业文化策划-企业文化背后的故事...
- 2020/10/02企业文化整合的原则-如何进行企业文化策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30企业文化策划原则-企业文化策划的几大要素...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi设计
- logo设计
- 海报设计
- 导视系统
- 包装设计
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站设计
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意设计
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 设计前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
在线品牌咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
五力合一,八大机关:上海产品包装设计策划的关键要素
- 2024/01/08找到真因,才能解决问题-问题即答案...
- 2023/12/18上海宣传片拍摄的五大挑战与应对策略...
- 2023/12/17预制菜品牌策划:从场景化营销到数字化新零售...
- 2023/12/10集团品牌vi设计_集团品牌VI设计打造行业领先形象...
- 2023/12/07熊猫不走:爆款产品蛋糕的互联网玩法...
- 2023/12/07上海企业宣传册设计...
- 2023/12/04营销型画册设计策划的5916方法论...
- 2023/12/04包装设计过程从产品包装的诞生看各工种配合...
- 2023/12/04独一炉:餐饮品牌vi设计 炉火炖鸡汤 营养又健康...
化妆品包装设计的影响
- 2018/08/23房地产vi设计的几大重点...
- 2022/07/06农产品包装设计比较好的公司(特色农产品包装设计方案)...
- 2016/02/02上海公关策划公司——品牌的铸造师...
- 2021/03/23公司新视觉形象设计的主要方法...
- 2017/03/19环保包装设计的构图要素及设计要素...
- 2016/02/02上海视觉设计怎样吸引大众目光...
- 2017/12/02品牌设计公司排名哪家性价比高...
- 2017/06/28商场导视系统设计是如何制定的...
- 2019/12/31休闲食品品牌设计什么公司做的不错...
品牌设计logo花费大概多少?
- 2020/06/11上海建材公司品牌logo设计 -树立建材行业新标准...
- 2016/03/10如何确定产品包装设计风格...
- 2020/11/04博物馆展览馆展厅设计为什么受欢迎,受欢迎的原因有哪些?...
- 2015/12/03礼品包装设计思路分析...
- 2019/09/03杭州公司logo设计对于品牌logo设计的把控是什么...
- 2018/10/26政府标志设计|品牌标志设计|上海静安国际推介会徽标设计...
- 2017/07/29上海vi设计公司,一个专业的设计团队...
- 2022/05/18电梯品牌设计-电梯VI设计-b2b电梯logo设计-上海CIS设计...
- 2017/12/05为何要了解si设计包括哪些...