跳出行业去创业
去年汉庭酒店集团更名为华住酒店集团,华住能做到今天,我并不觉得是颠覆式创新的结果,只是用一种不同的思路和理念来做。我是IT技术出身,所以不论做如家也好、汉庭也好,每个企业都有很强的ERP部门,我认为软件是管理思想的沉淀和汇总。在我先后参与的四家上市公司创业过程中,一个最大的启发是,中国的服务业市场非常之大,成功不是因为我能干或聪明,也不是我拿到资本,恰恰是因为我从不同的角度、不同的维度,重新审视了这个产业。
奇袭闪电战
国外的星级酒店到了中国,都冠以同一个名字。比如希尔顿,从两星到五星都叫希尔顿,这其实是犯了品牌的大忌。我们的战略则是穿插包围、占领制高点。我不会一个城市一个城市地“打”,而是以非常快的速度占领城市最高点。比如,“全季”的模型确定之后,非常快地在全国扩展开来,这也是过去汉庭和如家惯用的手法,在短时间之内得到资本市场、客户和加盟商的注意。
我为什么敢做高端市场呢?原因就一条,投资回报。中国很多高档酒店的投资非常大手笔——进口水晶灯、跃层、巨大的中厅、中央空调、大理石……我认为这是投资者不懂行业。事实上,中国人离奢华还有一代人到两代人的距离,中国人做不了奢华。
我们的路线图跟很多中国企业是一样的。首先覆盖草根——通过低档经济型和中档酒店积累现金流,我们去年是8个亿的收入,今年应该有十几个亿人民币的正现金流。倘若将现在的1000家酒店扩张到5000家的话,未来保守估计就是40亿元的现金流。现金流、规模加上中国市场的高增长,使得酒店业的PE估值比美国等发达国家要高。当然,随着行业的发展还沉淀了一批客户群,所以预计我们的高档品牌跟国外品牌会有PK。
正如丛林法则所描述的那样:原始森林里,长得高的树能获得最多的阳光和雨露。我们在得到客户、投资和加盟商以后,回过头来再做清剿,消灭残余的&产品手册设计ldquo;敌人”。目前来看,闪电战在中国创业是比较管用的。
最大的挑战是自己
“一个国家的外部崛起,实际上是其内部力量的外延。”这句话讲得非常好。国家如此,企业也是如此,个体同样是如此。你的力量、你的崛起是内在的而不是外在的东西,所以对我来说,最大的挑战,从开始到今天,直至未来都是一样的,那就是平衡好领导和管理、速度和品质,进而打造一个世界级的伟大组织。我们最大的挑战在于自己。
中国很多企业家领导力极强,但欠缺管理能力。在这方面,华为就平衡得非常好,任正非是一个非常有领导力的例子,包括他中后期引入西方的管理系统来做资源的匹配,都可圈可点。相比之下,很多中国企业做得并不好,很多企业的一把手领导力极强,却没有人去管理。事实上,管理就是资源配置,没有管理,创业企业是做不持久的。
本文由本刊编辑姚音根据中欧新生代创业领袖成长营上的嘉宾演讲整理而成。
相关案例
Related cases
热泰能源科技冷水机品牌全案策划|冷水机品牌策划品牌形象设计
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装设计
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案设计|老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划设计
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象设计升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌设计战略伊秀日本料理
相关文章
Related articles
新锐中式滋补品牌应该如何打入国内市场?
- 2022/05/10优秀的品牌整合设计:上海最好的品牌设计公司,最好的品牌策划公司?...
- 2022/05/10视觉品牌设计:你心目中的品牌主视觉KV设计是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设策略公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18企业文化建设分哪几个阶段?做企业文化策划的公司...
- 2020/10/18企业文化建设内容主要包括...
- 2020/10/02企业文化策划-企业文化背后的故事...
- 2020/10/02企业文化整合的原则-如何进行企业文化策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30企业文化策划原则-企业文化策划的几大要素...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi设计
- logo设计
- 海报设计
- 导视系统
- 包装设计
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站设计
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意设计
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 设计前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
在线品牌咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
五力合一,八大机关:上海产品包装设计策划的关键要素
- 2024/01/08找到真因,才能解决问题-问题即答案...
- 2023/12/18上海宣传片拍摄的五大挑战与应对策略...
- 2023/12/17预制菜品牌策划:从场景化营销到数字化新零售...
- 2023/12/10集团品牌vi设计_集团品牌VI设计打造行业领先形象...
- 2023/12/07熊猫不走:爆款产品蛋糕的互联网玩法...
- 2023/12/07上海企业宣传册设计...
- 2023/12/04营销型画册设计策划的5916方法论...
- 2023/12/04包装设计过程从产品包装的诞生看各工种配合...
- 2023/12/04独一炉:餐饮品牌vi设计 炉火炖鸡汤 营养又健康...
化妆品包装设计的影响
- 2018/08/23房地产vi设计的几大重点...
- 2022/07/06农产品包装设计比较好的公司(特色农产品包装设计方案)...
- 2016/02/02上海公关策划公司——品牌的铸造师...
- 2021/03/23公司新视觉形象设计的主要方法...
- 2017/03/19环保包装设计的构图要素及设计要素...
- 2016/02/02上海视觉设计怎样吸引大众目光...
- 2017/12/02品牌设计公司排名哪家性价比高...
- 2017/06/28商场导视系统设计是如何制定的...
- 2019/12/31休闲食品品牌设计什么公司做的不错...
南昌logo设计要怎么选择到正规的公司?
- 2020/11/10博物馆展厅设计西安的特点 博物馆展厅设计找哪个公司...
- 2019/12/17杭州汽车公司logo设计的作用...
- 2018/10/25视觉包装设计有哪些作用?视觉包装设计作用如何体现出来!...
- 2017/07/26包装设计是怎么做项目的...
- 2016/03/10如何确定产品包装设计风格...
- 2018/07/28于博士si设计手记百度网盘提高思维创意能力...
- 2017/07/03为什么有这么多的企业喜欢找品牌策划公司?...
- 2015/09/07上海广告策划的主要环节...
- 2019/10/24好的餐饮品牌设计公司告诉你品牌定位实施的5个关键点...