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品牌命名的“四招六式”之四:顺主流

   Data:2016-11-17 00:31:02;来源:   

品牌命名第四招:顺主流

品牌命名顺主流,即,立足国情,顺应主流文化(包括传统文化和新潮文化),这些主流文化或是富含美好意义,或是求新出奇,这样一来,品牌就易传播、易记忆、易接纳。

做领带起家的香港品牌“金利来”起初并非这个名字,创始人曾宪梓曾为品牌起名叫“金狮”,并兴致勃勃地将两条“金狮”领带送给朋友。可没想到朋友拒绝了他的礼物,并不高兴地说:“金输、金输,金子全给输啦!”原来,吉祥如意、恭喜发财是香港人的传统文化,但在香港常用语中,“狮”与“输”读音很相近,而且对“输”字很忌讳,自然无人光顾了。初步命名的失败,使曾宪梓深切认识到名称对一个品牌成功与否的重大影响。

  

于是曾宪梓绞尽脑汁改换品牌名称,最后终于想出了一个好办法:将“金狮”的英文名“Goldlion”由意译改为意译与音译相结合,即“Gold”仍意译为“金”,而“Lion”(狮)取音译,为“利来”,全称为“金利来”。金利来,顾名思义,就是金与利一起来,谁听了都高兴!于是,金利来名称诞生了,吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运。如今,“金利来”已经成为享誉世界的著名品牌,影响力经久不衰。可以说,“金利上海vi设计公司来”能够取得今天的成就,其美好的名称功不可没。

还有我们熟悉的可口可乐,早在1927年登陆中国时,还没有一个正式的名字,人们叫它“口渴口辣”。后来伦敦办事处征求中名名字,几经筛选,最终选中了在当地留学的中国人翻译的“可口可乐”。这个译名,音、形、意、色、香、味俱全,中国人大都觉得可口可乐中名名称比英文更棒。百事可乐也是反复比较后,挑选了“百事可乐”作为原英文商标的汉译名。这两个商标的译名符合中国文化,切中了国人喜欢美味、期望吉利美满的心理,使商品锦上添花,大获成功。

去年4月,广东发展银行更名为“广发银行”恐怕也有几分这个原因吧。此外类似命名的还有 “美的电器”、“吉利-帝豪”、“兴业银行”、“才子男装”、“庄吉服饰”等等。

时代在发展,社会在进步,品牌命名也应与时俱进,顺应新潮文化,满足人们猎奇、求新的心理,像一些前卫的服装企业往往喜欢注册较“酷”的商标,以怪取胜、以特取胜,争取一鸣惊人。如,“酷拉拉”、 “第五元素”、“情报站”、“芝麻开门”、“小魔鱼”、“U2”、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“生活几何”等等,够怪吧。乍一看根本不像服装品牌,与其说是表达服装,不如说是表达一种“炫”的生活主张,符合了80后、90后一代年轻人的思想文化,抓住了目标消费群体。

(敬请关注:品牌命名“四招六式”之五:六式原则)

欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,田国垒,军事记者出身,职业营销传播经理人,长期从事营销策划、品牌传播和企业文化建设等相关工作,擅长通过低成本的事件营销塑造品牌、打开市场,参与策划组织10余起在全国具有影响力的营销活动。目前任国内多家财经类媒体及专业营销管理网站的特约撰稿人及专栏作家,先后在人民网、全球品牌网、中国管理传播网、经理日报、消费日报、新营销等网站、报刊,发表各类作品1000余篇。E-mail:[email protected](与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 查看田国垒所有文章
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