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如何打造令人过目不忘的品牌名称 - 品牌名称,打造品牌,品牌命名

   Data:2016-11-17 00:30:30;来源:   

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  奥利奥这种类型的叠音名称是在开始和结尾使用同一个字,这种结构在日常口语中也经常出现,如试一试、有没有等。

  可口可乐这个名称同时使用了间隔叠音加上对称结构的方式。可字重复出现两次。而可口和可乐的对称结构最早可以追溯到中国古诗词的影响,因为中国古诗词最重要的规则就是对仗工整。

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  叠音名称由于韵律感强,音节重复简单,并且符合日常口语习惯,所以很容易记忆,而且能带给人轻松快乐的感受。但是这种类型的名称由于很生活化,所以未必适用于所有行业,如上文提到的这些全是休闲食品饮料品牌。如果是奢侈品行业那这种叠音的方式就可能与品牌定位及形象无法契合了。

  固定词组

  大家对固定词组耳熟能详,所以一个品牌以固定词组作为名称,当然记忆起来毫不费力了。许多国际大品牌都采用这种方式命名,如联想、通用(GE)、大众(Volkswagen)。则选择特定的固定词组作为名称时,大部分品牌也会考虑到对于品牌价值的体现。联想作为电脑品牌,体现了睿智与创新的含义。通用(电气)作为综合技术与服务品牌,很好地诠释了包容性和适应性。大众作为国民汽车品牌,透露出平易近人,人人皆可拥有的形象。

  不过仔细观察一下你会发现,品牌大多以固定词组为名的品牌历史都比较悠久,一方面这类词组数量不多,可用的都早已被注册了。另一方面,由于固定词组由来已久并且意思已经约定俗成,因此难以赋予品牌更多的内涵。

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  其实,保持固定词组的精华,再加以一定文字雕琢,同样能成就令人过目不忘又富有新意的名称。全球知名酒店预订网站Booking.com的中文企业品牌建设名称“缤客”就是一例。网站的目标客户是全球千千万万的酒店“宾客”,但是这个词太过普通,而且缺乏感情色彩。使用“缤”代替“宾”,既保持了“宾客”固定词组的优势(“宾”与“缤”字形相近,读音一样),又给品牌带来更多内涵。“缤”的本意为繁多,可以引申为遍布全球的酒店选择,或满足千万客户不同的需求。

  随着商业竞争日益激烈,如何让品牌脱颖而出,并屹立不倒变得越来越有挑战性。品牌名称是其中最具挑战性的创意工作。一个让人过目不忘的品牌名称要考虑到方方面面:艺术性、文化性、逻辑性和商业性。而在决定名称之前,要清楚品牌的核心价值和希望塑造的形象,如此才能赋予品牌名称最贴切的诠释,和特有的内涵。这些将成为一个品牌让人过目不忘的根本原因。

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