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品牌命名之道

   Data:2016-09-25 14:06:41;来源:   [db:来源]

  品牌名称为什么是关键?

  不是因为是否好听,贴切,而是因为是否能够快速被市场接受,是否具有潜人心智的作用。好的名字就是最好的广告语,好的名字本身就是促销工具,好的名字可以节省大量传播费用,甚至实现“四两博千钧”。

  目前饮料市场品牌名称状况是这样的:

  1、成型大企业:

  饮料巨头们都有一个主打的母品牌,有的是企业品牌,如汇源、农夫山泉、康师傅、统一、娃哈哈等,他们的新品根据品类、品种的不同,基本都有适合目标群的子品牌。

  因为他们实力强大,所以只要子品牌适合市场就可以了,因此,很多时尚的名字都出自这些名门大户,如脉动、尖叫、激活、A8、体饮。强大传播实力的保证,可以让他们忽略好名子带来的杀伤力,没有实力,再有杀伤力的名字也无济于事。

  2、发展的中型企业:

  从区域强势品牌跻身全国品牌的企业,如“王老吉”,其母体公司是制药的集团企业,但短期内打造了“王老吉”这个广东凉茶这个老产品。强势的传播力度和准确的产品定位让这个产品成为2005年饮料界的一匹“黑马”。

  可以说,“王老吉”这个品牌并没有什特殊的市场杀伤力,很普通,在时尚圈里算是领类名字,很酷!但强大传播力度,让这个产品迅速串红!!名字也就成了产品的代号,别无他用,是实力撑起了“王老吉”这个品牌,否则,如果传播力度不够,农夫山泉也永远是个区域小品牌!!

  最典型的“黑马”企业——农夫山泉创造了新品牌迅速成长的奇迹,还有蒙牛乳业,6年成为行业第二品牌,但他们的传播力度也是罕见的,烧钱水平堪称一流!

  我们有什么?我们靠什么?我们凭什么?

  一个好的产品,一套好的策划,一支好的团队,同时要有强大资金支持!!

  我们有强大资本支持——××集团;

  我们有微生态饮品核心技术配方;

  我们的人力资源组合最佳;

  全新的第六代饮品升级概念

  微生态饮品——中国饮品新革命

  关于命名建议:

  1、传统型命名:严格遵守产品、产业特征和属性,进行规范性命名,不能进行过于宽泛的创意。多用于企业名称或者医药用品等理性程度较高的产品。

  如:养生堂、同仁堂、益生堂、冠生园、大天力、力保健、健康元、生命源等。

  这样的品牌要想快速成名很难,记忆度不高,太理性,通常用于企业名称居多。

  名称特点:

  1、气势恢弘,风格规范

  2、行业属性明显

  3、记忆度不高,传播性不强

  适用类型:

  老企业、大企业、大品牌、老产品

  理性产业、产品

  传播实力强大,有能力把“生硬”的概念传播出去。

  如果我们有足够资金和实力来传播,那么建议用一个大气、恢弘的名称,如我们已经注册的“龙脉”商标。

  或者:微生园、微生乐园、微生果园等十分贴近产品、产业的名称。

  2、与时俱进型命名:根据社会、市场发展的实际状况,在深度发掘目标消费者、潜在消费者心理特点基础上,提炼出适合当时市场的,具有潮流效应的名称。

  如激活、尖叫、酷儿、成长快乐、农夫山泉、娃哈哈、女儿红、劲跑、维体、体饮、农夫果园、欧洲果园等。

  在这里,好的名字可以“四两博千钧”,直接迎合消费者心理趋势,这样的名称等于品牌成功了一半。

  因此,根据我们目前的状况,建议用此类命名方式,摒弃传统理性、严肃的模式,因为品牌的形成毕竟是靠强大资金投入才实现的,“以小博大”才是我们目前的初衷!!

  命名原则:

  1、体现时尚、现代风格、有一定品味和文化内涵,如他她、脉动、V飙、A8等。

  2、紧贴饮企业品牌建设料消费者心理需求,创造一种新的观念、新思想、新潮流,如第五季、雪山草地、蓝色精灵、吸血鬼。

  3、贴近行业属性,符合产品特性,接近产品定位,吻合品牌定位

  名称特点:

  1、贴近目标消费群心理需求,有亲和力。

  2、有时代感,顺应时代发展大趋势、大潮流。

  3、记忆度较高,传播性强。

  以上是根据企业现状和市场实态进行的——关于命名的基本战略观点和建议,只有明确方向后,才能集中思考力量,进行头脑风暴,激情创意,创造新奇特,与其漫无边际的思考,远不如有的放矢的研究更准确!

张德伟欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,张德伟:东北财经大学MBA,多年品牌营销实战经历,中国新农村建设发展中心-中国城乡信息一体化工作委员会常务副秘书长,环球华商协会副秘书长,中国科学技术情报学会竞争情报分会会员,中华卫视《商机中国》高级顾问,香港华夏国际教育学院高级导师,曾为海南养生堂(农夫山泉),三株集团高层,北京大学案例研究中心特聘讲师,专著《品牌功夫》,全球品牌网等百家网站专栏专家。欢迎联系:[email protected](与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入张德伟专栏
 
 
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