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起亚智骑(Forte)命名案例:好的品牌命名是成功的一半

   Data:2016-09-24 21:44:44;来源:   [db:来源]

正如老子《道德经》所云“名可名,非常名。无名,万物之始;有名,万物之母”。在现代社会,惯常的商业轨迹是由 “成名”带动“成功”。这就意味着,商业成功的战略起点、落点都聚焦于品牌名称。由于这一点,品牌命名对准备大展宏图的企业尤其显得重要,成为一个需要“金刚钻”的“瓷器活”。东风悦达起亚面向紧凑型车市场的新款产品Forte的中文名称的千呼万唤始出来,就切实地反映出了汽车命名这一沙里淘金的精细过程。

理念解读:由触动消费者心智开始

作为东风悦达起亚全新推出的、即将在2009上海车展上展出的全球战略性新车型,东风悦达起亚希望Forte的中文汽车命名能够成为起亚新战略的起点,由此带动一系列市场推广的展开。基于这层考虑,东风悦达起亚最终把这次Forte中文汽车命名的“瓷器活”,交给了国内领先的商业命名机构高塔咨询(www.aonenamers.com),由高塔的“金刚钻”命名团队全权负责Forte的中文汽车命名。

按照惯例,本次命名首先从透析Forte的技术、设计和市场定位开始。在技术方面,Forte搭载了代表起亚最新技术水平的新一代γ(伽玛)发动机,配置有1.6L和2.0L两档排量。在设计如车身尺寸方面,Forte的长宽高分别为4530mm、1775mm和1460mm,比现代的伊兰特悦动和上海vi设计公司现款国产赛拉图差距不大,但新车Forte的轴距达到2650mm,与悦动相同,优于赛拉图。在市场定位方面,Forte上市后将于现款赛拉图共市销售,其定位和目标用户群体均将高于现款赛拉图。这就意味着,Forte的高科技核心十分突出,中文命名必须围绕“高科技带来的驾驭享受”这一理念展开,才能够真正触动消费者心智。

技术性筛选:“金刚钻”打磨“瓷器活”

    在前期的基础性市场调研和技术分析之后,是复杂的命名技术性排查工作,即通过分析所有已上市汽车品牌名称的数万级数据库,以排除 “威”字辈、“腾”字辈、“安”字辈等惯用字组合车名,定位产异化命名方向,避免新名称与其他已有车系、车名混淆。此后,高塔“金刚钻”命名团队才真正展开Forte中文命名的核心环节——命名。

   经过数十轮头脑风暴、文字碰撞、技术排查基于面向国内八大方言区的语言测试、商标注册检查等反复工作,高塔“金刚钻”命名团队从最初得出的上千个中文名称中筛选出了20个预选名称,包括A类解决方案5个(该类名称符合行业内在属性