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阿里巴巴战略再升级 淘宝商城更名天猫 - |阿里巴巴|淘宝商城|更名|天猫|

   Data:2016-09-17 00:00:00;来源:   雅虎资讯

  2012年1月11日,阿里巴巴集团旗下B2C平台淘宝商城宣布更名为天猫(Tmall.com),网购世界一个全新的品牌由此诞生,未来全球最大的B2C平台也将由此起步。与此同时,天猫向全球发出英雄帖,征集logo及形象。

  天猫,因消费者而变

  天猫总裁张勇先生表示,名字是因消费者而变。2011年6月随着淘宝商城从淘宝网分拆独立,消费者有了多样的网购选择。此次将淘宝商城更名天猫,就是为了让消费者更加清晰这个平台的定位,帮助消费者网购时更有针对性的选择和决策。

  同时,天猫仍会坚持对品质的追求,对消费体验的追求,围绕客户需求进行不断创新。天猫目标是成为网购世界的第五大街、香榭丽舍大道,成为全球B2C的地标,为消费者提供最时尚、潮流的商品。坚持开放合作,构建和谐商业生态环境,实现自身健康成长,最终成为全球最大的B2C平台。

  阿里巴巴集团首席市场官王帅先生表示,这次淘宝商城正式更名为“天猫网购”,是基于对天猫基因的战略寻找与其未来的战略展望所作出的决策,也是阿里巴巴集团形成并进一步完善生态体系的战略决定。“亚马逊不仅是一条河,同时也是世界电子商务的伟大企业;星巴克不是咖啡,但它却代表了最大的咖啡连锁巨头和文化;天猫是什么?它就应该是时尚、潮流、品质、性感的代名词和化身。”

  在逐步实现完全独立运营的市场步骤背后,天猫已成上海vi设计公司为国内最大的B2C平台,一步步为消费者提供着越来越好的商品和服务。

  张勇透露,天猫在2011年全年交易额已经超过1000亿,是2010年的3.5倍,日均独立访问人数突破1000万。

  截止目前,天猫已占据超过国内B2C市场50%的份额。来自权威机构alexa统计天猫(Tmall.com)流量已经在全球排名达到57位,在中国排名第10位,在国内B2C网站内排名第一。而在2011年双11当天,天猫更是创造了单日33.6亿的交易额。这在中国的网购行业,亦是划时代的事件之一。

  阿里电商生态体系升级

  从诞生到完全独立的四年间,阿里巴巴集团在B2C领域的市场拓展,经历了淘宝商城成立、采用独立域名、从淘宝网分拆独立、确定开放B2C平台战略、商家管理体系升级等系列事件,直至最新公布的将商城更名为天猫,每一件市场步骤都在业界引起极大反响。

  淘宝商城改名天猫,意味着阿里巴巴集团电子商务生态体系的战略性升级已经完成。由B2B(阿里巴巴)、C2C(淘宝网)、B2C(天猫)、购物搜索(一淘网)、云计算(阿里云)组成一幅清晰的电子商务生态系统大图已经展现在世人面前。

  品牌营销学上认为,品牌最重要的是与消费者建立的一种关系,是与客户建立的一种长久的关系。淘宝商城改名天猫,阿里巴巴方面也煞费苦心。首先是取自Tmall.com的谐音。其次“猫是性感而有品位的,天猫网购,代表的就是时尚、性感、潮流和品质;猫天生挑剔,挑剔品质,挑剔品牌,挑剔环境,这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。”王帅表示。

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