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如何打造伟大品牌 - |打造品牌|品牌命名|

   Data:2016-09-17 00:00:00;来源:   商学院

  我始终相信,当要对一个品牌名称做出决策的时候,如果没有看到视觉呈现的方式,这样的决策就有明显的缺陷。理想情况下,图片呈现的作用在于增加了更加显性的意义。独特的logo字体(第五大道手提袋、健怡可乐)、标识(I love NY)、色彩(Tiffany),这些都是可以与文字交相辉映的元素,它们共同呈现出比一个名字更加丰富、饱满的内涵。这是一条关键线索,以变化、关联、个性化的方式可以彻底解除一个名称仅仅被用来描述产品的羁绊,让它的表现区间扩展到整个品牌。

  一个成功的新品牌(当然首先要以独特的产品、服务理念做支持)的发展要依靠围绕它的完整的“品牌语言”的打造。一种品牌语言由多种沟通工具组成,在语言层面,文字和语音是品牌语言的一部分,而颜色、字体、上海vi设计公司标识、图标、插图以及照片形式、材质、纹理则指品牌语言的视觉构件。针对一个品牌,以上每一个部分都要经过单独的设计,有自己专属的声音,这样在混合使用的过程中,品牌语言能以一种自己特有的方式排除同一品类中其他品牌的噪音。

  随着我们世界的整合程度越来越高,我们有能力看到更多的文化类型,全球采购,然后再把产品轻松地卖到多个国家。随着跨越边界的贸易越来越成为常态,随着基于图形界面的人机互动和视觉交流越来越多,随着我们不断处理越来越多的信息,我们发现有些品牌已经进化到了一个“失语”的阶段。苹果是这样,Levi’s是这样,星巴克和耐克也是这样,它们领导着这场品牌的进化。或许这说明我们已经来到了一个新的路口,在这里我们可以看到新的机会,让我们可以跨越语意沟通所带来的歧义的纠结、简约与丰富的挣扎。

  在市场营销的武器库里,强大的品牌拥有比一个响亮的名字多得多的武器。就像我们身边那些吸引我们的人,我们愿意花更多的时间跟他们在一起,跟他们散步、聊天,并以一种与他们性格相符的方式与他们相处。他们对待自己是真实的,他们的性格与行为值得你的信赖——即使在千言万语之外——他们也经得起时间的考验。(作者:JOE DUFFY:Duffy & Partners)

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