品牌命名基本技巧&品牌命名注意事项
品牌命名与名称设计应表现出企业性质、事业内容、理念、规模、产品特征等企业的基本形象特点。如果品牌名称与企业的理念精神、经营实态不符,就会失去符号的指称意义。
品牌命名的基本技巧如下:
1)品牌命名应注重文化意蕴。有丰富文化意蕴的品牌名称,可以激励企业全体成员创品牌的主动性、积极性,缩短企业及其产品与公众之间的心理距离,赢得公众的理解、认同和厚爱。如“同仁堂”蕴含“同修仁德”之意;“海尔”蕴含“海尔是海”、“海之胸之意等,这些有着丰厚文化意蕴的品牌,都会产生强大的感召力和激发力。
2)品牌命名应注意选择吉祥字眼,避免出现不吉祥的字、词及其谐音,否则在拓展市场的时候容易受阻。
3)品牌命名不可哗众取宠,取“怪名”。与众不同的品牌名称虽然能增加企业的吸引力,但一味求“奇”追“怪”也可能适得其反,严重者还会损害企业形象。
另外,品牌命名时,需要注意一下事项:
(1)名字要单纯、简洁、明快,易于和消费者进行信息交流,而且名字越短,就越有可能引起公众的遐想,含义更丰富,企业及其品牌的名称要能够准确表达企业及其品牌的实质信息。
(2)品牌名称应具备独特的个性,力戒雷同,避免与其他企业或品牌混淆,品牌名称设计要有新鲜感,跟上时代潮流,创造新概念。
(3)品牌名称要响亮,易于上口。难于发音或音韵不好的字,难写或难认的字,含义或意译不佳的字,字形不美的字,都不宜用做产品或企业的名称。如音响品牌健伍,原名特丽欧,发音节奏感不强,最后一个因O念起来没有气势,后改为KENWOOD , KEN与CAN谐音,有力度和个性,而WOOD又有短促音与和谐感.整个名称节奏感强,颇受专家好评和消费者的喜爱。
总之,一个好的名称,必须具备以下特点:易读易记,利于传播;内外合一,名副其实;超凡脱俗,与众不同;字义和谐,搭配得当;寻求规律,力求创新;讲究韵律,富有美感;打破陈规,灵活多变;古今文化,相互结合(字音、字意、字形、美学、民俗等)。
另外,为企业、产品、商标取名前还需要考虑当地文化、民族文化、吉祥文化、国际化市场需求、市场开拓的便利等。然而,要达到此目的,还应重视“单一名称的张力”。单一名称的策略有助于突出品牌形象,以最小的广告投入获得最佳的传播效果。
案例:
索尼品牌命名
索尼品牌命名
日本索尼公司,原名东京通讯工业公司,原名读起来拗口,在日本可缩写成“东电公司”,但在美国却没有人会读。英译名太长而累赞,本想取缩写TTK做名称,却发现在关国这类公司多如牛毛,如ABC,AT&T等。其创始人盛田昭夫下决心为企业创造一个独特的名称,他翻查了不少字典,终于找到了一个拉丁词:Sonus”(声音),该词本身充满音韵,但Sonus在日语中读成“Sohnee”(丢钱),自然犯7商家之忌,于是将Sohnee和Sonus综合变形,创造出一个字典上找不到的新词“Sony”,大写成“SONY”,很快风行世界。
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