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什么是品牌营销策划的形象策划?

   Data:2016-01-12 10:42:06;来源:   品牌营销策划

品牌营销策划是企业商业活动的重要组成部分,一份正确、合适的品牌营销策划将有利于商业策划的开展,并会给商业活动带来效率。

作为塑造、传播品牌形象的重要内容,形象策划对企业品牌营销策划尤为重要。因此,企业需要把形象策划作为品牌营销策划的重点,塑造出理想的品牌形象,促进企业的品牌营销工作。

企业形象策划并非单一的形象,而是一个统一而广泛的系统。在进行品牌营销策划时,企业首先需要做好外观形象策划。企业要将品牌名称、外观设计、商标图案、包装装潢等进行设计整合,形成经典、准确的品牌外观形象。

品牌策划

其次,形象策划需要注意功能形象,注意体现能被消费者所认可的品牌功能特征,从而让消费者产生品牌功能联想,并对品牌的特色形成认知。

第三,企业形象策划要体现情感形象,即需要使品牌能够让消费者产生情感感受,从心底对品牌产生依赖和好感。

第四,形象策划需要注意文化形象,使消费者可以从中感受到品牌的文化品位、生活方式、价值取向等,并对文化形象进行识别和记忆。

第五,企业需要注意社会形象。社会价值是企业产品的重要属性,因此在做形象策划时,企业需要展现品牌的社会形象,从而使消费者感受到产品的社会价值。

最后,企业需要注意体现心理形象,这也是品牌营销策划的重要内容之一。形象策划需要能够带给消费者能够感受到价值的心理体验,从而引发消费者的心理共鸣。


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