企业品牌策划与营销为什么必须有态度呢?
那么,中国企业品牌策划与营销为什么必须有态度呢?
除了漂亮的外观和使用的功能,除了新技术新材料的开发,你还能提供给消费者什么?这是对“形而上”的哲学思考,也对当代社会现状的议论,对设计史的分析,以及个人生活体验,而这背后的一系列故事为一件产品提供了附加值,使一件设计过的产品不仅具备了实用功能和审美功能,而且更像一件当代艺术品一样具备了艺术价值。
在中国,产品设计还是一个相当不成熟的领域,相对来说竞争也非常激烈。更多时候,品牌策划与产品设计还没有形成自己的风格。一件好的商品除了功能和外观,更具备了与其相关的文化和设计师的个人观点和经历,而这些是永远不可能被抄袭的。这种自信让人折服。我们的历史和文化,我们的个人体验和思考,从而建立只有我们中国才具备的风格、态度,而不是简单的模仿西方设计,或者很浅薄地使用中国符号做表面文章。
关于这种产品的态度,理解起来并不难,用汽车品牌营销策划来举例,诸如:美国车的“肌肉”、德国车的“严谨”、法国车的“另类”、日本车的“精明”、韩国车的“潮流”等等这些都是融入到产品血液之中的“态度”,也是自然融入到了设计师血液中的态度。如果这么看,中国车也有自己的态度,只是这态度未必很好。在落实到产品设计的操作的时候,要保持这种态度则很难,需要决定设计是否通过的,不是设计师,也轮不到消费者,而是企业主本身。
目前大部分的中国企业还是老板说了算的时代,他们不管什么艺术、态度,更没有要培育市场接受度的耐心,哪个是市场上最畅销的产品?设计成果“像与不像”成为了考核标准。所幸的是,随着国内外商品流通的便利以及人们生活水平的提高,越来越多的消费者不满足于“一模一样但是更便宜”的产品了,也终于催生出了一片能够让中国设计的“态度”生长发育的空间。未来,中国设计的市场应该是面向世界的,而在发展完善的国际设计市场上,面对消费者和富有创造力的同行,中国设计师除了优化设计质量,更应该展现与众不同的中国智慧。
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