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  项目简介:
  i理财是招商银行于2010年4月推出的网络互动银行,是大众网络理财平台。 “i理财”诞生给传统的交易型网上银行带来颠覆性的变革,也将给全中国近4亿网民带来全新的体验。i理财账户国内首创网上直接开户、关户,是主要依托网上银行、电话银行进行业务处理的全新概念的个人综合理财账户。i理财账户具备“一卡通”的大部分投资理财功能,让客户从此告别去网点排队的历史。
  豪禾分析:
  “i理财”是互联网理财工具,使用者要对于互联网比较熟悉,且敢于尝试。因而,针对目标人群主要集中于80后有收入的的年轻白领人群,他们对互联网比较了解,喜欢创新性的东西,敢于尝试;其幼时多经历过物质贫乏时期,对于理财有一定的关注,但缺乏经验,希望方便易用易操作。在分析了目标人群心理之后,豪禾将80后对于理财的渴望作为切入点,藉此展开TVC的拍摄。
  TVC通过豪禾强大的创意能力,将产品卖点以独特而新颖的方式凸现出来,使得产品很快得到传播。独立的三个片段组成的一个系列,以幼时熟悉的场景(打酱油、抄作业、买棒棒糖)唤起80后的回忆,用小时候的事件,表现聪明的孩子从小就对理财有天生的敏感,引起他们对理财的兴趣与渴望,顺利而出现这些聪明的小孩长大后使用“i理财”,暗示使用“i理财”是明智的理财工具。三个孩子所在地方及工作地点都不同,代表典型的80后,受众集中,覆盖范围广。TVC短小精悍,融产品核心于小小故事中,风格活泼,很具有传播性。

招商银行i理财宣传片制作

客户名称:
所属行业:
服务项目:宣传片制作,理财宣传片制作
项目背景:豪禾宣传片制作:TVC通过豪禾强大的创意能力,将产品卖点以独特而新颖的方式凸现出来,使得产品很快得到传播。

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