品牌命名和标志设计对企业宣传谁的作用更大
品牌名称,不是一个简单的记号,它能强化定位,参与竞争,而且还以其可能隐含的形象价值“使某一品牌获得持久的市场优势”。任何一个好的名字品牌命名都将成为企业发展中的一个品牌,这个品牌将会让企业获得信任,从而得到快速发展的机会。在从外部了解企业时,第一个被人注意到的企业标志就是视觉形象传达的重要手段。品牌与标志能一体化的理由,正是因为标志是视觉形象的传达手段。标志设计/logo设计说得极端一点,就是“表现企业的心脏”。传达视觉形象的品牌标志是凝缩企业理念、目标和特征的结晶,因此标志设计是企业品牌设计的“核心”。虽然策略可以未来再修正,但是标志一旦完成却无法简单地进行修正。
(1)可记忆性。品牌图案和标志物/吉祥物设计比品牌名称(文字)更具有可记忆性和可识别性。可以利用这一点来加强品牌名称的可记忆性和可识别性,即加强消费者心里品牌标志与品牌名称之间的联系。如上述海尔品牌的标志物与品牌名称的联系就非常密切:“孩儿”与“海尔”、蓝色和泳装与“海”。
(2)简洁性。品牌图案和标志物比品牌名称(文字)更简洁:如英国的威斯特敏斯特国民银行(National Westminster Bank)的名称比较冗长,而这个品牌的图案标志——一个三角形符号非常简洁,因此常常很方便地被用于该银行的营销资料和管理资料上。
(3)可转移性。品牌图案和标志物比品牌名称更具有跨文化的市场可转移性。因为图案和标志物都是非语言信息,受文化因素的影响不像语言信息那样深,比较容易被不同文化的消费者所认同,因此,品牌图案和标志物比较适用于品牌的市场拓展和产品延伸。例如,品牌名称McDonald’s进入中国市场要将名称转换为“麦当劳”,而其图案(“M”字型金色拱门)和标志人物(麦当劳大叔)就不需要改动。
(4)有形性。品牌标志设计比品牌命名更具有有形性(或形象性)。这一点特别适合提供无形产品的服务业:如花旗银行的书法标志、图案标志比花旗银行的名称本身更能形象地提示这家银行的服务理念。
(5)趣味性:品牌标志(尤其标志物)比品牌名称更具有趣味性:如麦当劳大叔、山德士上校(肯德基)、米老鼠和唐老鸭(迪斯尼)等品牌标志物,都充满情趣和故事色彩,比它们的品牌名称更吸引人。
品牌标志的设计准则是将前述品牌设计5项准则具体地化为以下准则:
独特性。品牌标志的设计应当实现与现有标志之间的差异最大化。要克服复杂化,力求简单易记。
一致性。品牌标志要尽可能与其他品牌要素保持一致或接近。
可转移性。为有效地在不同的文化中传播,标志颜色和标志图案要慎重重虑。
适应性。品牌标志要能够在包括报纸、传真和因特网等多种媒体上使用。
恒久性。品牌标志中的书法和图案最好不要轻易改动,以便增强品牌的可靠感和可信任度。
保护性;品牌标志应当向目标市场所在地的有关机构申请标志注册。
品牌标志的设计应注意不喧宾夺主,因为品牌要素的主体是品牌名称,品牌标志是辅助要素,是为加强品牌名称的含义性、可记忆性和可识别性等服务的。
美国有一个电池品牌名称叫Eveready,采用一只敲鼓兔子作为品牌标志物来做广告,由于兔子形象太吸引人,以致广告观众全然不注意电池品牌的名称,这种喧宾夺主的品牌广告反而降低了品牌的识别性。阳拓品牌历经多年的品牌设计锤炼,标志设计是阳拓的核心专长,在标志设计方面有独到见树,从品牌分析、定位、创意,到设计成型,在实践中形成了个性、科学、专业的成熟作业模式,而且在实践中形成的“阳拓标志设计创意简报系统”让标志创作的过程、结果更有掌控性。
上海vi设计公司-豪禾广告提供企业形象包装策划:cis设计、VI设计、logo设计、标志、画册设计等品牌设计。战略咨询,品牌策划,定位、命名、广告语slogan,整合营销等专业全案策划服务!http://www.haohead.com/
上海vi设计公司-豪禾广告提供企业形象包装策划:cis设计、VI设计、logo设计、标志、画册设计等品牌设计。战略咨询,品牌策划,定位、命名、广告语slogan,整合营销等专业全案策划服务!http://www.haohead.com/
相关案例
Related cases
物流logo设计运输行业品牌形象设计|包神物流集团品牌标志设计
乳业牛奶品牌标志|宁夏农垦乳业logo设计
生物健康行业品牌形象设计|合创logo设计、英文命名healcurerNano
新材料品牌形象升级-创新科技企业标志设计-峪沣资本投资logo品牌vi设计
酉吧休闲娱乐酒店品牌形象设计-共享办公主题酒店logo设计
复星集团会员品牌设计升级-智慧零售好集荟FoMe Hub形象logo设计
相关文章
Related articles
文化展会会徽标志设计该如何设计?
- 2023/09/13上海环保材料行业品牌logo设计有哪些要求?...
- 2023/07/31润滑油品牌形象设计如何更能展现品牌价值...
- 2023/05/30医疗行业中文标识设计应该遵循什么设计原理...
- 2023/05/26文化电影类会徽logo应该怎么设计,以白玉兰奖logo为例...
- 2022/09/27产品品牌标志设计:品牌标志设计的必备要素有哪些?...
- 2022/09/16品牌商标设计:如何注册酒店商标?酒店logo设计...
- 2022/09/16餐饮品牌设计:如何设计餐饮品牌打造餐饮爆款?...
- 2022/09/08标志与品牌形象设计:企业标志设计的要素有哪些?...
- 2022/09/08上海创意标志设计应用:有哪些有用的标志设计软件?...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi设计
- logo设计
- 海报设计
- 导视系统
- 包装设计
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站设计
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意设计
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 设计前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
在线品牌咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
五力合一,八大机关:上海产品包装设计策划的关键要素
- 2024/01/08找到真因,才能解决问题-问题即答案...
- 2023/12/18上海宣传片拍摄的五大挑战与应对策略...
- 2023/12/17预制菜品牌策划:从场景化营销到数字化新零售...
- 2023/12/10集团品牌vi设计_集团品牌VI设计打造行业领先形象...
- 2023/12/07熊猫不走:爆款产品蛋糕的互联网玩法...
- 2023/12/07上海企业宣传册设计...
- 2023/12/04营销型画册设计策划的5916方法论...
- 2023/12/04包装设计过程从产品包装的诞生看各工种配合...
- 2023/12/04独一炉:餐饮品牌vi设计 炉火炖鸡汤 营养又健康...
包装纸箱设计优点有哪些 包装纸箱设计能够起到什么作用
- 2015/08/21vi品牌形象设计思路精选...
- 2022/07/14包子品牌设计,早餐品牌策划,设计LOGO和一个简洁明了的广告语。...
- 2016/11/14怎么样才可以做到品牌定位准确?...
- 2020/10/02农业品牌策划中农业形象包装非常关键...
- 2016/09/02关于品牌在产品包装上的持久战...
- 2022/06/09产品创意包装设计(产品包装设计创意)...
- 2022/07/19农产品品牌vi设计多少钱(农产品品牌vi系统的基础要素)...
- 2018/08/25什么是专业品牌策划推广?...
- 2018/03/08上海品牌设计公司到底好不好,上海品牌设计公司品牌升级!...
企业营销型展厅设计公司 优秀的营销型展厅是什么样的
- 2017/01/03企业品牌策划最主要的是看重哪些方面?...
- 2017/03/28食品包装设计方面的一些硬性规定...
- 2014/11/07创意广告海报掀起广告界风潮...
- 2016/03/09企业品牌策划要从消费者角度开始...
- 2019/06/21白酒创新包装设计公司在竞争中之路中的保障...
- 2017/12/09从si设计案例当中可以收获哪些东西...
- 2015/08/19上海企业VI设计的优势在哪里...
- 2014/09/05上海广告设计公司何以洁身自好...
- 2019/05/20一套文字标志logo设计价格是多少?...