“中国元素”-品牌命名用之不竭的源泉

中国人讲究名正言顺，名不正则言不顺。品牌命名，首先要为产品取一个婉转的名字，同时要为品牌建立一套尽善尽美的品牌故事。
汉字，既象形达意，又形声表音。字样端正、音节响亮、读音朗朗的词汇使人产生美好的联想，做品牌容易产生光环效应。像中国主流文化强调如意、端正、大气、祥和等，因此许多国内品牌将“中国元素”运用地淋漓尽致。
“爱国者”这个品牌就强调主流文化，社会主义核心价值观中对民众的要求就是“爱国诚信敬业友善”，爱国者契合这个特性，在充电宝等产品市场抢占先机，常有人能说“爱国者就用爱国者”，这何尝不是一种光晕效应？爱国者不仅是一种吉祥的象征，也是一种文化的传递，告诫我们要爱国，爱国体现在生活中的方方面面，当然也在购买产品的过程中。

西方人也有类似中国的“名正言顺”的思想。比如宝马、奔驰仅停留在“中国元素”的表面，但还没有深入其精髓，那么爱立信则得了要领。
爱立信最早的译文是“爱瑞克森”，请教了中国的营销专家之后，把名字改成了“爱立信”。怎么理解呢？在中国传统文化中，很重视诚信。“仁、义、礼、智、信”，“ 信”乃五常之一。中国古代有一个传说叫做“尾生抱柱”，说的是一个叫尾生的书生，一贯以守信出名，他和朋友相约，定在某年某天在蓝桥底下见面。到了时间，尾生准时赴约，他的朋友却没有到。尾生是走还是留成了问题，这个时候，突然山洪暴发了，尾生想，如果我跑了，朋友来了不就看不到我了吗？他坚守在桥底，抱着柱子等朋友来，结果洪水太大把他淹死了，这就是“尾生抱柱死”的故事。外国人听了这个故事以后非常感动，将之演绎成了爱立信的品牌故事。以信立爱，非常贴切。

品牌命名最好顺从“主流文化”与之遥相呼应，并死咬从“主流文化”里提炼的“中国元素”。如此这般，更易被消费者接受。当然，你不想顺从也行，但别对着干，否则你肯定吃亏。