PC市场大变局巨头竞出奇招
变化来得太快了。《华尔街日报》在4月初还有些小心翼翼地评论道:“宏碁的电脑销量在全球排名第四,预计很快将超过联想集团。”没想到,几天之后,新鲜出炉的调查数据就已宣告宏碁上位成功。而在此之前,凶猛的惠普已取代戴尔登上全球老大宝座。变局来得如此迅速而残酷,但也表征着生生不息的活力。身为业内人士,同方计算机系统本部总经理李健航直言:“这是最坏的时代,也是最好的时代。”
市场的变局总是意味深长。事实上,宏碁将联想从全球第三的位置上拉下马,就是一种事先张扬的胜利。早在去年,宏碁CEO就开始频频展示自己的勃勃野心,要在今年一举超越联想。如今颠覆乾坤,宏碁有足够的理由为自己骄傲。但宏碁的超越并不足以自满:一方面它要面临联想接下来的凌厉反扑,另一方面是领先的优势还太过弱小。根据科技调查公司Gartner(高德纳)的数据,今年一季度全球PC市场,宏碁的市场份额仅比联想高出区区0.5%,而IDC(国际数据公司)的数据更令宏碁气短———数据显示,联想与宏碁以6.7%的市场份额并驾齐驱。
与这边还呈胶着之势的竞争相比,凶猛的惠普算是彻底将戴尔从领跑的位置挤开。统计数据显示,惠普今年第一季度在全球的出货量达到1100万台,同比增长29%,市场份额扩大至17.6%。与此形成鲜明对比的是,戴尔第一季度全球出货量同比下降8%,至870万台,市场份额收缩至13.9%。
饶有意味的是,如今市场表现异常凶猛的惠普和宏碁,恰恰在数年之前曾经陷入发展的低谷。业内专家认为,正是这种发展的阻滞和市场的挫折,将它们推入了决意变革、背水一战的境地。面对市场变化,它们可以没有负担地去设计与之最相适应的业务模式,反而踏准了市场的节拍。
李健航认为,PC市场竞争愈益纵深,市场洗牌随时有可能发生。因此,革新乃必需之举。而PC市场上演的变局,则印证了李健航的观点。Gartner分析师MikakoKitagawa指出,惠普出货量增长受到了微软新一代操作系统Vista的助推。而IDC个人计算机分析师则指出,惠普销售增长主要是由于它在消费市场采取了积极的价格竞争策略。看来,紧抓机遇、大胆变革是惠普领跑全球PC市场的关键。
市场变局之下,各大巨头纷纷出招
最引人瞩目的当数戴尔。戴尔董事长迈克尔·戴尔再度走上前台,重新亲自执掌公司大权。尽管戴尔下一步的动作尚不可预知,但打破目前略显僵化的市场策略可谓势在必然。
与戴尔相比,联想在预热聘请刘翔代言后,又高调发布了其奥运战略。根据联想集团“科技奥运”和“人文奥运”的整体策略,联想将针对奥组委和赛事运营,制定技术设备计划、IT运营服务计划;针对各国代表团和全球媒体,制定奥运网吧计划、多品牌电脑维修计划;针对现场观众,制定了数字奥运体验馆计划。同时,针对国内外公众、运动员和运动队,以及国内外客户,分别制定了奥运火炬推广计划、系列公益传播计划、全球冠军计划、全球贵宾接待计划,以及千万客户关怀计划等等。
已经杀入PC市场全球十强、亚太六强的清华同方,同样也是出招的产笔记本印刷/b>业巨头。有知情人士透露,即将迎来十周年的同方电脑,近期内将有“轰动业内的大动作”,它不仅会对市场格局产生深刻的影响,而且还将毫无争议地成为行业的里程碑事件。对处于“二次创业”的同方来说,这也是一次“改变世界的机会”。这位知情人士表示,究其实质,联想发布奥运战略仍是一种营销导向,与其“贸工技”的企业发展理念高度契合。而同方历经十年积累,其一直秉承的技术导向已异常清晰。可以肯定的是,同方即将出手的大动作,必定以技术创新为核心。
IDC预测认为,今年,中国PC市场容量将突破2734.2万台,整体销售额将达到1473.6亿元。显而易见的是,中国PC市场今年最大的变化,绝不是这251.7亿元的市场增量,而是这市场进程中精彩纷呈的创新、变革和体验。
相关案例
Related cases
热泰能源科技冷水机品牌全案策划|冷水机品牌策划品牌形象设计
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装设计
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案设计|老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划设计
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象设计升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌设计战略伊秀日本料理
相关文章
Related articles
新锐中式滋补品牌应该如何打入国内市场?
- 2022/05/10优秀的品牌整合设计:上海最好的品牌设计公司,最好的品牌策划公司?...
- 2022/05/10视觉品牌设计:你心目中的品牌主视觉KV设计是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设策略公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18企业文化建设分哪几个阶段?做企业文化策划的公司...
- 2020/10/18企业文化建设内容主要包括...
- 2020/10/02企业文化策划-企业文化背后的故事...
- 2020/10/02企业文化整合的原则-如何进行企业文化策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30企业文化策划原则-企业文化策划的几大要素...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi设计
- logo设计
- 海报设计
- 导视系统
- 包装设计
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站设计
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意设计
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 设计前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
在线品牌咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
五力合一,八大机关:上海产品包装设计策划的关键要素
- 2024/01/08找到真因,才能解决问题-问题即答案...
- 2023/12/18上海宣传片拍摄的五大挑战与应对策略...
- 2023/12/17预制菜品牌策划:从场景化营销到数字化新零售...
- 2023/12/10集团品牌vi设计_集团品牌VI设计打造行业领先形象...
- 2023/12/07熊猫不走:爆款产品蛋糕的互联网玩法...
- 2023/12/07上海企业宣传册设计...
- 2023/12/04营销型画册设计策划的5916方法论...
- 2023/12/04包装设计过程从产品包装的诞生看各工种配合...
- 2023/12/04独一炉:餐饮品牌vi设计 炉火炖鸡汤 营养又健康...
化妆品包装设计的影响
- 2018/08/23房地产vi设计的几大重点...
- 2022/07/06农产品包装设计比较好的公司(特色农产品包装设计方案)...
- 2016/02/02上海公关策划公司——品牌的铸造师...
- 2021/03/23公司新视觉形象设计的主要方法...
- 2017/03/19环保包装设计的构图要素及设计要素...
- 2016/02/02上海视觉设计怎样吸引大众目光...
- 2017/12/02品牌设计公司排名哪家性价比高...
- 2017/06/28商场导视系统设计是如何制定的...
- 2019/12/31休闲食品品牌设计什么公司做的不错...
博物馆科技馆展厅设计时应该要注重哪些方面
- 2016/05/10具有中国风的上海logo设计才是最屌的...
- 2018/10/06如何选择礼品盒包装设计?礼品盒包装设计如何收费?...
- 2022/03/29盐城vi设计公司-品牌设计-包装设计-品牌策划公司...
- 2018/05/14生活当中礼品logo设计是最常见的标志设计类型...
- 2017/04/30云南白药储备药妆产品 加速多元化择机上市...
- 2015/11/25企业VI设计中的识别手册结构体系...
- 2015/11/04大连鑫诚装饰装修公司精美画册设计...
- 2018/11/20体育品牌设计|链跑社区品牌标志设计...
- 2022/01/13集团企业VI设计怎么才能做的让人满意...