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六个核桃:一个成功的品牌命名 - 六个核桃 品牌命名

   Data:2016-11-23 22:21:43;来源:   

  孔子曰:“名不正、则言不顺,言不顺、则事不成”,根据这句经典我们延伸出的一个成语:名正言顺! 没错,一个好的品牌名字对一个企业、一种产品都是一笔永久性的精神财富。一个企业,只要其名称、商标一经登记注册,就拥有了对该名称的独家使用权。一个好的品牌名字能时时唤起人们美好的联想,使其拥有者得到鞭策和鼓励。国内知名命名专家宋派民老师说过:商业品牌视觉感知固然极为重要,然而品牌命名才是创立品牌的第一步。

  什么才是一个好的品牌名称?首要的是要解决一个品牌名的传播力的问题。要使消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来!只有这样,品牌的命名才算得上是成功的;否则,就算你给产品取一个再好听的名企业品牌建设字,但传播力不强、不能在目标消费者的头脑中占据一席之地,消费者记不住、想不起来,这也只能算是白费心机。比如“六个核桃”就是将数字“六”与养生佳品“核桃”进行组合,消费者读起来朗朗上口,数字的应用加强了消费者记忆。让品牌名称非常容易被想起来。

  其次,品牌名的亲和力要浓。品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素。再用“六个核桃”举例,其品牌名称中的用词与特征都非常贴近百姓日常生活,且“核桃”本身在百姓中的口碑带动了品牌的传播。因此“六个核桃”品牌的亲和力是使其成功的第二个因素。

  最后,品牌名的保护性要好。在给品牌命名时,企业有必要考虑品牌名的保护性,最好采用注册商品名来给产品命名。脑白金、泰诺、曲美这些成功的品牌都是以注册商品名来给产品命名的,而消炎药利君沙不但用注册商品名给产品命名,而且为了防止相似品牌的出现,还进行了与注册商品名的近似注册,以全面保护品牌不受侵犯。所以,给品牌命名不能只讲传播力、亲和力,能否不被仿效、侵犯也是品牌命名重中之重的问题。而做为畅销饮品“六个核桃”早在2010年就取得了“六个核桃”的商标专用权。规避了市场中部分“追随者”的所谓“竞争”策略。让“六个核桃”品牌扬名的同时得到更多保护。

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