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好产品好名字成名人!

   Data:2016-11-18 20:21:51;来源:   

   好的名字是留给顾客第一印象.一个叫:爆粗肥的女人永远也成不了明星!靓名可以为产品加分和省广告费,同时给你的产品插上腾飞的翅膀!

   只凭一个好名字,虽然不一定就能使一个品牌大发利市,但是,拥有一个好名字却能够为一个品牌的成功增添一枚很重的砝码。就像人的名字一样,如果某人拥有了一个响亮而优雅的名字,他(或她)就很容易被周围的人记住。反之,如果名字起得拗口而难读,即使人们很用心去记,也往往会前记后忘。当然,产品的取名要比人的取名复杂得多。 

   医药保健品取名技巧:

   可是现在许多企业老板却对新产品的命名随随便便,完全是根据他自己的喜好与习惯来取名字:当家人思想前卫一些的,一般会给产品起一个中不中、洋不洋、拗口难懂、莫名其妙的名字,以示"高档";当家人思想比较传统一些的,则喜欢给产品起一个似曾相识的名字;而一些个体、乡镇企业的老总,由于文化程度有限,他们给产品起的名字往往又俗不可耐。

   纵观世界各大畅销品牌,无不是经过精心设计,甚至是花重金而获得,人们已经逐渐感受到了名称和标志对顾客的影响力越来越大。

   那么,如何给你的新产品起名呢?它有哪些要求与可以遵循的规律呢?

   基本要求

   一、易读、易懂、易记、易传播;

   二、独特而不似曾相识;

   三、与产品及市场目标人群和谐统一;

   四、吉祥优美,不要产生谐音忌讳;为出口而取外文名字时,也要注意不要触犯外国人的禁忌;

   五、.商标要能注册。

   一、.易读、易懂、易记、易传播

   一般说来,读不懂、记不住的名字传播起来很困难,即使企上海vi设计公司业花了许多广告宣传费,往往也起不到很好的传播效果,这样的产品就很难畅销。所以,我们在给新产品起名字时,一定不要用艰涩、拗口、难懂、生僻的字词。具体要求是:

   (1)要让有初中文化程度的人能够读懂、理解、接受;

   (2)要短而精,二三个音节即可,最好不要超过四个音节。这样,才能更有利于传播。比如:娃哈哈、太阳神、三株、飘柔等等。

   二、.独特而不似曾相识

   现在许多商品的命称都似曾相识,毫无个性。什么"长城"、"牡丹"、"熊猫"、"菊花"、"××王"、"××霸"等等,大家都差不多。结果究竟是哪一家的产品更好,消费者也不容易分清。用这种方法给自己的产品命名,是要吃亏的。因为品牌无特色,就很容易受到-全球品牌网-其他不良品牌的干扰,要想使自己的产品畅销起来很困难。

而下面这些品牌的名称就很有个性:娃哈哈、太太、汰渍、北京降压0号片等等。

   三、.要与产品和市场目标人群和谐统一

   一家生产洗衣粉的厂家,该公司的产品和名牌产品相比质量一点儿也不差,而且价格便宜,分量多。这个洗衣粉的名字叫做"相仕全"。老板为给洗衣粉取这个名字,他因为他很喜欢下象棋.可笑吧?

   如果你的产品的消费群主体是农民,你就没有必要搞一个充满诗意或浪漫的名字,直白一点比绕着弯子说更好,比如说农药类的"一喷灵"、"杀螨灵"等,这样农民朋友才能看得明白,用了心里踏实;如果你的产品的消费群主体是文化人,就不能用这个办法来取名字了,否则文化人会认为你的产品没有品位,太俗,档次不够高。比如说,把品位很高的干红葡萄酒起名叫"×老汉",总是让人觉得有些扫兴;而把为情侣准备的补酒起名叫"雪山情思",这个名字就比原来的名字"雪莲灵芝补酒"看起来品位高得多,也浪漫得多,因此也更容易受到都市情侣的欢迎。

   总之,你为产品所起的名字一定要与产品及市场目标人群和谐统一。这就像给人取名字一样,你不能给一个青春玉女形象的人起一个"王老五"的名字,也不能给一个"王老五"形象的人起一个青春玉女的名字。否则,给人总是"文不对题"、"不伦不类"的感觉。

   四、.吉祥优美,不要产生谐音忌讳;为出口而取外文名字时,要注意不要触犯外国人的禁忌

比如说香港的"金利来"领带,这一名字不仅读起来朗朗上口,而且也让人产生吉祥愉快的联想:金钱红利滚滚而来。因而这一品牌很容易受到人们的喜爱。另外,"蝶恋花"卫生巾,给人就是"美"的感觉,而"野王"卫生巾则让人感觉不舒服,有点儿莫名其妙。

   还有,在给产品起名字时,要注意谐音忌讳。比如说,上海有个厂家,他们生产了一种对蚊虫叮咬很有效果的涂膏,名叫"必舒膏",可是在香港市场却并不畅销。后来经过调查才发现,香港搓麻将的人较多,而且这些人都有些迷信。"必舒"是"必输"的谐音,容易使人产生"必定会输牌"等不好的联想,不吉利。因此,这一产品在香港市场就销售不畅。

   有一个饮料厂推出了一种固体饮料,取名叫"六六顺",可读起来很像"六六粉"。"六六粉"是过去农村里常用的一种杀虫剂,谁会对容易产生这种不好联想的饮料感兴趣呢?销路当然不会好。

为了避免产品的名称有不良谐音的可能,应该把产品的候选名称排出来,在消费者座谈会上进行测试,如果真有不良的谐音,就会很容易在测试中显现出来。

另外,为出口而取外文名字时,要注意不要触犯外国人的禁忌。

   几个字有时候就决定了一个企业的生死!警刺!

陈杏艺欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,陈杏艺:首类营销理论和实践创立者、沸点网智囊团核心专家。现任中国制高点营销企划机构策划总监、市场总监、企业市场执行培训老师、同时被十家私营企业特聘为企业发展战略策划顾问!首类营销创立者希望和有做老大野心的企业主谋划未来!欢迎营销策划界奇人一起交流讨论!电话: 18638102229 QQ:[email protected](与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入陈杏艺专栏
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