品牌命名的“四招六式”之二:对着干 - 品牌命名_品牌取名 -
上海VI设计公司联系电话

品牌命名/news

首页>品牌传播 > 品牌命名 > 详情

品牌命名的“四招六式”之二:对着干

   Data:2016-11-18 20:21:47;来源:   

本文作者认为,品牌命名中的对着干,可以说是“傍大款”的延伸和变化。即通过逆向思维,与现有知名品牌名称对立起来,以制造话题,打造记忆点,提高传播度。

中央一套的天气预报想必很多人收看,但对于城市天气预报时的贴屏广告恐怕记住的不多,但有一广告笔者不仅记住了,而且还在茶余饭后为其免费传播,因为这则广告有个好名字:七只羊服饰。

                                                

乍一看,笔者会心一笑,联想到中国驰名商标——“七匹狼”,企业无非是想借“七匹狼”的大名推广自己罢了,感觉有点意思,自然也成了其免费宣传员;细一品,还真不错,除了制造话题、易于传播外,还与自身的产品定位密切相连,因为这家公司的生产原料大都取自“羊”身上,主要产品就是防寒棉裤、羊毛马夹、羊绒毛衫、羊绒针织棉裤等保暖服饰。这个品牌命名看似简单,实则独具匠心,可以说还未上市就成功了一半。事实证明,“七只羊”系列防寒服非常成功,产品在东北三省以及山西、河南、河北、内蒙等地持续热销,还荣获“陕西省著名商标”“陕西省名牌产品”等荣誉,成为防寒服市场名符其实的“领头羊”。

此外,对着干的品牌命名方式还有保暖内衣两大品牌:“南极人”和“北极绒”等等。

(敬请关注:品牌命名“四招六式”之三:找结合)

欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,田国垒,军事记者出身,职业营销传播经理人,长期从事营销策划企业品牌建设、品牌传播和企业文化建设等相关工作,擅长通过低成本的事件营销塑造品牌、打开市场,参与策划组织10余起在全国具有影响力的营销活动。目前任国内多家财经类媒体及专业营销管理网站的特约撰稿人及专栏作家,先后在人民网、全球品牌网、中国管理传播网、经理日报、消费日报、新营销等网站、报刊,发表各类作品1000余篇。E-mail:[email protected](与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 查看田国垒所有文章
上一篇:品牌命名的“四招六式”之一:傍大款 下一篇:品牌命名的“四招六式”之三:找结合
免费在线咨询
与此相关的案例:
前往案例首页>>
看了该文章的客户还浏览了以下相关资讯:
前往资讯首页>>
快速通道:
案例专题
家具整套vi设计 保险vi整体设计 会所 企业宣传画册 酒店品牌设计 武汉万达公馆宣传片 高端品牌网站设计
产品专题
公关策划活动 公关策划设计 迪士尼 礼品包装设计 国际电影节 海报设计 高端酒店logo设计 正大集团 公关活动策划
热门设计
企业品牌策划 品牌全案策划 万达导视系统设计 金融logo设计 房地产VI设计 政府宣传页设计