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品牌命名的“四招六式”之五:六个好

   Data:2016-11-17 00:31:01;来源:   

事实上,品牌命名往往打的是“组合拳”,而非某一招一式,但万变不离其宗,只要符合六式原则,即六个好,品牌不成功便成仁。

品牌命名六式:好听、好记、好意、好说、好看、好用

好听,品牌名称是否简单响亮,是否朗朗上口,是否大气磅礴。

好记,品牌名称是否便于记忆,是否有记忆点、联想度和关连性。

好意,品牌名称是否富含蕴义、是否符合主流文化,是否与产品特性统一,是否与市场定位吻合,是否与目标消费群体一致。

好说,品牌名称除了要朗朗上口之外,是否有故事情节,是否有嚼头,是否有传播点,是否能成为人们茶余饭后的谈资。  

品牌命名看,品牌颜色、形状是否清爽、醒目、吸引人,是否符合产品特性,是否容易产生联想,是否有记忆条件反射等。

好用,用,即使用、食用;好用,也就是说用着舒服、吃着可口。这就是要落实到具体的产品品质或服务质量了,正如中国十大品牌营销专家李晓龙所说,“质量是品牌的生命”。

“好看”、“好用”看似与品牌命名无关,实则密切相连,是支撑品牌名称的基石。就好比一个人,有个响亮的名字,但如果不修边幅,一幅邋遢像那会是什么感觉,恐怕连“犀利哥”都不如吧;更重要的是如果这个人不学无术、一肚草包,再响亮的名字也终将是昙花一现、过眼云烟。

          

欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,田国垒,军事记者出身,职业营销传播经理人,长期从事营销策划、品牌传播和企业文化建设等相关工作,擅长通过低成本的事件营销塑造品牌、打开市场,参与策划组织10余起在全国具有影响力的营销活动。目前任国内多家财经类媒体及专业营销管理网站的特约撰稿人及专栏作家,先后在人民网、全球品牌网、中国管理传播网、经理日报、消费日报、新营销等网站、报刊,发表各类作品1000余篇。E-mail:[email protected](与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 查看田国垒所有文章
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