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六个核桃的品牌命名是对文化的另类演绎 - 六个核桃,品牌命名,文化

   Data:2016-11-14 07:45:45;来源:   

  原标题:品牌命名 文化的另类演绎——解析六个核桃品牌命名战略

  品牌的第一识别标志是其名称,一个好的品牌名称本身就是一句最简短、最直接的广告语,能迅速而有效地表达品牌的中心内涵。

  “现代营销学之父”菲利普.科特勒指出:社会文化环境会影响到社会的基本价值观、理解、偏好和行为,而且,它会对消费者的心理与行为产生潜移默化的影响。一个不恰当的品牌名会在一定程度上阻碍产品信息的传达,在产品与消费者之间筑起一堵企业品牌建设看不见的墙。

  例如,可口可乐早期在中国的译名为“蝌蝌啃蜡”,该名称使众多消费者“摸不着头脑”。人们对产品本身也失去了兴趣,市场销量一度萎靡不振。于是公司决定更改译名,以期名称能够顺应本土文化。新译名为“可口可乐”它琅琅上口,易读易记,人们喜闻乐见,很快就被中国市场接受。而在我们的民族品牌中也不乏品牌命名的尚佳案例,六个核桃就是其中之一。从默默无闻到销售百亿,可以说正是这具有中国文化特色的品牌命名帮助其叩开了亿万消费者的心门。

  沿袭中国数字文化,提高品牌附加值

  品牌命名有时候就像给人取名一样,不光要算八字,还有赋予名字以特点、文化、生命。在品牌定位中富有创意,寓意深刻的品牌名字会给品牌增加极高的附加值。

  六个核桃就是以中国文化为创意源泉,根据中国人对吉祥数字寓意的喜爱将具有特殊意义的数字“六”带入到品牌名称中,朗朗上口,简单易记忆。同时,数字“六”在中国传统文化中同“顺”,我国民间就有“六六大顺”的说法。六个核桃借助中国的“顺”文化,一方面提高了品牌的内涵,让品牌得到良好的溢价空间和升值潜力。另一方面也加深了品牌与消费者的深层联系。基于此,中国许多品牌命名也借助数字文化,成功的占领了消费者的心智。如999感冒药、五芳斋、统一方便面等这些成功品牌的命名都充分显示了中国人对吉祥数字文化的偏爱。

  凸显品类,打造品牌核心竞争力

  从营销和企业战略的角度来看,品牌命名本身就是建立一个独特定位。

  做为一款植物蛋白饮料,同时又是品类的领导者,六个核桃在品牌命名时将产品原料“核桃”加入其中,更直观的让消费者感受到了产品内容。《糖烟酒周刊》食品版主编梁剑也表示,河北养元给自己的这款代表公司未来的主打产品命名为“六个核桃”,其高明之处就在于,产品名称与核桃相关,点明了产品的可食用属性,而不会让消费者产生误解和反感。正是这种集原料、数字、寓意于一身的命名方法,六个核桃一经问世便迎合了大众生理和心理的双重需求,继而赢得了广大消费者的心。

  如今,六个核桃已成为中国核桃乳第一品牌,年销售额已近百亿,连续多年保持全国核桃乳销售领先地位。我想,在六个核桃产品畅销的背后,品牌命名功不可没。

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