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从新美大看互联网企业命名特点

   Data:2016-11-14 07:40:47;来源:   

美团和大众点评网合并后成立新公司,被命名为新美大。对于这个名字,有些人认为很好,有些人认为很搞笑,但无论认为好还是认为不好,大都是从字面上来看,没有抓住问题的关键。


以我的理解,互联网项目的命名,首先应该是从营销的角度来观察这个名称的好与不好,营销对路的名字就是好名字,营销不对路的名字就不是好名字。从这个角度来看,我推测这个命名,可能出于三个原因:


第一,由原名字衍生而来。新美大,使用了原来美团和大众点评网两个名字中的主要词汇,这是互联网项目合并后的常见用法,比如土豆和优酷合并后上海vi设计公司,就直接命名为“土豆优酷”;滴滴打车和快的打车合并后叫“滴滴快的”等。另外,新美大有“新、美、全”的内涵,应该也是其考虑的一个方面。


第二,有独特的感觉,不流于俗,好记。互联网时代命名的特征就是要有个性,不管美丑只有要有个性就可能被认记,象演员一样,有特点比长得“美”更有用,一脸普遍相就很失败。比如“天猫”的命名,就比较独特,刚出来的时候,很多人不看好,但独特,容易记。3W咖啡馆也很独特,但独立特行的特点让其容易脱颖而出,虽然它是依靠这个名字成功的。“新美大”这个名字很怪异,也独特,容易和原来的美团和大众点评产生联想,易记,所以起这个名字,也就顺理成章了。至于好与不好,姑且不论;


第三,有利于百度搜索排名。这一点很重要,一个新的名字,要非常新,越新越好,新名字出现前,在互联网上存在越少越好。因为越少就意味着,可以花很少的力气,就可以将这个新的名字,优化到比较靠前的位置。许多传统企业,命名的时候,总是想往大众思维最常见的词汇上靠,互联网上出现频率越高的词,越是他们选项。这就是传统行业的传统做法,因为他不在意网络排名。当然有些传统品牌,他已经做得很大,他本身在互联网的排名就已经很靠前了。但对于刚刚诞生的互联网项目,它的实力很小,占据互联网上比较靠前的位置对它很重要,从而把有限的资源应用到技术开发和市场推广等更重要的地方。


据笔者观察,互联网项目的命名,目前经历了两个阶段。第一个阶段是以BAT为代表的第一代互联网企业的命名方法,它们的命名与传统企业的命名方法基本一致,腾讯,就是选择自己的名字,然后加一个行业特征;百度也是,将自己的业务特点提炼固化;阿里巴巴也是,它当初幻想要打开一中国电子商务的一扇门;360强调自己的全面。传统的命名方法追求名称和业务的内在联系,并追求音韵美,但在BAT一统天下的市场环境下,小型创业公司已经不适合了。


第二个阶段,是追求独特和搜索排名并重,目前互联网行业正流行这一命名方法,尤其适合于小型企业公司。表面上看就是怪异,但它也适合他创业项目的一些特征和使用场景和使用习惯。这个阶段产生了饿了么、去哪儿、去啊、窝窝,拉勾网、3W咖啡、知乎等诸多品牌名。这些词基本都是创造的新词,怪异独特,容易给人深刻印象,且利于搜索排名。对了,产品使用场景和使用习惯,已越来越成为创业公司命名的出发点。


具体如何命名,有网友把目前相对比较知名的互联网创业公司名称,作了归类,比较全面,我这里就不赘述。


网友归纳互联网企业命名的《10大“门派”》


植物学派:蘑菇街、荔枝FM、土豆、IT桔子


动物学派:猿题库、功夫熊、小猪短租、小马购车、土巴兔、考拉FM、蜻蜓FM、企鹅吃喝指南、搜狗、搜狐


数字学派:51信用卡、58同城,59store


叠字学派:陌陌、探探、抱抱、人人、脉脉


字母学派:YY,QQ,JJ棋牌、KK唱响


拟声学派:滴滴、么么搜、嘟嘟美甲


实物学派:豆瓣、穿衣助手、饭本、觅食、团车、爱屋吉屋、药给力


创意学派:拉勾网、3W咖啡、托福Easy姐、喜马拉雅FM、黄油相机、面包旅行、雪球、斗鱼


国学学派:凤凰网、知乎、金箍棒、榫卯


洋气学派:UCloud,OneAPM,Keep,Fork,MONO,EMIE、NICE、IN、Face++


衍生学派:找钢网、找塑料、找叉叉


同业学派:易果生鲜、一米鲜、每日优鲜、爱鲜蜂


游戏学派:三国叉叉、萌叉叉、全民叉叉


互联网公司命名要根据自己的实际情况和市场情况来综合考虑。传统命名方法的要求要与主营业务相关联。能关联固然好,但现在一些命名早已突然了这个限制,比如小米,与手机八杆子打不着,拉手网,与团购联系实在是牵强,但都不妨碍其成功;第二,高大上的名字都喜欢,但要看你的创业项目适合不适合,你“配不配”这高大上的的名字很重要;新颖怪异的名字固然可以抓眼球,但实在是小气了一点,不利于品牌延伸。各种命名方法各有所长,无所谓好与不好,在市场竞争上,没有最好,只有适合不适合。


欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,孙自伟,整合营销传播专家,北京汉马传播顾问机构总经理。15年以上营销和营销策划经历,曾任多家企业营销高级职位,对营销和公关具有独到见解,擅长顶级媒体策划,解决企业招商难,产品动销难等问题。策划源于实际,解决实际。欢迎与本人交流:公司网址:www.51hanma.com E-Mail:[email protected]:http://sunziwei.umgr.com QQ:1150270311(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入孙自伟专栏
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