品牌命名策略之一 - 品牌命名_品牌取名 -
上海VI设计公司联系电话

品牌命名/news

首页>品牌传播 > 品牌命名 > 详情

品牌命名策略之一

   Data:2016-11-14 07:40:45;来源:   

品牌命名,贵在策略

  这几天与朋友聊广告,谈得最多的还是“泻停封”,无论圈里还是圈外,很多人士都在谈论这个止泻药的新广告。《上海星期三》与《申江服务导报》也撰文提到泻停封,并作了短篇的介绍,其他媒体也在大肆评论“泄停封”。

  一位从事广告设计的朋友描述,那天正在看电视,不留神冒出泻停封的广告,他顿时傻了眼,简直不敢相信这是真的。但就是这么震撼了一次,泻停封就深深地印在了脑海里,后来他逢人便讲,好象大家都有同感:听后先是惊讶,接着是尴尬苦笑,最后感叹创意难做。原来有这么多人知道了泻停封!

  好象就是6月里的事,6月的天说变就变,从湖北突然冒出来一个“泄停封”,掀起了一股不小的风浪,你只需见一次广告,就会记住产品,其传播力度的确不小。由此,我更加感慨名人效应的威力。这则广告以名人的谐音命名,搭乘名人快车,还真有点令人苦笑不得,不仅会招到谢庭锋歌迷的不满,就连做广告的圈内人士,也觉得它的命名够泼辣的。谢庭锋见了这则广告,肯定会目瞪口呆!

  不管别人如何评诉这则广告,不论泻停封命名上有多不雅,但从创意来看,还算不错,它到底引起了争论,有争论就会有传播,有了传播,就增添了购买的可能性。单从知名度来测评,就为企业节省了大量的广告费用,达到了预期的目的。想到类似的命名,在国内市场上还真不少见。

  遥想养生堂自前年推出清嘴含片,也引发了广告界、社会界的一场伦理风波。该命名与电视广告片里的话外音,很耐人寻味,“想知道‘清嘴’的味道吗”,这不正迎合了青春期男女的驿动心理?从某种程度上说,有很强的煽动力,大大刺激了青年男女的尝鲜欲望。关于“清嘴”的热点讨论,也持续了相当长的时间。非常佩服策划人的炒作高招,能把握概念的精髓,巧借哗众取宠之心,引得众人参与争论,企业达到了目的,清嘴含片的知名度也扶摇直上。清嘴出名了,企业也顺势推出了系列产品,作品牌延伸。

  又回忆起脑白金的命名,觉得更有高招,将两种功能的产品,加在一起,就成了“脑白金”。从命名上看,脑白金一下子就凌空于同类竞品,令它们望尘莫及,使产品有高档次。白金的价值我们都知道它,何况是大脑里的白金呢?其神秘感、价值感一目了然。从睡眠与肠道,到美容、延缓衰老、推迟更年期、免疫调节、改善皮肤等多项功能诉求,无一不与人体脑白金有关,脑白金就是年轻态的主宰,缺少它还真不行!

  上海东方海外公司98年新上市的醋饮料,名曰“爱吃醋”,听来朗朗上口,很有个性,准确地透视了女性的心理,也抓住了醋的口味特性,曾经也造成了流行,被青年男女广为推崇。另外,去年在青少年中颇为流行的“随身酷”矿泉水,也把握了时代的需求,迎合了青少年追求个性、扮酷的心理特点,从命名到包装,里里外外酷了个透。

  象这样的例子还有很多,如命名为“韦小宝”的性保健品,也是借金庸的《鹿鼎记》做文章,男主人公韦小宝有七个老婆,你我他都知道。由夫妻之间又联想到性,由性就想到“韦小宝”。这不正暗示了该产品的壮阳功能?韦小宝与伟哥的命名就略有区别,伟哥的命名很直白,抓住了女人的情感与心理需求,而韦小宝则显得有些含蓄。

  以新、奇、特命名,也是品牌营销的关键第一步。名字取好了,炒作概念也会得心应手,如云南盘龙云海的排毒养颜胶囊、白加黑感冒药、零度酒与农夫山泉,这里就不一一评述。总之,好名字可以为产品的成功,添加重要砝码。以出奇制胜的策略进行思考,尊重产品的个性差异,取个好名字,你就会脱颖而出,事半功倍,甚至高人一等。

  但千万要注意,取好名一定要从消费者情感出发,尊重他们的人性空间,不可凭主观臆断。如果你用一个人人憎恶的坏蛋来命名,知名度肯定可以打出来,但美誉度就极差。命名也要考虑受众的接受心理,如血尔口服液,其名字并非不好,一针见血,直接点题,但它却令年轻女性望而生畏。据初步了解,相当多的年轻女性怕“血”,这可能与生理因素有关,故听到血尔,就会产生恐怖与厌烦心理。不知该企业在命名时,对其目标群体,是否作过测试,其实,取个完美的名字,上海vi设计公司并不容易。

  “泻停封”的命名虽有效地传播了知名度,但美誉度如何尚不得而知。但作为一个在国内都较忌谈的药品,用明星来命名,产生的传播效果会如何?答案还是留给市场来验证吧。

  在此,我奉劝企业在给产品取名时,要充分认识到名字的重要性,不能太轻率。至少应做到三点:一要有另类思维,二要会借力使力,巧妙整合资源,三还要考虑到受众的心理,忽视任何一点,效果都不会太理想。

  欢迎您与作者探讨您对此文的观点和看法,作者为上海张继明营销策划工作室策划总监;联系电话:13002149826;电子邮件:[email protected]

欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,张继明,改革开放30年中国策划标志人物,中国十大营销策划专家,著名实战派营销专家,桑迪营销咨询机构首席咨询官,品牌6力营销实战理论创始人,发表论文150万字以上,著有《谋定市场》、《智揽天下》、《营销无规则,执行有标准》、《透视》、《借力共赢》等五本营销专著,倡导“不做无销售力的策划”的行销理念,连续五年被业内评为最富有销售力的实战派营销专家!服务品牌有脑白金、古汉养生精、可采眼贴膜、伊人净、滇虹药业、四环药业、东药集团、整肠生、广药潘高寿、神威药业、欧诗漫集团、南京同仁堂、利君制药等。作者交流:021—64835180 13002149826 www.sidea168.com email:[email protected](与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入张继明专栏
上一篇:新品牌命名策略 下一篇:如何给新品牌新产品命名?
免费在线咨询
与此相关的案例:
前往案例首页>>
看了该文章的客户还浏览了以下相关资讯:
前往资讯首页>>
快速通道:
案例专题
家具整套vi设计 保险vi整体设计 会所 企业宣传画册 酒店品牌设计 武汉万达公馆宣传片 高端品牌网站设计
产品专题
公关策划活动 公关策划设计 迪士尼 礼品包装设计 国际电影节 海报设计 高端酒店logo设计 品牌升级
热门设计
企业品牌策划 品牌全案策划 万达导视系统设计 金融logo设计 房地产VI设计 政府宣传页设计