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月城芭黎品牌命名纪实

   Data:2016-09-25 14:06:40;来源:   [db:来源]
 “从长远观点来看,对一个品牌来说,最重要的就是名字。”美国营销大师阿尔里斯这样认为。的确,品牌名称对品牌提升至关重要,品牌名称直接影响品牌传播效果。孔子也说:“名不正、则言不顺,言不顺、则事不成”,所以,品牌命名成了品牌建立之始的重头戏。

  品牌建设之始,建立差异化识别性、具有明确风格化和文化内涵的品牌名称是品牌强盛的根本。品牌命名的意义在于它是进行品牌竞争过程中低成本、高效率的英明策略之一。它以极其有限的投入,撬动巨大市场。所以,我们永远不要低估好名称的价值,它可以抬高品牌,并且给品牌永久的力量。品牌名称是产品最有效持久的宣传,它以最简单的方式成为公司产品的广告。

  一个好的名字首先要“好记”、“好听”、“好认”、“好意”、“好传播”的,其中“好意”所发挥的作用占有很大比列。如果品名能使人一看到它就马上进入幻想境地,那么这个名字在品牌联想度上已经成功了,也就说这个品名带有很好的意境,这种意境往往能夺人心智,从而使品牌赢在开端。

  远卓品牌机构在对“月城芭黎”进行品牌命名时,也在品名意境上作了重点突破。

  “月城芭黎”是月光内衣的一个品牌,对它进行命名之前,远卓品牌机构针对月光内衣的特点和其公司的情况做了系统分析:

  其一,品牌定位:月光内衣的开创品牌;

  其二,品牌背景:彰显国际品味,体现法国背景;

  其三,品牌内涵:体现“比性更含蓄,比爱更直接”的浪漫风情;

  其四,其它要求:遵守国家法律;合乎文化背景;朗朗上口;联想直接、丰富等等。

  “月城芭黎”正合乎远卓品牌机构的要求,远卓品牌机构用“月城芭黎,月色撩人”来展示产品魅力,带领消费者进入这样的联想境界:月上柳梢头,人月黄昏后。点点滴滴,若隐若现。一片一片的月光,一次一次的心跳,呼吸急促,激情满怀,欲言又止,无以抵抗,神采飞扬,欲罢不能。于是,在征服中洋洋自得,在被征服中洋洋洒洒。消费者沉浸在“月城芭黎”的美妙意境中,无法自拔,怎能不对它心动?

  女人是制造浪漫的高手,月光是女人制造浪漫古老而永远年轻的道具,它永远不会熄灭。“月城芭黎”把象征着浪漫和爱情的月光融入到它营造的意境中,把月光与女人完美结合。“月光内衣”成了女人再度选择的“月光”,“月城芭黎”使更多女人懂了浪漫,她们把“月光”引进了家,使两颗浪漫的心在家中共浴月光。“月城芭黎”把女子的万种柔情雕刻得淋漓尽致,成了幸福女人制造浪漫的新取向,也成了女人最受亲赖的首选品牌。它让男人看到了女人最美的一面,让女人体验到了浪漫带来的阵阵情感涟漪。“月城芭黎”使更多人沉浸在这样的幸福中:别样澄澈的月光,别样的情和韵,就在这静谧的夜晚,那一轮满月,发出清亮而柔美的光,充满浪漫的韵味。两颗装满浪漫的心紧紧贴在了一起,似一支浸润着爱情的小夜曲回响在光影如琴的晚上。情如月光,绵绵深情就如丝丝缕缕的月光笼罩了两人的心,在永恒的岁月轮回中绵延。

  随后,远卓品牌机构为了丰富“月城芭黎”品牌内涵,推广“月城芭黎”这一品牌,又为其创造了一个富有传奇色彩、弥漫着浪漫气息的品牌典故。

  传说有位法国王子英俊潇洒,善良体贴。他在冥冥之中感觉到自己将与一位女子相知相恋,但是王子走遍千山万水,吃尽千辛万苦,都没有找到那位让自己一见钟情、一见倾心的女子。

  于是,王子的性格渐渐怪异起来。深夜时分,王子经常在皇宫后院的仙子湖边独自垂钓,仿佛在静静的等待伊人的悄然归来。

  一天午夜,厌倦了天上生活的一位仙女悄悄降入仙子湖,在湖中沐浴。看见潇洒挺拔的王子后,仙女怦然心动,正打算上岸穿衣,忽然一阵狂风吹走了仙女的衣服。

  情急之下,仙女撕下一缕月光披在身上,随即化作美丽的内衣。

  王子见状,轻盈飞舞的身体,薄如蝉翼的诱惑,心尖先是微微一震,紧接着是热浪翻滚。旋即,两对目光紧紧相对,一段缠绵悱恻的爱情故事顿时流传开来。

  这就是关于月光内衣的美丽传说,讲述着月光内衣背后的动人故事。

  这个传说更增加了“月城芭黎”的品牌魅力,使“月城芭黎”更加具有诱惑力,生动展示了“比性更含蓄,比爱更直接”的浪漫风情。

  “月城芭黎”这一品名建立在大众易于识别、欣赏的基础上,能引起消费者无限遐想,诱导消费者的购买欲望和购买冲动。它使品牌形品牌定位象更为丰满,并在短期内大大增加了品牌附加值,使人们陶醉于购买之后、使用之时所带来的美好感受。

  品名意境能够制造一种内在的消费行为驱动力,巧妙夺取消费者的心智资源,并使之转化为消费动机、购买行动,有效促成销售飞升,同时也使品牌具有了巨大影响力,获得了极高知名度。所以,具有美好意境的品名,能够第一时间抢占心智资源,使品牌赢在开端。

  若要发挥品牌名称更大的战斗力,我们在品牌命名时更要不断摸索,根据不同商品特征,进行全面考虑,创造意境,使其能更好地区隔竞争品牌,承载品牌文化,体现品牌精神,传递品牌承诺,与顾客进行积极沟通,促进产品销售,提升品牌形象,节省品牌传播的费用,缩减建树一个成功品牌的时间和成本,实现超低成本、超高效率的品牌运作。

  当然,一个品牌的成功绝非一个品牌命名或一个品牌典故能够解决的。品牌塑造是一个系统工程,之后的工作同样要做好,否则也很难成功。这一点值得注意和沉思。

欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,邵怡丹,远卓品牌机构(www.yzpp.com)总监助理,人性品牌策划专家,电话:0571 82379969。(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 查看邵怡丹所有文章
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