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命名十诫之二:“雷同”引发雷人惨案

   Data:2016-09-24 21:44:47;来源:   [db:来源]

    雷同,指不该相同而相同,《礼记·曲礼》说“毋剿说,毋雷同”。剧情片为了预防剧本版权纠纷,一般都会在结尾加上“本故事纯属虚构,如有雷同,实属巧合”字样,以防“不轨”作家、剧作家横来一腿,以侵权索赔。“雷同”,在大众生活、政治生活、经济生活等各个方面都是防不胜防却不可不防的“地雷”,却偏偏不时有人踏入禁区,遭遇尴尬。

    政治生活中,“雷同”是十足一个“雷区”,一旦不小心踏入,就必将发生雷人“惨案”。去年6月,美国前日出版的报章《底特律新闻》,约4.5万份报纸的17A页上,标题写错成《希拉里、奥萨玛会面商团结》,把民主党总统选举准候选人奥巴马(Obama)的名字,错拼做“基地”恐怖组织领袖奥萨玛(Osama)·本·拉登。“Obama”、“Osama”虽然只有一字之差,却堪称这星球上结怨最深的死对头,居然阴差阳错的让该报编辑品牌命名混为一谈。当猫在山洞里的本·拉登同志为这则新闻透着乐的时候,奥巴马一定在向智囊团郁闷——为甚么咱的名称和登兄如此雷同?不知道中国有句俗话叫“不是冤家不聚头”吗?只是太难为希拉里同志了……

    笔者有个朋友最近准备买车,由于此公对汽车一窍不通,因此一到汽车市场上就傻眼了。光从名称上看,什么新雅途、途胜、途锐、途安、途乐、途越等“途”字辈车型,赛弗、赛影、赛骏、赛马、赛豹、赛拉图、赛纳等“赛”字辈车型;福莱尔、福瑞达、福克斯、福美来、福铃、福星等“福”字辈车型;凯越、凯美瑞、凯旋、凯睿(吉奥汽车) “凯”字辈车型……不同品牌、车型混在一起,看似有亲缘关系,实则毫无瓜葛,实在让他大跌眼镜、无所适从,“这让我这外行人怎么挑呢?!”这简单但根本的诘问足可以让许多车商汗颜……这是名称雷同之又一弊。

    商业命名不雷同的深层意义是名称的个性化,体现产品的差异化特色,以便在随后的宣传推广中独树一帜进而脱颖而出。从技术上,五千多个汉字组合来组合去,好的都已经差不多被注册光了,未来如果能用的畅销名称都被用掉,新车的命名方式与过程将比起目前更加复杂、艰巨,有匠心及能注册的好名字差不多只能期待灵光乍现的偶遇。

    不过尽管如此,解决方案还是有的。命名是有章可循的,比如汽车命名,就可以抓住规律,至少可以避免推出的新车名出现雷同尴尬。例如可结合新车的性能品质和造型特色确定车名字眼,可以简单好记的车名为着重销量的新车命名,沿用系列车系的核心字眼为具有纪念价值的新车命名,等等。

    在讲究个性化的今天,谁都不愿意与人“撞衫”、“撞名”,如同父母为新生儿取名一样,无论人、物、事,名称一定要靓!一定要个!再说到汽车命名,好车名尤其必须,古代人以马代步,讲究“好马配好鞍”,现代人以车代步,则讲究“好车配好名”。因此,特别奉劝车商在车名上多下功夫,勿再雷人,如若不然,建议在新车名称推出后,在广告中加上如下字眼“本车名纯属虚构,如有雷同,实属巧合”。

欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,张烽:中国专业商业命名机构高塔咨询(www.aonenamers.com)总经理,中国品牌创建专家;蜂鸣互动首席顾问,中国最早的蜂鸣营销实践者,“蜂鸣实验室”(www.aonebuzz.com )创始人。(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 查看张烽所有文章
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