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品牌命名方法初探 - |品牌命名|天猫|淘宝商场|

   Data:2016-09-16 00:00:00;来源:   全球品牌网

  关于名字,还有一个问题,就是上文提到的,大家担心“天猫”这个名字显得土。我认为这种担心对龙头企业没有必要。以谷歌为例,当时大家会认为他土,但用了一段时间后,没有认为他土了。也就是马云说的,叫着叫着就顺了。我相信天猫也会是这样,多喵几声,大家就会喜欢。

  为什么会这样呢?有塑造品牌的原理在里面。受众对品牌都有一个认识和深化的过程。当一个新品牌出现时,人们对这个品牌会有一种认识,这种认识是直观的,凭过去上海vi设计公司的经验来判断的。由于每个人过去的经验不同,所以对于同一个品牌,一百个人会有一百种认识。品牌的打造者知道这个过程,于是就去引导,将公众对品牌的认知向一个有利于品牌和销售的方向引导,一边引导,一边加强,逐渐形成消费者对品牌的正确认识,这个层面叫做品牌感觉。当品牌感觉非常有利于品牌的公关形象和销售效果时,这种塑造是非常成功的,达到了目标。那么,谷歌和天猫很土很雷,怎么去给品牌注入他们想要的形象的。首先还是用马云的话,叫着叫着就顺了。这其实说的是产品的体验,当人们经常使用这种产品,产品没变而名称变了的时候,一开始并不一定适应,时间一长,自然就会将这种产品 体验和品牌名称联系到一起,形成巴甫洛夫式的条件反射。其次,是形象的注入。以天猫为例,他至少使用了两个手段,一个手段是图形的,使用了一个非常时尚的黑猫的形象,活泼可爱,喜欢跳来跳去,用他可爱的小爪子探一探,抓一抓,非常好玩,他的设计者显然动了不少脑子。另一个是猫的叫声,它出现的时候,要伴随着一起“喵”猫叫的。淘宝里面叫客户时叫亲,一声亲一声亲的,刚去体验时非常不适应,叫他们不要叫亲,我受不了。但时间一长就适应了。天猫里面,据说现在称呼客户时,要先 “喵”一声。近来没在天猫上买东西,不知道这是不是真的,以我的感觉,应该是真的,也很不错,与淘宝的区隔越来越大了。

  不过,这里我还想提醒各位,这是大佬的玩法。如果你是中小企业,不要这样做。因为你的名字如果一出现,就会让人误解或引起不好的联想的话,或者对你的销售有阻碍,不用的为好。因为对一般中小企业和不知名的企业,人们没有太多兴趣去了解,你对消费者的第一印象可能会伴随多年,你试图去扭转人们对你的观念,你要付出非常大的代价,值不值?(作者 孙自伟)

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