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让品牌插上信仰的翅膀-净之初品牌构建案例

   Data:2016-05-27 16:37:46;来源:   品牌全案策划公司
  依靠迅猛发展的经济和人们快节奏的生活需求,瓶装饮用水以其40%的市场占有率,已稳居全国饮料 市场头把交椅。在整个行业中,天然矿泉水、纯净水、矿物质水等的需求也越来越大。
净之初品牌策划
  正是基于此种市场需求,“净之初”创始人开始从传统B2B企业转型,推出全新B2C瓶装水品牌,希望在市场中构建中高端山泉水品牌。在一片红海的瓶装水竞争中如何弱势突围?中高端品牌的价值支撑点何在?资源和经验匮乏的情势下如何推广?为解决上述问题,其创始人找到了在品牌全案颇有经验的豪禾广告公司,为自己在行业中树立品牌形象。
  对于品牌全案,豪禾广告发挥团队优势,在进行深入市场调研的基础上,采用“策略唤醒品牌”的独特作业方式,发挥创意力量,最终确定执行方案。
净之初品牌策划
  快消品,首先从消费者心智出发
  豪禾项目团队接到客户项目后,开始着手调研。发现,随着市场上水类品牌的增多,消费者对饮用水的偏好也已经发生微妙的转变,实现从“喝水”到“喝好水”的一个大转变。目前市场上纷杂的水类品牌,人们对于水的消费也从饮料逐步演变为日常用水,但其中,消费者核心消费需求是“纯”和“净”。
净之初品牌策划
  如何将“纯”和“净”作为品牌的独特优势凸显?
  资源发现:项目动念源自于企业掌门人一心追求福报的虔诚信仰——在没有硬性资源的情况下,企业信念也可以成为一种重要的市场资源。
  同时,在水源地附近有一座芙蓉寺。自唐以来,芙蓉寺历经兴盛衰落,高僧禅师聚散往复,墨客文人访慕不断,存了诸多历史文化灵迹,具有十分珍贵的历史文化价值。寺在深山,清泉凛冽,钟声响越,抵挡身心。至今仍香火不断,许多香客慕名而来。
净之初品牌策划
  机会突破:
  在纷纷扰扰的市场格局下,“纯”和“净”对于消费者而言是至关重要的。但单一的物理层面已经无法满足消费者的心智,必须将物理层面的水与消费者的心理需求结合起来。至此,豪禾找到突破口——物理层面的“净”和精神层面的“纯”已经成为奢侈品——支撑高端价值。正所谓:不忘初心,方得始终——《华严经》。
  于是,豪禾找准了突破口,将“纯”与“净”作为核心价值,将品牌与信仰结合,由此出发,品牌建设全面展开。
  主要成果:
品牌命名:
净之初品牌策划
LOGO创意:
净之初品牌策划
品牌定位:
净之初品牌策划
品牌故事:
净之初品牌策划
品牌广告语:
净之初品牌策划
品牌核心价值:
净之初品牌策划
核心价值支撑点:
净之初品牌策划
品牌价值体系:
净之初品牌策划
  部分创意作品:
VI:
净之初品牌策划
产品包装:
净之初品牌策划
KV创意:
净之初品牌策划
  成果说明:
  1、全新品牌形象,赢得首场招商会的近百位经销商的青睐,并顺利签订合作协议。
  2、打开了天津、西安等外地市场,顺利进入优质终端。
  3、与当地大客户(酒店、企事业单位、茶楼)签订长期合作合同。
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